Uitgebreide zoekadvertenties verdwijnen per juni 2022
Welkom aan de responsieve zoekadvertenties
Op 31 augustus 2021 heeft Google een grote aankondiging gemaakt: per 30 juni 2022 zullen de geliefde uitgebreide zoekadvertenties (ETA’s) verdwijnen en zullen de responsieve zoekadvertenties (RSA’s) de zoekresultaten domineren.
Marketing automation wordt steeds belangrijker en hier staat het team van Google volledig achter. Méér dan 15% van de dagelijkse zoekopdrachten zijn nieuw. Er is nog nooit eerder op deze zoekwoordcombinatie gezocht (interne gegevens van Google). Hoe kun jij als marketeer of bedrijf ervoor zorgen dat je ook voor deze nieuwe zoekopdrachten goed zichtbaar bent met jouw Google advertenties? Dit lijkt haast een onmogelijke taak met zoveel nieuwe zoekopdrachten. Responsieve zoekadvertenties bieden een oplossing.
In 2018 zijn de responsieve zoekadvertenties (RSA’s) als bèta op de markt verschenen en zijn sinds dien niet meer weg te denken uit de Google Ads omgeving. Deze RSA’s zijn een uitbreiding van de uitgebreide zoekadvertenties (ETA’s) en geven adverteerders de mogelijkheid om meer koppen (15) en beschrijvingen (4) toe te voegen aan één advertentie. Dit maakt de kans dat jouw advertentie aansluit op de (nieuwe) zoekopdracht vele malen groter.
Responsieve zoekadvertenties combineren creativiteit met de kracht van machine learning en automation zodat de juiste advertentiecombinatie aan de juiste Google gebruikers getoond wordt.
Adverteerders die over zijn geschakeld van de standaard ETA’s naar RSA’s zien gemiddeld 7% méér conversies tegen vergelijkbare kosten per conversie (interne gegevens van Google, wereldwijd 3/6/2021 – 6/12/2021). Deze resultaten zijn zo goed, aldus Google, dat vanaf 30 juni 2022 de responsieve zoekadvertenties het standaard zoekadvertentietype wordt. Na 30 juni 2022 is het niet meer mogelijk om uitgebreide zoekadvertenties (ETA’s) aan te maken of aan te passen.
Belangrijk om te weten is dat de ETA’s die na 30 juni 2022 nog aanwezig zijn in het Google Ads account niet verwijderd worden. Het is nog steeds mogelijk om de rapporten en de statistieken te bekijken en om deze te analyseren. Het is echter na deze datum niet meer mogelijk om deze zoekadvertenties te optimaliseren of te wijzigen. Geen optimalisatie betekent dat veel adverteerders genoodzaakt zijn om deze advertenties alsnog te pauzeren en volledig over te schakelen naar RSA’s.
Hoe kun jij je als bedrijf of adverteerder voorbereiden op deze grote verandering? Google raadt ons aan om vóór 30 juni 2022 tenminste één responsieve zoekadvertentie in elke advertentiegroep van de zoekcampagnes te plaatsten. Dit is al de huidige best practice, maar het wordt nu een harde eis.
Nog geen reacties.