Twee nieuwe tools van Microsoft Ads!

Door: Marije Pott

13 januari 2025

Leestijd: 3 minuten

Microsoft Advertising komt met twee nieuwe advertentie-oplossingen die adverteerders en retailers helpen om meer impact te maken: Sponsored Promotions for Brands en Curate for Commerce. Lees hieronder wat deze innovaties voor jou betekenen!

Microsoft Ads: Sponsored Promotions for Brands

Met Sponsored Promotions for Brands (SPB) helpt Microsoft advertisers merken aan zich te binden met het tonen van promoties op Microsoft Edge, Bing, and diverse retail partners. Het lijkt erop dat deze nieuwe functie het mogelijk maakt om jouw promotiecampagnes als pop-ups weer te geven op sites van retailers binnen het Microsoft advertentienetwerk waarop het product verkocht wordt.

Bron: https://about.ads.microsoft.com/en/blog/post/january-2025/microsoft-advertisings-new-commerce-media-innovations-unlock-growth-for-brands-and-retailers

Bron: https://about.ads.microsoft.com/en/blog/post/january-2025/microsoft-advertisings-new-commerce-media-innovations-unlock-growth-for-brands-and-retailers

Steve Bartholomew, Vice President Digital Investment bij Publicis, benadrukt in het blogartikel over deze nieuwe Tool de voordelen van Sponsored Promotions by Brands (SPB):

“Het was een fantastische manier voor ons team om te profiteren van Microsoft’s retailernetwerk voor onze CPG (consumer packaged goods)-klanten. Het model waarbij je betaalt per verkoop garandeert resultaten voor ons als adverteerder en biedt waarde aan consumenten doordat ze kortingen ontvangen via Microsoft Advertising.”

Hij waardeert vooral de eenvoudige implementatie, waarmee meerdere retailers binnen één campagne kunnen worden samengevoegd voor optimale efficiëntie. Daarnaast kijkt hij met enthousiasme uit naar de verdere groei en ontwikkeling van het SPB-programma.

Dit klinkt allemaal erg positief, daarom zijn wij ook erg benieuwd naar deze nieuwe manier van adverteren binnen het Microsoft advertentienetwerk. We hebben nog een paar vragen over de manier waarop Sponsored Promotions for Brands gaat werken. Word je bijvoorbeeld alleen vertoond op de website van aangesloten retailers, of op alle retailwebsites die jouw merk verkopen?

Als je jouw eigen merkproducten verkoopt, lijkt dit ons zeker een tool om in de gaten te houden. Je verbindt mensen namelijk sneller aan jouw merk dan aan de retailer die jouw producten verkoopt, omdat de promotie direct vanuit jouw merk komt.

Daarnaast betaal je alleen als er daadwerkelijk iets verkocht wordt. Klikken zonder aankoop brengen geen kosten met zich mee, waardoor elke uitgave bijdraagt aan je omzet. Het lijkt dus een veelbelovende manier om meer waarde uit je promotiecampagnes te halen.

Microsoft Advertising geeft aan dat Sponsored Promotions for Brands later dit jaar beschikbaar komt.

Curate for Commerce

Naast SPB lanceert Microsoft Ads Curate for Commerce, een platform dat retailers helpt om extra inkomsten te genereren door het benutten van hun first-party klantdata. Het platform biedt een toegewijd ondersteuningsteam dat namens retailers adverteerders zoekt en de relaties met hen beheert. Hiermee kunnen retailers relevante advertenties tonen en nieuwe merken aantrekken buiten hun gebruikelijke markt.

Hoewel Curate for Commerce nog in de testfase zit, belooft het een alles-in-één oplossing te worden die het beheren van advertenties, data en inkomstenstroom aanzienlijk vergemakkelijkt. Veel informatie over hoe dit platform precies werkt, is nog niet duidelijk. Je kunt je al wel aanmelden om Microsoft Ads Curate for Commerce te testen.

Mening van de expert

Wij, als advertising-experts, staan kritisch tegenover het overhandigen van werkzaamheden op het gebied van marketing aan platforms die zelf het meeste voordeel behalen wanneer deze werkzaamheden minder efficiënt worden uitgevoerd. Hoe meer irrelevante bezoekers op advertenties klikken, hoe hoger de kosten voor bedrijven, terwijl deze bezoekers geen waarde toevoegen. Als advertenties daarentegen uitsluitend relevante mensen bereiken, zullen de klikfrequenties waarschijnlijk dalen, wat minder inkomsten voor Microsoft betekent.

We zijn daarom zeer benieuwd naar de werking van dit platform. Biedt het daadwerkelijk de voordelen die Microsoft belooft, of is het vooral een strategie van Microsoft om haar eigen inkomsten te maximaliseren?

Benieuwd naar de mogelijkheden van Microsoft Ads adverteren? Neem dan contact met ons op! Wij helpen je graag.