ChatGPT Ads in Nederland: zo werkt adverteren in ChatGPT
Hoe werkt adverteren in ChatGPT en wat kun je ermee?
ChatGPT is niet langer alleen een plek waar mensen informatie zoeken, maar ook een nieuw advertentiekanaal voor Nederlandse bedrijven. Dat biedt kansen om zichtbaar te zijn op het moment dat potentiële klanten zich oriënteren, vergelijken en beslissingen nemen. Waar we eerder schreven over de komst van ChatGPT Ads naar Nederland, kijken we nu naar wat dit concreet voor jouw marketing kan betekenen.
Hoe werken advertenties in ChatGPT?
ChatGPT Ads zijn gesponsorde advertenties die onder een antwoord van ChatGPT kunnen verschijnen. Ze zijn duidelijk gemarkeerd als advertentie en staan los van het antwoord dat ChatGPT zelf geeft. Anders dan bij traditionele zoekadvertenties draait het niet alleen om zoekwoorden. ChatGPT kijkt naar de context van het gesprek en naar wat een gebruiker probeert te bereiken. Op basis daarvan bepaalt het systeem welke advertentie relevant kan zijn.
Als adverteerder geef je onder andere via je advertentietekst, landingspagina en contextaanwijzingen aan bij welke onderwerpen, behoeften of situaties jouw aanbod past. Zo’n contextaanwijzing werkt dus niet als een exact zoekwoord in Google Ads, maar helpt ChatGPT vooral begrijpen wanneer jouw product of dienst relevant is. Niet iedere ChatGPT-gebruiker krijgt advertenties te zien. Op dit moment worden ze uitsluitend getoond aan gebruikers van de Free- en Go-versies. Premium-abonnementen (zoals ChatGPT Plus, Team en Enterprise) en gebruikers onder de 18 jaar vallen buiten het advertentiebereik.
Wil je weten of ChatGPT Ads interessant is voor jouw organisatie?
Waarom ChatGPT Ads interessant zijn voor jouw marketingmix
De grootste kans zit voorlopig in de oriëntatie- en overwegingsfase van de klantreis. Gebruikers komen naar ChatGPT met relatief uitgebreide vragen. Ze zoeken bijvoorbeeld uit welke oplossing bij hun situatie past, vergelijken producten of leveranciers of proberen een keuze te maken. Juist op die momenten wil OpenAI adverteerders een relevante positie bieden.
Dat maakt het kanaal interessant voor organisaties waarbij klanten vóór een conversie veel informatie verzamelen of verschillende opties afwegen. Denk aan zakelijke dienstverlening, recruitment, software, opleidingen, e-commerce en producten of diensten met een langere beslisfase. Voor een impulsaankoop of een product waarbij nauwelijks oriëntatie nodig is, ligt de toegevoegde waarde minder voor de hand.
Omdat ChatGPT Ads nog een jong advertentieplatform is, zijn er volgens OpenAI bovendien nog geen vaste benchmarks per branche of campagnetype. Ons advies is dan ook: start gecontroleerd, verzamel data en bepaal vervolgens welke rol ChatGPT binnen de totale marketingmix en klantreis kan spelen.
Tips voor effectieve ChatGPT Ads
Bij ChatGPT Ads draait het niet alleen om de juiste zoekwoorden, maar vooral om de situatie en behoefte van de gebruiker. Richt je advertentiegroepen daarom in rond één duidelijk thema, product of klantvraag. Met contextaanwijzingen geef je vervolgens aan in welke situaties jouw aanbod relevant kan zijn.
Test daarnaast meerdere varianten van je advertentie. Denk aan verschillende invalshoeken, headlines en beschrijvingen. Houd de boodschap kort en concreet, zodat direct duidelijk is wat je aanbiedt en waarom dat relevant is voor de gebruiker. Een headline van ongeveer 15 tot 20 tekens en een beschrijving van circa 50 tot 60 tekens kan daarbij als richtlijn dienen.
Ook de visual speelt een rol. Kies bij voorkeur voor een beeld dat je product, dienst of het gewenste resultaat duidelijk ondersteunt, in plaats van alleen je logo te tonen. Zorg er tot slot voor dat de advertentie logisch aansluit op de landingspagina waar de gebruiker naartoe wordt gestuurd.
Waar stuur je campagnes op?
Binnen ChatGPT Ads kunnen campagnes worden ingericht op verschillende doelstellingen. Op dit moment ondersteunt het platform onder andere CPM voor bereik, CPC voor verkeer en oCPC voor conversiegerichte campagnes.
Een campagne bestaat uit advertentiegroepen rondom een bepaald thema, product of klantbehoefte. Daarbinnen voeg je advertenties en contextaanwijzingen toe. OpenAI adviseert om verschillende advertentievarianten te testen en de boodschap duidelijk te koppelen aan de behoefte van de gebruiker.
De prestaties zijn vervolgens te volgen op onder andere vertoningen, klikken, kosten, CTR, CPC, CPM en conversies. Verkeer kan daarnaast met bijvoorbeeld UTM-parameters in bestaande analytics-oplossingen worden gevolgd.
Wil je weten of ChatGPT Ads interessant is voor jouw organisatie? Onze digital marketing experts denken graag met je mee over de mogelijkheden en een passende eerste test.
Nog geen reacties.