Google Analytics koppelt nu Google Bedrijfsprofiel-data
Nieuwe koppeling maakt lokale klantacties beter meetbaar in Google Analytics.
Google heeft documentatie gepubliceerd voor een directe koppeling tussen Google Bedrijfsprofiel en Google Analytics. Daarmee worden lokale signalen, zoals belacties en routeaanvragen, straks zichtbaar in je Analytics-rapporten. Een handige aanvulling, al hangt de praktische waarde sterk af van het type bedrijf.
Wat de koppeling oplevert
Zodra je profiel gekoppeld is, verschijnt er een speciale Google Bedrijfsprofiel-collectie in je rapporten. Daarin zie je zeven statistieken: interacties, websiteklikken, telefoontjes, routebeschrijvingen, berichten, reserveringen en menuweergaven.
De koppeling maak je via Beheer > Productkoppelingen > Google Bedrijfsprofiel-koppelingen. Hiervoor heb je een Bewerker- of Beheerdersrol in Analytics nodig en Eigenaar- of Beheerderrechten voor het Google Bedrijfsprofiel.
Waarom dit relevant is
Tot nu toe kwam Bedrijfsprofiel-data vooral via UTM-tags in Analytics terecht. Daarmee meet je vooral websiteklikken, maar niet de acties die direct op je profiel plaatsvinden. Denk aan telefoontjes, routeaanvragen of reserveringen.
Met deze koppeling komen die lokale acties samen met je webdata in één vertrouwde omgeving. Voor adverteerders is dat extra interessant. Omdat lokale acties nu naast je webdata staan, kun je beter verbanden leggen met advertentie-uitgaven. Bijvoorbeeld wanneer een lokale campagne zorgt voor een piek in telefoontjes of routeaanvragen. Zo krijg je meer inzicht in acties die eerder lastig meetbaar waren.
De beperkingen op een rij
De integratie is duidelijk nog een eerste versie en kent een aantal kanttekeningen:
- Geen onderscheid per locatie. Koppel je meerdere profielen, dan telt Analytics alle statistieken bij elkaar op. Filteren of segmenteren per individuele vestiging is dus niet mogelijk.
- Beperkt inzetbaar in rapportages. De data werkt niet in verkenningen, vergelijkingen of filters binnen Analytics.
- Geen selectie van databronnen. Bij het koppelen deel je automatisch alle statistieken; losse metrics uitschakelen kan niet.
- Geen ondersteuning voor subproperty’s. De koppeling functioneert alleen op het hoofdniveau van je property.
Daardoor halen multi-locatiebedrijven en bureaus er minder uit dan een lokale ondernemer.
Houd rekening met de bewaartermijn
Analytics bewaart Google Bedrijfsprofiel-data zes maanden. Oudere periodes verschijnen niet, ook niet wanneer je in Analytics een langere rapportageperiode selecteert. De integratie is dus vooral geschikt om recente lokale trends te volgen, niet om langetermijnanalyses te maken.
Een ander verschil: Analytics toont alle beschikbare statistieken, ongeacht je branche. Het Google Bedrijfsprofiel-dashboard verbergt juist metrics die niet relevant zijn voor jouw type bedrijf.
Wat dit voor jou betekent
Run je een bedrijf met één locatie, dan is dit een mooie manier om lokale en online prestaties naast elkaar te bekijken. Werk je met meerdere vestigingen, dan blijven het Google Bedrijfsprofiel-dashboard en exports voorlopig waardevoller. Die bronnen geven nog steeds meer detail per locatie.
Onze tip: koppel je profiel gerust, maar blijf voor diepgaande lokale analyses ook de bestaande tools gebruiken.
Wil je beter inzicht in lokale klantacties? Met de juiste inrichting van Analytics en je Bedrijfsprofiel zie je wat je marketing oplevert. We helpen je graag.
Nog geen reacties.