Temu heeft Google Shopping advertenties in de VS stopgezet!
Sinds 9 april heeft het bedrijf Temu alle Google Shopping advertenties in de Verenigde Staten uitgeschakeld. Dat had onmiddellijke gevolgen: hun app-ranking daalde snel van de top 5 naar plek 58 op iOS. Dit wijst op een aanzienlijk verlies in klantacquisitie.
Wat gebeurt er precies?
In april 2024 werd er al een sterke relatie zichtbaar tussen Temu’s advertentiebudget en hun positie in de App Store. Een groot deel van de groei kwam rechtstreeks uit advertenties. Maar Temu’s situatie was bijzonder, met een directe en sterke invloed van hun advertentie-uitgaven op de app-ranking.
Vanaf 12 april was het bedrijf helemaal niet meer zichtbaar in de advertentie-veilingen. Dit benadrukt hoe afhankelijk ze zijn van betaalde acquisitie. Eén dag zonder advertenties leidde direct tot een dramatische daling in downloads.
Waarom gebeurt dit?
Op 9 april werd duidelijk dat Trump zijn beleid ten aanzien van importtarieven versoepelde, met uitzondering van China. Dit, in combinatie met strengere regels voor invoer, heeft het model van Temu zwaar onder druk gezet.
Temu draait al verlies per bestelling, gesubsidieerd door moederbedrijf PDD voor marktaandeel groei. Maar de stijgende invoerheffingen en het afschaffen van belastingvoordelen voor kleine importeurs dreigen het fundament van Temu’s businessmodel te ondermijnen.
Wat kunnen adverteerders in de VS verwachten?
De plotselinge exit van Temu uit de Google Shopping advertenties is een opvallend moment voor webshops. Het kan tijdelijk een verlichting betekenen voor adverteerders in de VS, met lagere CPM’s en mogelijk zelfs lagere CPC’s en conversiekosten.
Ben jij een ondernemer die adverteert in de VS? Dan is dit hét moment om je marktaandeel weer te veroveren met jouw producten.
In het verleden zagen we een vergelijkbare situatie bij Amazon tijdens de lockdown, waarbij er een daling was in CPC.
Wat betekent dit voor de toekomst?
Hoewel het vertrek van Temu enige ruimte kan bieden voor andere adverteerders, blijven de verhoogde tarieven en strengere regels een blijvende uitdaging. Vooral voor kleinere bedrijven.
Temu is echter geen Wish. Hun fundament lijkt nog steeds solide, en gezien de grilligheid van het Amerikaanse handelsbeleid, kan dit vertrek tijdelijk zijn. Het is heel goed mogelijk dat Temu, zodra de omstandigheden veranderen, terugkomt.
Nog geen reacties.