Met een slimme marketingstrategie voor Google in Duitsland bereik je miljoenen nieuwe klanten

Er zijn veel verschillen in organisch en betaald gevonden worden tussen Google Duitsland en Nederland. Zoals al eerder benoemd, zoeken mensen in Duitsland anders vergeleken met mensen in Nederland. Afhankelijk van de branche kunnen deze verschillen zelfs zeer groot zijn. Het is daarom verstandig om een professioneel zoekwoordenonderzoek op te stellen die alle relevante zoekwoorden voor Google in Duitsland in kaart brengt. Dit zoekwoorden onderzoek moet gericht zijn op zowel de organische zoekresultaten (SEO) als voor zoekmachine adverteren (SEA). Dit doe je door naast het zoekvolume ook de gemiddelde kosten per klik, de concurrentie en je huidige positie binnen Google in Duitsland in kaart te brengen. Heb je al een Nederlands zoekwoordenonderzoek? Dan kan je deze helaas niet vertalen naar het Duits en overnemen. De verschillen in zoekgedrag zijn daar simpelweg te groot voor. Door een apart zoekwoordenonderzoek en een aparte strategie te bedenken voor Google in Duitsland kun je achterhalen of de vraag naar je product of dienst in Duitsland hoog genoeg is en of het rendabel is om te starten met Google in Duitsland.

Het aantal inwoners in Duitsland is vijf keer (!) zo groot als in Nederland. Daarom is het aantal mensen dat zoekt in Duitsland ook veel groter vergeleken met Nederland. Uiteraard is het zoekvolume net als in Nederland afhankelijk van de producten of diensten die je aanbiedt. Maar je kan er in de basis van uitgaan dat de vraag groter is dan in Nederland. Je moet jezelf dus goed afvragen of het interessant is – en vooral voldoende rendement en winst oplevert – om alle inwoners van Duitsland te targeten die zoeken naar producten of diensten. Heeft jouw bedrijf genoeg capaciteit? Houd je voldoende marge over onderaan de streep om je omzet te verhogen? Misschien is het beter om eerst een klein deel van de markt te veroveren voordat je heel Duitsland gaat benaderen.

Naast Google zijn er in Duitsland nog een aantal andere Duitse zoekmachines waar je wellicht eens naar kunt kijken. En waar je waarschijnlijk als Nederlander nog nooit van gehoord hebt. Zo is er bijvoorbeeld Aarno.de. Deze Duitse zoekmachine is op een manier ingericht dat deze alleen Duitstalige websites kan indexeren. Findmore.de is een Duitse zoekmachine gebaseerd op het Open Directory project.

Dit is een project ondersteund door een massa vrijwilligers met als doel om de meest volledige index van het internet te maken. Multimeta.de is een Duitse zoekmachine waaronder bijvoorbeeld Altavista en Yahoo vallen.

Sharelook.de is een directory waarin je jouw URL kunt promoten. Neem als laatste een kijkje in de Duitse zoekmachine Web.de. Zoek de verschillen uit tussen deze zoekmachines en bepaal met behulp van je strategie of het interessant is om één of meerdere Duitse zoekmachines toe te voegen waarop je hoog wilt scoren. Net als in Nederland waar je niet klakkeloos je strategie voor Google over kan nemen in Bing, omdat de zoekvolumes anders zijn.

Er zitten zeker verschillen tussen de doelgroep in Nederland en de doelgroep in Duitsland. Dit zijn zowel culturele als taalkundige verschillen. De hiërarchie in Duitsland speelt ook een grote rol. In Duitsland is vaak sprake van een verticale communicatie of top down manier van communiceren. Denk in Duitsland dus altijd goed na met wie je aan tafel zit en of deze persoon ook de beslissingen mag maken die voor jou noodzakelijk zijn.