Google’s nieuwe ‘Top & Absolute Top Impressions’
Een nieuwe ontwikkeling binnen de zoekmachine
De manier waarop je zoekmachine optimalisatie (SEO) benadert wordt anders nu Google met een update komt. Welke update vraag je? Google’s recente update over ‘top en absolute top impressie’ statistieken. Deze update gaat verder dan de traditionele ‘gemiddelde positie’ en geeft SEO experts een nieuw hulpmiddel. Deze nieuwe statistiek geeft namelijk dieper inzicht in de zichtbaarheid van advertenties op de resultatenpagina van zoekmachines (SERP).
En dat inzicht dat wil je, helemaal als je inzet op SEO met/voor jouw bedrijf.
Wat zijn top en absolute top impressies?
Voorheen vertrouwden SEO specialisten voornamelijk op de ‘gemiddelde positie’ om te begrijpen hoe hun pagina’s het deden in de SERP (Search Engine Results Page). Deze statistiek gaf een algemeen idee maar miste harde details.
De update van Google introduceert twee belangrijke statistieken:
- Search Top Impression Rate (Impr. (Top)%): Dit geeft het percentage weer van de keren dat je advertentie in de topadvertenties op een SERP verscheen.
- Absolute Top Impression Rate (Impr. (Abs. Top)%): Deze statistiek gaat een stap verder en toont het percentage keren dat je advertentie de absolute toppositie (de allereerste advertentie boven de organische resultaten) bemachtigde.
Waarom dit belangrijk is voor SEO
In de eerste instantie lijkt deze update voornamelijk te gaan over de adverteren op Google via Google Ads. Toch is deze update erg interessant voor SEO. Hieronder de drie belangrijkste redenen:
- Beter inzicht: ‘Gemiddelde positie’ maskeerde vaak de realiteit van de zichtbaarheid. Je kon wel een toppositie hebben in de organische resultaten van de zoekmachine,maar wanneer deze verstopt staat onder alle advertenties ben je alsnog niet zichtbaar. Nu kunnen bedrijven precies zien hoe vaak hun pagina’s op absolute topposities verschijnen. Namelijk de bovenkant van de SERP.
- De opkomst van organisch boven betaald: Eerder domineerden betaalde advertenties de bovenkant van SERP. Met deze nieuwe statistieken opent Google mogelijk de deur voor organische resultaten om betaalde advertenties te overtreffen. Dit betekent dat goed geoptimaliseerde pagina’s die flink inzetten op zoekmachine optimalisatie nu rechtstreeks kunnen concurreren met betaalde advertenties voor de absolute toppositie.
- Een competitiever landschap: Hoewel deze update opwindend is, zorgt het er ook voor dat de concurrentie voor die topposities toeneemt. Zowel SEO als SEA specialisten zullen proberen hun plek helemaal bovenaan te bemachtigen.
Hoe kunnen bedrijven gebruik maken van deze update?
Als je consequent die absolute topposities mist, analyseer dan de zoekopdrachten waarbij dit gebeurt en pas jouw SEO-strategie aan. Richt je op het optimaliseren van de content voor de juiste zoekwoorden, zorg ervoor dat je content perfect aansluit bij de zoekintentie en bouw een sterk backlinkprofiel om de autoriteit van je website te vergroten, door goed in te zetten op linkbuilding.
Om te begrijpen hoe goed jouw organische pagina’s concurreren met betaalde advertenties moet je de ‘Impression Rates’ goed in de gaten houden. Dit zal je een duidelijk beeld geven van hoe zichtbaar jij echt bent ten opzichte van de betaalde advertenties. Een organische nummer één positie genereert gewoon minder verkeer wanneer die onder betaalde advertenties staat.
Om optimaal gebruik te maken van deze update moet je de gebruikers intentie goed begrijpen. Maak content die perfect aansluit bij wat zoekers zoeken. Zo hebben jouw organische resultaten een betere kans om het op te boksen tegen de betaalde advertenties.
Wanneer kan SEO Google Ads overtreffen?
Google heeft nog geen definitief spelregelboek vrijgegeven over wanneer SEO SEA (Search Engine Advertising) overtreft voor de absolute toppositie. Op basis van de huidige richtlijnen van Google zijn hier een aantal scenario’s zichtbaar waarin SEO de betaalde advertenties kan overtreffen.
Een voorbeeld van de organische resultaten boven de gesponsorde advertenties in Google
Informatieve vs commerciële zoekopdrachten
Als een zoekopdracht puur informatief is (denk aan ‘geschiedenis van het internet’ of ‘hoe vervang ik een band’), geeft Google de voorkeur aan inhoud die direct antwoord geeft op de vraag van de gebruiker. In deze gevallen hebben goed geoptimaliseerde organische resultaten met informatie meer kans om hoger te scoren dan advertenties die een product of service aanprijzen.
Verkeerde zoekintentie
Als de betaalde advertenties in de SERP niet goed overeenkomen met de intentie van de gebruiker kan Google ervoor kiezen om een relevant organisch resultaat bovenaan te plaatsen. Als iemand bijvoorbeeld zoekt naar ‘beste hardloopschoenen voor beginners’ is een advertentie voor een dure sportschoenen winkel misschien minder relevant dan een goed blogartikel waarin beginners vriendelijke hardloopschoenen worden vergeleken.
Lokale zoekopdrachten
Wanneer een zoekopdracht een lokale intentie heeft (denk aan ‘beste pizza bij mij in de buurt’), kan Google voorrang geven aan organische resultaten van Google Maps en lokale bedrijfsprofielen. Door je Google Mijn Bedrijf (bedrijfsprofiel) te optimaliseren kun je lokale SEO gebruiken om wellicht beter te scoren dan betaalde advertenties voor lokale zoekopdrachten.
Helaas geeft Google het exacte algoritme niet prijs. Door waardevolle content te creëren die direct gericht is op de gebruiker, kan jij de kans vergroten om die felbegeerde toppositie organisch te bereiken.
En zeg nu eerlijk, wie wil nou niet organisch boven de advertenties staan? 😉
Nog geen reacties.