Google AI overviews updates

In dit artikel houden we je op de hoogte van de ontwikkelingen binnen AI overviews van Google. Eerder schreef collega Wessel al over de ontwikkeling van Generatieve AI binnen de zoekmachine resultatenpagina (SERP) en hoe dit ook weer terug werd gedraaid door Google. Inmiddels is het nog niet in Google Nederland te vinden, maar er zijn ontwikkelingen gaande.

Die bundelen we hieronder tot een complete Dtch. Digitals nieuwsflits over AI Overviews.

Update 10 juni 2025
Door Annemarie ten Brinke

Heb je ze al gespot? AI overview is in Google in Nederland volledig uitgerold. Stel jouw vragen of zoek iets en boven alle zoekmachine resultaten zie je nu een AI overview. Deze informatie haalt Google vanuit verschillende resultaten en zoals je hieronder kunt zien uit het eerste organische resultaat.

Dit valt helemaal samen met de ontwikkeling van AI tot Zero Click, waarover collega Marije na aanleiding van Emerce Marketing Live een artikel schreef.

Update 4 maart 2025
Door Sandra Isik

Google test AI overviews in meerdere Europese landen. De AI overviews zijn natuurlijk al in Amerika uitgerold. Dit is al een hele lange tijd geleden. Maar we zien nu dus ook dat het in een aantal Europese landen wordt uitgerold. Zo is het al gelanceerd in Duitsland, Zwitserland, Italië en een aantal andere Europese landen.

Wat kun je met de Search AI?

In deze nieuwsflits wordt er al ingegaan op wat Search AI precies is en wat we ermee kunnen. Maar ik ligt het hier nog kort toe. Search Generative Experience (SGE) is een functie binnen Google waarbij AI gebruikt wordt om de zoekresultaten te verbeteren. Met deze AI-functie wordt er relevante informatie uit verschillende bronnen samengevoegd om op moeilijke zoekopdrachten uitgebreide antwoorden te genereren.

Het gebruik van de AI overviews in de SERP maakt het voor mensen gemakkelijker om relevante informatie te achterhalen over het hele web. Sinds het in mei vorig jaar is gelanceerd en het in meerdere landen wordt geïntroduceerd zijn er veelal positieve reacties op teruggekomen. Vandaar dat het nu ook in meerdere landen wordt doorgevoerd en is het ook mogelijk om in al deze talen toegang te krijgen, waardoor je als gebruiker veel makkelijker kunt zoeken.

Wat betekent dit voor SEO?

Doordat er in de SERP nu nog meer komt te staan boven alle organische zoekresultaten. Betekent dit voor SEO dat je niet alleen meer moet denken aan je posities. Maar ook aan hoe je in die AI overview als relevante bron vernoemd wordt. Hierdoor wordt het dus belangrijk om goede content op je website te plaatsen, maar ook ervoor te zorgen dat je website betrouwbaar is in de ogen van Google. Als dit niet het geval is, wordt het lastig om hier vertoond te worden. Om deze reden zal de manier van zoekmachine optimalisatie ook gaan veranderen.

Het is nog steeds niet duidelijk wanneer de AI overview in Nederland wordt gelanceerd, maar aangezien er al in een aantal Europese landen gebruik kan worden gemaakt van de AI overview zal het binnenkort ook wel in Nederland geïntroduceerd worden!

Update 25 februari 2025
Door Anne Hallen

Google AI Overviews aangeklaagd vanwege dalend verkeer en inkomsten. Het onderwijs technologiebedrijf Chegg, dat al 18 jaar actief is en beursgenoteerd staat, heeft Google aangeklaagd. Volgens Chegg heeft Google’s AI Overviews een grote negatieve impact op hun websiteverkeer en inkomsten.

CEO Nathan Schultz zegt: “We hebben een klacht ingediend tegen Google, omdat ze verkeer vasthouden dat normaal naar Chegg zou gaan. Dit heeft invloed op onze groei, omzet en medewerkers.”
Chegg beweert dat Google’s AI Overviews verkeer weghoudt bij Chegg door onze content te gebruiken en bezoekers op Google te houden. Daarom hebben we Goldman Sachs ingeschakeld als financieel adviseur en Susman Godfrey als juridische vertegenwoordiger voor onze rechtszaak.”

De belangrijkste punten van de aanklacht:

Ondanks technologische en marketingvooruitgang in 2024, kreeg Chegg te maken met grote uitdagingen, vooral door de opkomst van Google’s AI Overviews. Dit heeft grote gevolgen gehad voor het verkeer, de inkomsten en de werkgelegenheid binnen Chegg.

De aanklacht tegen Google LLC en moederbedrijf Alphabet Inc., ingediend bij de U.S. District Court for the District of Columbia, bevat drie belangrijke punten:

• Oneerlijke voorwaarden: Google dwingt bedrijven zoals Chegg om hun content te leveren om zichtbaar te blijven in zoekresultaten.
• Misbruik van machtspositie: Google gebruikt zijn dominante positie in de zoekmarkt om concurrenten zoals Chegg te verdringen.
• Ongerechtvaardigde winst: Google profiteert financieel van Chegg’s content zonder ervoor te betalen.

Volgens de aanklacht is Google door AI Overviews veranderd van een zoekmachine in een antwoordmachine, waarbij AI-gegenereerde content van websites zoals Chegg wordt gebruikt. Dit houdt verkeer op Google en vermindert de noodzaak om door te klikken naar andere websites. Chegg meldt dat het verkeer, dat niet geabonneerd is, in januari 2025 met 49% is gedaald, terwijl dit in het tweede kwartaal van 2024 nog maar een daling van 8% was.

Breder probleem voor de sector

Volgens Chegg gaat deze zaak niet alleen om hun bedrijf:

• Studenten hebben minder toegang tot betrouwbare, stapsgewijze leerhulpmiddelen en moeten vertrouwen op AI-samenvattingen die niet altijd kloppen.
• De digitale uitgeefindustrie lijdt onder dalende bezoekersaantallen.
• De toekomst van online zoekopdrachten staat op het spel.

Kort gezegd vindt Chegg dat Google zich schuldig maakt aan oneerlijke concurrentie. De rechtszaak staat nog in de beginfase, maar Chegg is ervan overtuigd dat juridische actie nodig is.

Reactie van Google

Veel website-eigenaren en uitgevers zijn gefrustreerd over het afnemende verkeer door AI Overviews, wat hun inkomsten schaadt.
Google-woordvoerder Jose Castaneda reageerde: “AI Overviews maken Search nuttiger en zorgen voor nieuwe kansen om content te ontdekken. Google stuurt dagelijks miljarden klikken naar websites en AI Overviews leiden verkeer naar een grotere verscheidenheid aan sites.”

Toch blijkt uit recent onderzoek dat AI Overviews lage doorklikpercentages opleveren, wat erop wijst dat gebruikers nauwelijks doorklikken naar de originele bronnen.

De opkomst van AI Overviews roept de vraag op of het als een vorm van plagiaat kan worden gezien. Vooral als het leidt tot minder verkeer naar de originele websites. AI traint zichzelf door middel van content en neemt dus bestaande content over. Websites kunnen specifieke AI-bots, zoals ChatGPT-user, Claude AI, GPTBot en OAI-SearchBot, blokkeren in het robots.txt bestand.

Deze bots krijgen dan geen toegang tot de content. New York Times heeft dit ook gedaan:

Tegelijkertijd heeft Googlebot wel toegang zodat dit geen effect heeft in de zoekresultaten. Hoewel dit een balans biedt tussen bescherming en zichtbaarheid blijft het een complexe afweging voor bedrijven die afhankelijk zijn van online verkeer.

Update 24 februari 2025
Door Sandra Isik

AI-overzichten in Google Search. Deze lijken steeds meer op kleine whitepapers, bovenaan in de zoekresultaten! Hoe komt dit en waar moeten we rekening mee houden als deze AI-overviews ook in Nederland zichtbaar worden? Dat leg ik je graag uit.

De update in een notendop

In december 2024 werd bekendgemaakt dat Google zou beginnen met het testen van AI-overzichten met Gemini 2.0. Het doel hiervan was het tonen van diepere en meer gedetailleerde resultaten, inclusief citaten. Dit heeft in de afgelopen weken geleid tot steeds meer AI-overview resultaten met meer dan 40 verwijzingen naar verschillende websites. Deze weergave wekt verschillende vragen op, zoals: “Zal een gebruiker de moeite nemen om op een citatie te klikken, als Google het antwoord zelf al geeft?” & “Worden de resultaten van deze verwijzingen ook zichtbaar in Google Search Console?”.

Tot op heden blijft er verwarring over het exacte doel van Google om zoveel citaties te laten zien bij de AI-overviews.

De voorspelde impact

Als een AI-overview slechts een klein aantal citaties zou bevatten, is de kans groter dat een gebruiker er op klikt, ondanks dat het directe antwoord al wordt gegeven. Dit biedt wel de mogelijkheid om vertoond te worden, zonder een directe organische positie in de zoekresultaten.

Als de data uit AI-overviews zichtbaar zal worden in Google Search Console, zou dat ook direct leiden tot een #1 positie in de zoekresultaten, samen met 40+ andere websites. Zoals gezegd biedt dit perspectief voor het verkrijgen van zichtbaarheid, zonder dat een website direct op de eerste pagina van de organische zoekresultaten verschijnt.

Wij houden je op de hoogte over nieuwe ontwikkelingen op het gebied van AI-overviews en het effect op de ‘traditionele’ manier van zoeken in zoekmachines zoals Google.