Nieuwe Performance Max-updates
Performance Max blijft zich in hoog tempo ontwikkelen. Nieuwe functionaliteiten, meer inzichten en extra controlemogelijkheden volgen elkaar snel op. Op deze pagina vind je de belangrijkste updates overzichtelijk bij elkaar. Zo blijf je op de hoogte van wat er verandert én wat dit concreet betekent voor jouw campagnes en resultaten.
Video-performance eindelijk meetbaar in Performance Max
Google rolt stapsgewijs diepere segmentatie uit binnen de PMax-rapportages. De kern van deze update? Je kunt resultaten nu eindelijk uitsplitsen op basis van videomateriaal. Het is voortaan mogelijk om te zien hoe plaatsingen mét video presteren ten opzichte van plaatsingen zonder video. Dit geeft een kraakhelder beeld van de toegevoegde waarde van je bewegende beelden.
Eindelijk meer grip op de ‘black box’
Performance Max was binnen Google Ads voor veel adverteerders lang een raadsel. Je voedde de campagne met content, Google mixte alles door elkaar en onderaan de streep rolden er resultaten uit. Maar welke rol je video-assets nu écht speelden in dat succes? Dat bleef onduidelijk. Met deze nieuwe inzichten krijg je eindelijk de controle terug over je video-strategie.
Waarom dit belangrijk is voor je strategie
Nu we deze data-laag hebben, hoef je niet meer te gokken. Het geeft je direct twee grote voordelen:
- Hard bewijs voor je creatie: Je ziet zwart-op-wit of die dure videoproductie daadwerkelijk zorgt voor een betere ROAS of conversieratio dan je statische advertenties.
- Budget uitgeven waar het werkt: Geen giswerk meer bij de verdeling van je mediabudget. Je stuurt bij op basis van wat de cijfers je vertellen.
Door deze inzichten slim te benutten, haal je meer uit je video-assets en stuur je gerichter op resultaat. Benieuwd waar jouw kansen liggen binnen Performance Max? Vraag een gratis quickscan aan en ontdek waar je direct kunt optimaliseren.
Update 26 jan 2026
Door Ties Witteveen
De Performance Max-campagne heeft een belangrijke update gekregen: ‘Your Data Exclusions’. Met deze nieuwe functie is het mogelijk om Performance Max-campagnes gerichter in te zetten door first-party data uit te sluiten. Waar PMax voorheen vaak werd bekritiseerd omdat het te veel budget besteedde aan bestaande klanten, krijg jij nu de touwtjes in handen.
Let op: dit is iets anders dan de bekende Data Exclusions (voor meetfouten). Deze nieuwe update draait puur om wie je advertentie te zien krijgt.
In de campagne-instellingen vind je nu de optie om specifieke first-party data (je eigen klantdata) volledig uit te sluiten op campagneniveau. Dit gaat verder dan alleen een ‘signaal’; het is een harde uitsluiting.
De belangrijkste highlights:
- Sluit remarketing & klantlijsten uit: Voorkom dat je budget opgaat aan mensen die je website al hebben bezocht of al in je CRM staan.
- Pure Acquisitie: Zet PMax gericht in voor het werven van nieuwe klanten door je huidige klantenbestand uit te sluiten.
Dit is de update waar veel adverteerders op hebben gewacht. Het stelt je in staat om de efficiëntie van je campagnes direct te verhogen en kannibalisatie van je eigen kanalen te voorkomen.
Nog geen reacties.