Dit is waarom organische social media berichten ineens minder kunnen opleveren.
Is het jou ook al opgevallen?
Het lijkt wel alsof het bijna iedere maand lastiger wordt om op te vallen met organische social media berichten. Waar we eerder met een goed geplaatste post duizenden mensen bereikten, lijkt het algoritme nu soms bijna tegen je te werken. Het organische bereik op platforms als LinkedIn, Instagram en Facebook daalt en wij zien dat berichten steeds minder interactie opleveren.
Hoe komt dat? En nog belangrijker: wat kun je eraan doen?
Nieuw algoritme, nieuwe uitdagingen. Ja, social media platforms passen hun algoritmes voortdurend aan. Recent nog heeft LinkedIn de zichtbaarheid van ‘engagement bait’ verlaagd en Instagram geeft meer voorrang aan originele content. Dit betekent dat het kopiëren van trends of simpelweg veel posten niet meer werk. ‘Maar wat werkt dan wel?’ hoor ik je denken. Slim inspelen op de nieuwste ontwikkelingen en een gerichte social media strategie hanteren.
De veel gemaakte fouten die wij tegenkomen
(en hoe je ze – met of zonder ons – oplost)
- Overal tegelijk willen zijn. Veel bedrijven proberen actief te zijn op meerdere platforms, maar zonder focus raakt de content versnipperd. Kies de plek waar je doelgroep écht zit en steek daar je energie in. Waarom zou je een account op TikTok hebben als jouw doelgroep op Facebook zit?
- Te veel aandacht voor vorm, te weinig voor inhoud. Een mooie post trekt aandacht, maar zonder waardevolle (tekstuele) inhoud haken mensen af. Bedenk altijd: wat heeft mijn doelgroep hieraan? Een inspirerende case met een klantverhaal of een praktische tip werkt vaak beter dan een gelikte designpost. In het geval van social media posts, wil dus niet alleen het oog wat…
- Blind kopiëren van anderen. Het lijkt slim om een succesvolle post van een concullega, maar zonder eigen unieke invalshoek valt je content niet op. Zorg dus voor een authentieke boodschap die aansluit bij jouw merk en doelgroep.
- Inconsistentie. Heel enthousiast starten met posten, maar stoppen als je niet direct succes ziet. Consistente en waardevolle posts zijn dé codewoorden. Geduld is een schone zaak als het gaat om het creëren van organisch succes.
- Geen helder, meetbaar doel. Zonder duidelijke doelen blijft het gissen of je strategie werkt. Waar stuur je op? Wil je meer interactie, meer websitebezoekers of wil je juist meer leads? Precies, stel die KPI’s op en analyseer wat werkt. En wat niet.
Social media en marketing verandert snel, maar één ding blijft: waardevolle content wint altijd. Struggle jij hier ook mee en wil je graag weten hoe jouw bedrijf of het bedrijf waar jij werkt meer uit organische social media kan halen? Laten we eens sparren!
Nog geen reacties.