OpenAI introduceert advertentiemodel en nieuw abonnementstype

Door: Ties Witteveen

19 januari 2026

Leestijd: 3 minuten

OpenAI heeft belangrijke wijzigingen aangekondigd in de structuur van ChatGPT. Met de introductie van ChatGPT Go en de eerste tests met advertenties, verschuift het platform van een puur abonnementsmodel naar een hybride ecosysteem. Dit heeft directe gevolgen voor zowel de toegankelijkheid van de tool als de toekomstige mogelijkheden voor digital marketing.

Sinds augustus is ChatGPT Go al in 171 landen te gebruiken en vanaf vandaag breidt ChatGPT het uit naar de VS en overal waar ChatGPT beschikbaar is. Voor acht dollar per maand krijgen gebruikers extra mogelijkheden, zoals meer chatmogelijkheden, beelden genereren, bestanden uploaden en geheugen gebruiken.

In de komende weken starten ze in de VS met het testen van advertenties voor ChatGPT Free en ChatGPT Go. Zo kunnen meer mensen deze tools gebruiken, met minder beperkingen. ChatGPT Plus, Pro, Business en Enterprise blijven advertentievrij. Dit abonnement verlaagt de drempel voor professionals die behoefte hebben aan geavanceerde functies zoals DALL-E, bestandsuploads en de geheugenfunctie, maar voor wie het volledige Plus-pakket niet rendabel is. Het biedt een schaalbare oplossing voor teams die AI structureel willen integreren in hun workflow.

Omdat mensen ChatGPT gebruiken voor belangrijke en persoonlijke dingen, is het bij advertenties belangrijk dat ze blijven doen wat ChatGPT waardevol maakt.

• Relevantie boven volume: Advertenties worden getoond op basis van de context van het gesprek. Dit suggereert een vorm van intent-based marketing die verder gaat dan traditionele zoekmachine-advertenties.
• Interactie: Gebruikers kunnen direct in gesprek gaan met de advertentie-uiting om informatie in te winnen, wat de funnel van oriëntatie naar conversie drastisch kan verkorten.
• Privacy & Integriteit: Betaalde omgevingen (Plus, Enterprise) blijven advertentievrij. Bovendien worden gespreksdata niet verkocht aan adverteerders; de targeting vindt plaats binnen de eigen infrastructuur van OpenAI.

De advertentieprincipes

De advertenties volgen een paar belangrijke principes. Ze sluiten altijd aan bij de missie om AI voor iedereen toegankelijk te maken en ervoor te zorgen dat AGI (Artificial General Intelligence) de mensheid ten goede komt. Advertenties hebben geen invloed op de antwoorden van ChatGPT en zijn altijd duidelijk gescheiden en gelabeld. Jouw gesprekken blijven privé en worden nooit gedeeld of verkocht aan adverteerders. Jij bepaalt zelf hoe je gegevens worden gebruikt; je kunt advertenties personaliseren of helemaal uitzetten.

Betaalde abonnementen blijven altijd advertentievrij. Het doel is niet om je langer in ChatGPT te houden, maar om te zorgen voor vertrouwen en een goede ervaring.

Tijdens de tests in de VS verschijnen advertenties onder een antwoord, als er een relevant product of een dienst bij het gesprek past. Ze zijn altijd duidelijk gemarkeerd en gescheiden van de rest. Je kunt zien waarom je een advertentie te zien krijgt, een advertentie verbergen of er feedback op geven. Er verschijnen geen advertenties voor gebruikers jonger dan 18 of bij gevoelige onderwerpen zoals gezondheid, mentale gezondheid of politiek.

Een voorbeeld van hoe de eerste advertenties eruit zouden kunnen zien

Hoe advertenties waardevol kunnen zijn

De meeste advertenties zijn handig en helpen mensen nieuwe producten of diensten te ontdekken. Met AI kunnen we advertenties maken die relevanter en waardevoller zijn dan traditionele advertenties. Via gesprekken in ChatGPT kun je straks bijvoorbeeld een advertentie zien en er direct vragen over stellen om een aankoopbeslissing te maken.

Advertenties kunnen ook een groot verschil maken voor kleine bedrijven en nieuwe merken die proberen mee te doen. AI-tools maken het speelveld eerlijker, zodat iedereen ervaringen kan maken die mensen helpen nieuwe opties te ontdekken die ze anders misschien nooit zouden vinden.

De uitrol van alle updates houden we nauwlettend in de gaten!