Friends of Search 2023
Het grootste Search event van de Benelux: wij waren erbij!
Hierbij een terugblik op de succesvolle 10e editie van Friends of Search 2023. Dit event richt zich op de nieuwste ontwikkelingen en trends op het gebied van zoekmachine marketing en gerelateerde onderwerpen. Daarnaast brengt het event experts op het gebied van zowel organische als betaalde zoekmachine marketing samen om te spreken over de nieuwste technieken, inzichten en best practices in diverse branches.
En zo waren wij als Dtch. Digitals hier ook bij aanwezig! Samen met mijn collega Manon ben ik afgereisd naar Amsterdam om dit event bij te wonen. Naast een tof en inspirerend event, passeerden ook veel herkenbare en ja-knik momenten. We delen onze ervaringen graag met je. En om direct het onderwerp van de dag bij de staart te pakken: Privacy en AI zullen een steeds grotere betekenis vormen.
Manon en ik delen in dit artikel de inzichten die ons vooral opvielen en die wij belangrijk achten voor de toekomst. Wij hebben ons deze dag opgesplitst om zoveel mogelijk presentaties te kunnen bekijken. Kennis opdoen vinden we belangrijk, maar kennis delen nét zo belangrijk.
Become a better PPC marketer
#1 Privacy
Een belangrijk onderwerp gedurende de dag was het gedeelte over privacy, veelal onder de noemer first party data (1PD).
Het verzamelen van 1PD wordt steeds belangrijker, aangezien het tijdperk van cookies accepteren ten einde komt. Het is daarom belangrijk om direct vanuit de bron, het publiek, de klanten of gebruikers, data te verzamelen om zo de meest waardevolle en betrouwbare data te kunnen inzetten en de algoritmes van Google te kunnen verrijken. Bedrijven moeten zich dit jaar daarom voorbereiden op de nieuwe wetgeving en zich richten op het verzamelen van 1PD.
#2 AI
Zoals spreker Frederick Vallaeys benoemde staan we aan het begin van een nieuwe disruptieve innovatie. We zien AI als een grote kans om verdere groei te realiseren in het online marketing landschap, vanwege de schaalbaarheid en de toegankelijkheid die het te bieden heeft.
Daarnaast blijkt dat 70% van de mensen niet bereid is om te betalen voor het gebruik van een platform zonder advertenties, waardoor het standpunt van sommigen over het verdwijnen van advertenties in grote twijfel getrokken kan worden. Wat mij betreft laten we die gedachte dan ook in het verleden liggen! ?
Door het inzetten van AI is het mogelijk om op grote schaal tot nieuwe inzichten te komen en input aan te leveren voor nieuwe campagnes, het verbeteren van huidige campagnes en vooral te automatiseren waar mogelijk. Kortom, veel voordelen (voor adverteerders).
#3 Winst versus Groei
Daarnaast werd er ook veel gesproken over de termen winst en groei en hoe bedrijven dit kunnen behalen in combinatie met de veranderingen in het landschap. Zoals AI, maar ook de enorme toename in concurrentie in combinatie met een steeds veeleisender wordende consument. Waar marketeers te maken hebben met toenemende complexiteit vanwege browser- en regelgevingswijzigingen gecombineerd met complexere klantreizen, is het de taak aan bedrijven om zich méér te richten op winst. Waarbij het niet alleen belangrijk is om bijvoorbeeld te kijken naar ROAS, POAS en dergelijke, maar ook te blijven kijken naar andere factoren die bijdragen aan de effectiviteit en groei van het bedrijf.
Kortom: PPC blijft een grote M in het Marketing Mix Model voor bedrijven. Kennis opdoen en delen is belangrijk, maar het is ook belangrijk om de ontwikkelingen op het gebied van privacy, AI en winst versus groei goed te blijven volgen en hierop in te spelen om succesvol te zijn in de online marketing wereld.
Creating helpful content in the age of AI & E-A-T
Ook op het gebied van SEO waren er ontzettend veel interessante sessies! We gaan wat dieper in op de twee sessies die de meeste impact op ons hebben gemaakt.
Melanie Diezel zei dat Artificial Intelligence (AI) chatbots de manier waarop we zoeken niet zullen veranderen, maar wel verrijken. AI-tools kunnen de efficiëntie van SEO veranderen. In augustus 2022 werd de ‘helpful content update‘ uitgerold. Het doel was om content te verbeteren voor mensen door de rankings van teksten die voor de zoekmachine geschreven waren, te filteren. De Google Classifier duidt content met lage waarde, weinig toegevoegde waarde en niet hulpvol aan als SEO spam. Als er unhelpful content op je domein staat, kan dit een negatieve invloed hebben op de rankings van je hele website.
De ‘helpful content update’ werkt automatisch en maakt gebruik van machine learning. Het proces loopt continu en kan je site op elk moment aantasten. Het is geen manuele actie, maar als de unhelpful content wordt verwijderd, kan dit wel verbetering opleveren. Sites die snel groeien in posities ervaren de grootste dip. Als Google een snelle groei ziet, beschouwen ze dit als een rode vlag.
Content met ‘top X van de beste X’ wordt niet als waardevol beschouwd door Google. Ook teksten die te snel geschreven zijn, gericht op zoekwoorden en zoekvolume zijn niet waardevol.
Wat zegt Google over AI?
Het is oké als de content origineel en van hoge kwaliteit is en het gebruikmaakt van het helpful content systeem en E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Onderstaand model laat zien hoe je goed gebruik kunt maken van E-A-T. Op deze manier kun je beargumenteren waarom jouw product, dienst of merk van hoge kwaliteit is en waarom mensen hiervoor zouden moeten kiezen.
Daarnaast mag de content geen verkeerde informatie bevatten en moet het de namen van auteurs bevatten. Auteurs mogen niet gemarkeerd worden als AI. Het probleem is dat 43% van de auteurs hun naam niet aan een AI-artikel willen verbinden. Hoe lossen we dit op? Google heeft nieuwe AI-functies in Workspace. Ze geven echter aan dat AI niet mag worden misbruikt voor illegale en criminele activiteiten, neppe E-A-T, seksuele content en als er geclaimd wordt dat het geschreven werd door een mens. Copyleaks kan bijvoorbeeld achterhalen of content geschreven is door ChatGPT en waarschijnlijk kan Google dit ook. Als Google AI ontdekt, kunnen je pagina’s niet meer worden geïndexeerd en kan je organische traffic verliezen.
Voordelen van ChatGPT
Verder kan ChatGPT ook een waardevolle toevoeging zijn voor SEO. Met ChatGPT kun je bijvoorbeeld formules voor Excel opvragen, robots.txt bestanden genereren, regex patroonmatches uitvoeren, JSON data structureren, CSV bestanden bewerken, HTML codes genereren, Markdown opmaken, tabellen maken, grammatica controleren, FAQ’s ophalen, vertalen en factchecks uitvoeren.
Het is daarbij wel belangrijk om te onthouden dat je niet zomaar content van ChatGPT kunt kopiëren en plakken in jouw eigen website. Dit geldt met name voor content die valt onder de categorie Your Money or Your Life (YMYL), zoals medische of financiële informatie. Google beoordeelt deze content extra streng en verwacht dat deze afkomstig is van betrouwbare bronnen met expertise in het betreffende vakgebied. Het is daarom belangrijk om zelf voldoende kennis te hebben van het onderwerp waarover je schrijft en deze kennis te onderbouwen met bronnen en verwijzingen.
Ook moet je oppassen met het misbruiken van AI content. Het is verleidelijk om ChatGPT volledig zijn werk te laten doen, maar het is belangrijk om ook te investeren in goede auteurs. Een goed geschreven artikel met relevante en nuttige informatie wordt door zowel Google als de lezer gewaardeerd en zal bijdragen aan een betere positie in de zoekresultaten.
Spam Brain
Als jouw website te maken heeft met link spam, dan is de Spam Brain update van Google iets om in de gaten te houden. Dit AI-based spam prevention system is rond dezelfde tijd gereleased als de helpful content update en heeft invloed op veel websites. De update neutraliseert links die niet voldoen aan de richtlijnen van Google en dit kan daardoor grote gevolgen hebben voor de ranking van jouw website. Het is daarom belangrijk om te zorgen voor kwalitatief goede en relevante links.
Core Update
Google heeft recentelijk ook een core update uitgevoerd (maart 2023). Het is nog te vroeg om te zeggen wat de gevolgen hiervan zullen zijn voor de zoekresultaten, maar het is wel belangrijk om jouw website in de gaten te houden en waar nodig aanpassingen te maken.
Kortom, het gebruik van ChatGPT kan een waardevolle toevoeging zijn voor SEO, maar het is belangrijk om deze tool op de juiste manier te gebruiken en niet blindelings te vertrouwen op de gegenereerde content. Investeer in goede auteurs, zorg voor kwalitatief goede links en houd updates van Google in de gaten.
Friends of Search
Dat was Friends of Search 2023 vanuit ons oogpunt! Het was een leerzame en leuke dag, boordevol sessies over SEO en SEA. Lees rustig nog eens onze bevindingen door. Wil je zelf aan de slag met SEO of SEA (of allebei!)? Dan raden we aan de ontwikkelingen nauw in de gaten te houden of hulp in te schakelen van onze SEO-specialisten en SEA specialisten. Wij helpen je graag!
Nog geen reacties.