TikTok verbod tijdelijk vooruitgeschoven

Door: Lauret Gerner

23 januari 2025

Leestijd: 7 minuten

Misschien heb je het de afgelopen week al voorbij zien komen op het nieuws: TikTok dreigt verboden te worden in Amerika. Creators in paniek, bedrijven bezorgd, en gebruikers die zich afvragen wat dit betekent voor hun favoriete app. Ook op het gebied van online marketing roept dit vragen op, aangezien TikTok een groot aandeel heeft in digitale advertentiecampagnes en TikTok adverteren mateloos populair is. Maar is er echt reden voor paniek?

Samen met mijn collega’s heb ik er een ‘live blog’ van gemaakt, waarin we de ontwikkelingen delen. Onderaan lees je de informatie over het verbod en waar deze vandaan komt.

Update 23 januari
Door Debbie Pol

Het ‘TikTok-spel’ is nog niet afgelopen… Mocht je denken spel? Na ons laatste nieuwsbericht over het (mogelijke) verbod en de update van 20 januari (hieronder), en dus het wel, niet, wel, niet verhaal, lijkt het wel een spel. De ene dag lezen we dat de app van onze telefoons verbannen wordt, de volgende dag lijkt alles weer koek en ei. 🤔 Eén ding lijkt zeker: er kan maar één winnaar zijn in dit spel… want dat heeft Trump wel zo geregeld.

Maar niets is minder waar, het ‘spel’ lijkt zich uit te breiden. Ook in België woedt de discussie. Na de omstreden ‘paracetamol’-challenge, waarbij jongeren worden uitgedaagd om overmatige hoeveelheden paracetamol te slikken om zo lang mogelijk in het ziekenhuis te blijven (ja, je leest het goed), klinkt de roep om een verbod, ook in België, steeds luider.

Via VRT.be nieuwsbericht

Mocht je denken, dit gaat over Amerika en België, ver-van-mijn-bedshow, maak ik me nu niet zo druk over. Snappen we! Toch zal dit gevolgen hebben voor ons. Wij nemen je mee in wat dit betekent en wat je eraan kan doen.

Toekomst van de app TikTok is onzeker

Hoewel het verbod in Amerika (voorlopig) van de baan is, blijft de toekomst van de app uiterst onzeker. En dat betekent wellicht het verlies van miljoenen Amerikaanse gebruikers. En nu komt er naar Amerika wellicht ook een verbod in België. Nu denk je misschien, is dat zo erg? Wel, dit zal dan leiden tot minder content en een afname van virale trends. Dit zal uiteindelijk, wereldwijd de aantrekkingskracht van TikTok verminderen en daar hebben wij dan ook last van. O.a. omdat TikTok’s algoritmes zijn gebaseerd op gebruikersgedrag en interesses. Een grote verschuiving in de gebruikersbasis kan de werking van de algoritmes beïnvloeden, wat mogelijk gevolgen heeft voor de zichtbaarheid van content en de aanbevelingen die gebruikers te zien krijgen.

Zie jij het al helemaal gebeuren en wil je de impact hiervan zo laag mogelijk houden? Dan raden wij je aan om je content te spreiden, leg niet al je eieren in één mandje ;). Wees actief op diverse social media platformen. Zoals we al eerder zeiden, de wereld van social media blijft continu in beweging. En richt je ook eens op andere opkomende kanalen zoals bijvoorbeeld BeReal, dat gericht is op authentieke content. Zoals ze zelf zeggen: je dagelijkse dosis in het echt leven. Of Twitch, een kanaal dat al een tijdje bestaat maar blijft groeien en vooral gericht is op live streaming, interactie met kijkers en een sterke community focus.

Ook adviseren wij om naast socialmediamarketing te kijken naar andere vormen van marketing zoals bijvoorbeeld SEO, Google Ads en e-mailmarketing. Wellicht liggen hier nog kansen voor je, zou je willen dat we eens meekijken? Laat het ons weten, wij laten graag de kansen, om online te groeien, aan je zien!

Update 20 januari
Door Annemarie ten Brinke

President Donald Trump heeft TikTok maandagavond een reddingslijn gegeven in een uitvoeringsbesluit, waarmee hij een mogelijk verbod op de sociale media-app in de VS uitstelt. Voormalig president Joe Biden tekende vorig jaar een wet als onderdeel van een groter pakket aan buitenlandse hulp dat TikTok en het Chinese moederbedrijf ByteDance negen maanden de tijd gaf om hun platform te verkopen aan een goedgekeurde koper of te worden verboden.

Die periode van negen maanden liep zondag af, waardoor TikTok dit weekend tijdelijk op zwart ging. Het Hooggerechtshof bevestigde vorige week unaniem het federale verbod. Maar de wet staat een president toe om een verlenging van 90 dagen toe te staan als er een verkoop gaande is. En dat is dus precies wat Trump direct na zijn benoeming gedaan heeft.

Trump’s bevel stelt een mogelijk verbod 75 dagen uit, waarbij hij de ‘ongelukkige timing’ opmerkt dat de deadline één dag voor zijn aantreden kwam en hem niet voldoende tijd gaf om de gevolgen van de wet voor de nationale veiligheid te beoordelen.

“This timing also interferes with my ability to negotiate a resolution to avoid an abrupt shutdown of the TikTok platform while addressing national security concerns. Accordingly, I am instructing the Attorney General not to take any action to enforce the Act for a period of 75 days from today to allow my Administration an opportunity to determine the appropriate course forward in an orderly way that protects national security while avoiding an abrupt shutdown of a communications platform used by millions of Americans,” Trump.

Als TikTok tijdens de verlenging een goedgekeurde koper vindt, kan Trump zichzelf neerzetten als de man die TikTok heeft gered. Zo niet, dan kan Trump zijn politieke rivaal Biden de schuld geven voor het ondertekenen van de wet die leidde tot de ondergang van TikTok in Amerika.

Nog steeds een gevalletje van to be continued dus… Lees hieronder vooral over de inhoud van het verbod.

Het verbod uitgelegd

Het Amerikaanse Congres heeft wetgeving aangenomen die ByteDance, het Chinese moederbedrijf van TikTok, verplicht om de app binnen negen maanden te verkopen. De deadline daarvoor is 19 januari 2025. Komende zondag dus.

De zorgen gaan vooral over nationale veiligheid: de Amerikaanse overheid vreest dat de Chinese regering toegang heeft tot de gegevens van Amerikaanse gebruikers en dat de app kan worden gebruikt voor propaganda. ByteDance heeft deze beschuldigingen herhaaldelijk ontkend, maar dat lijkt het Congres niet te overtuigen.

Wanneer valt de definitieve beslissing?

De beslissing volgt uiterlijk op zondag 19 januari. Toch betekent dit niet dat TikTok direct van alle Amerikaanse telefoons verdwijnt. Het zal een proces zijn waarbij de app mogelijk langzaam ontoegankelijk wordt gemaakt, afhankelijk van hoe streng het verbod wordt gehandhaafd. Als er geen koper wordt gevonden, kan het proces enkele weken of zelfs maanden duren voordat een verbod volledig wordt doorgevoerd.

De afgelopen weken doken er steeds geruchten op van potentiële kopers: Elon Musk, Amazon, Microsoft en onder andere Wallmart zijn al genoemd. Grote partijen met belangen dat de app in de VS blijft. Maar tot op heden zijn het alleen nog maar geruchten en lijkt er nog niets definitief.

Alternatief voor TikTok in de VS

Met de onzekerheid rond TikTok zoeken creators en gebruikers naar alternatieven. Apps zoals Instagram Reels, YouTube Shorts en de opkomende platformen zoals Clapper en Triller winnen snel terrein. Deze platforms bieden vergelijkbare functionaliteiten en proberen nu TikTok-gebruikers aan zich te binden. Ook de vergelijkbare app Rednote groeit explosief door Amerikanen die massaal overstappen.

De vraag naar korte video’s blijft, de vraag is alleen op welk platform dit de toekomst heeft.

Gaat TikTok ook verboden worden in Europa?

Je kan nu denken ‘ik ben toch niet actief op de Amerikaanse markt’, dus dit nieuws maakt voor mijn bedrijf niks uit. Toch is dit niet helemaal waar. In Europa zijn er vergelijkbare zorgen over de veiligheid en privacy van TikTok. Verschillende landen hebben de app verboden op apparaten van overheidsmedewerkers, maar een algeheel verbod voor het publiek is er niet. In het Verenigd Koninkrijk en België bijvoorbeeld is de app verboden op telefoons van overheidsmedewerkers, maar blijft deze beschikbaar voor het grote publiek.

Hoewel er in Europa momenteel (nog) geen plannen zijn voor een volledig verbod op TikTok, blijven overheden de situatie nauwlettend volgen. En dat doen wij ook.

Je TikTok strategie voor 2025 dan maar helemaal overboord gooien? Zeker niet! Korte videocontent slaat niet alleen aan op TikTok. Ook Instagram Reels en YouTube Shorts (Instagrams en Youtubes reacties op de populariteit van TikTok) zijn geschikt voor dit type content en zijn dus alternatieven om je doelgroep te bereiken.

Wat brengt de toekomst?

Wat er precies gaat gebeuren, weten we na dit weekend. Eén ding is zeker: de wereld van social media blijft continu in beweging. Of TikTok nu verboden wordt of niet, het is belangrijk om voorbereid te zijn op verandering en in te spelen op nieuwe trends en platformen.