Google Shopping update
Google test nieuwe “Sponsored Shops”-indeling
Google test momenteel een nieuwe advertentie-indeling binnen Google Shopping: “Sponsored Shops”. Waar de resultaten voorheen gedomineerd werden door individuele producten van verschillende aanbieders, groepeert dit nieuwe formaat meerdere artikelen van één retailer in één prominent advertentieblok. Dit blok fungeert als een mini-etalage in de zoekresultaten, inclusief winkelnaam, retourbeleid en de gemiddelde sterrenrating van de shop.
Deze verschuiving verplaatst de concurrentiestrijd van productniveau naar merkniveau. In plaats van alleen te concurreren op de prijs of afbeelding van één specifiek artikel (SKU), krijgen retailers de kans om hun volledige assortiment en betrouwbaarheid in één oogopslag te presenteren. Voor adverteerders betekent dit dat de kwaliteit van de volledige productfeed, de breedte van het assortiment en de verzamelde klantbeoordelingen direct bepalend worden voor de zichtbaarheid binnen deze nieuwe ‘store-level’ plaatsingen.
De uiteindelijke impact van “Sponsored Shops” hangt af van hoe gebruikers interageren met de verschillende klikpaden binnen het advertentieblok. Als Google deze test breed uitrolt, dwingt dit adverteerders om verder te kijken dan alleen productniveau-biedingen. Een sterke merkpresentatie en een technisch optimale productfeed worden dan de belangrijkste voorwaarden om binnen het Google Shopping-ecosysteem de concurrentie voor te blijven.
Wil jij weten of jouw productfeed al ‘Sponsored Shop’-proof is? Neem contact op met onze SEA-specialisten voor een vrijblijvende scan.
Nog geen reacties.