Max CPC verdwijnt uit nieuwe Microsoft Advertising-campagnes
Vanaf 1 oktober kun je bij een aantal biedstrategieën in Microsoft Advertising geen maximale CPC meer instellen. Dat geldt alleen voor nieuwe campagnes. Microsoft duwt adverteerders daarmee richting conversiegerichte doelen. Wij leggen uit wat er precies verandert, waarom Microsoft dit doet en wat wij adviseren om nu te doen.
Wat verandert er?
Maak je vanaf 1 oktober een nieuwe campagne aan met een standalone biedstrategie? Dan vervalt de optie om een Max CPC toe te voegen. Het gaat om drie strategieën:
- Maximaliseer conversies
- Maximaliseer conversiewaarde
- Maximaliseer klikken
Niet alles verdwijnt. Volgens Navah Hopkins, Product Liaison bij Microsoft Advertising, blijven Target Impression Share, eCPC en portfolio-biedstrategieën de Max CPC gewoon ondersteunen.
Wat gebeurt er met bestaande campagnes?
Campagnes die vóór 1 oktober zijn aangemaakt, behouden hun Max CPC-instelling. Er komt voorlopig geen automatische migratie.
Daardoor ontstaat wel een verschil binnen je account. Je verliest de Max CPC niet overal, maar je kunt hem straks niet meer instellen bij bepaalde nieuwe campagnes. Microsoft geeft later meer duidelijkheid over de toekomst van de instelling.
Waarom doet Microsoft dit?
Volgens Microsoft botst een CPC-limiet met geautomatiseerd bieden. De limiet overschrijft je prestatiedoel en kan zorgen voor onregelmatige budgetbesteding.
Microsoft ziet daarnaast dat adverteerders met tCPA en tROAS hun doelen makkelijker halen dan adverteerders die vasthouden aan oudere controles. Het platform wil dus dat je stuurt op uitkomsten, niet op klikprijs. Denk aan budgetten, tCPA, tROAS, conversiewaarderegels en seizoensaanpassingen.
Waarom dit belangrijk is
Hiermee verdwijnt opnieuw een stukje handmatige controle uit geautomatiseerd bieden. Gebruik je Max CPC als vangnet tegen onverwacht dure klikken? Dan valt dat vangnet weg bij nieuwe campagnes.
Of dat betere resultaten oplevert, hangt af van drie dingen: de kwaliteit van je conversiedata, de doelen die je instelt en hoe goed het biedsysteem op die signalen reageert. Bij dunne of vervuilde conversiedata is dat een reëel risico.
Ons advies
Wacht niet tot oktober. Test nu al via een optimalisatie-experiment wat er gebeurt als je de Max CPC uit een bestaande campagne haalt. Zo zie je vooraf hoe je campagne presteert met meer vrijheid voor het algoritme.
Dat is extra relevant richting het najaar. Loop je tegen de nieuwe beperking aan tijdens de drukke feestdagenperiode, dan wil je niet dan pas gaan experimenteren.
Verder verschuift het zwaartepunt naar je targets. Beschouw tCPA en tROAS als je belangrijkste knoppen voor volume en waarde. Microsoft geeft aan dat campagnes hun target kunnen overtreffen, ook als ze door budget worden beperkt. Werk waar mogelijk met conversiewaarderegels, zodat het algoritme weet welke conversies voor jouw bedrijf meer waard zijn.
Eerst je conversiemeting op orde, dan pas loslaten. Wil je sparren over de juiste targets voor jouw account? Wij denken graag mee.
Nog geen reacties.