Website content (laten) schrijven

Je hebt een website, maar het vullen van die site met website content, dat is een uitdaging. En wat is precies website content? Je denkt misschien aan de SEO teksten op je site, maar het is veel meer dan dat. In dit artikel sta ik stil bij website content, ik geef je tips voor het schrijven en maken van website content en geef je handvatten over het meten van resultaat.

Jouw website staat en je moet deze gaan vullen met kwalitatieve content. Het kan natuurlijk ook gaan om een bestaande website en je wilt eens kritisch kijken naar de content die erop staat. Laten we direct met de deur in huis vallen, het gaat veel verder dan een stuk goede tekst. Je kon het in de intro al lezen, het gaat om meer dan teksten. Het gaat ook om de visuals en andere elementen op je site. Eigenlijk is alles content, dus laten we eens stilstaan bij die vraag.

Wat is website content?

Website content omvat alle inhoud die beschikbaar is op je website. Dit gaat verder dan alleen tekst. Denk maar eens aan:

• Beelden in de vorm van fotografie, illustraties en infographics.
• Video’s en dan specifiek uitlegvideo’s, promotie video’s en testimonials of cases. Welk bedrijf kan er nu zonder video marketing?
• Downloads zoals whitepapers, handleidingen, cheatsheets en e-books.
• Interactieve elementen, zoals een offerte tool of een prijscalculator.
• En natuurlijk de teksten op landingspagina’s, blogartikelen, productomschrijvingen en een ‘over-ons’-pagina.

Wie kent jouw bedrijf nu beter dan jijzelf? Het zou voor jou gemakkelijk moeten zijn om de site te vullen met de juiste content die we hierboven hebben genoemd. Maar niet iedereen is een geboren schrijver en schudt direct een goede webtekst uit z’n mouw. Daarvoor zou je dus kunnen samenwerken met een website content agency of een content marketing specialist.

Meer vertellen over je producten of diensten, dat is ongetwijfeld iets wat gemakkelijker gaat. Dit is een goede manier om bijvoorbeeld in interview vorm met een content marketeer te sparren. Die kan jouw verhaal goed omzetten in de juiste website content.

Het belang van kwalitatieve website content

Je website ziet er visueel fantastisch uit, maar zonder sterke content zal de website toch weinig effect hebben. En heb je altijd de juiste plekken om de content te plaatsen?

Als er in je design geen ruimte is voor meerdere alinea’s tekst, dan moet je creatief omgaan met je content, of laat je dan het design aanpassen? Zorg ervoor dat tekst en beeld in balans zijn, zodat de leesbaarheid en visuele hiërarchie behouden blijven. Gebruik bijvoorbeeld korte en krachtige teksten, opsommingen of iconen om je boodschap duidelijk over te brengen zonder dat het ontwerp rommelig wordt. Een goed ontworpen lay-out leidt de gebruiker op een natuurlijke manier door de content, zonder dat het overweldigend aanvoelt.

Zie in de afbeelding hieronder een voorbeeld van hoe het wel moet en hoe het niet moet.

Dan zijn er nog de zoekwoorden. Door in te spelen op relevante zoekwoorden kun je op een betere manier organisch verkeer naar je site genereren. Verder helpt goede content je doelgroep beter begrijpen wat je aanbiedt en waarom ze juist voor jou moeten kiezen. Duidelijke en gerichte content begeleidt je bezoekers richting een aankoop, aanvraag of andere actie.

Nu denk je misschien ‘Wat zijn dan relevante zoekwoorden?’. Natuurlijk moet het inhoudelijk over je bedrijf, producten of diensten gaan. Maar waar wordt je bedrijf op gevonden in de zoekmachines zoals Google en Bing? En nog veel belangrijker, waar zoeken mensen op in de zoekmachines? Verkoop je autoverzekeringen, dan wil je daar op gevonden worden als iemand zoekt op ‘autoverzekering afsluiten’. Speelt de content hier ook op in?

Nog geen idee waar mensen op zoeken en hoe ze bij je terecht komen? Dan is het verstandig om te starten met een zoekwoord onderzoek. Een SEO-expert gaat dan aan de slag met het inventariseren van de juiste zoektermen en kijkt naar de data die beschikbaar is in de zoekmachines. Op basis daarvan komt er een lijst uit met termen waar je mogelijk nog op gevonden kunt worden of termen waar je al goed op gevonden wordt.

Vijf tips voor het maken en schrijven van website content

Tip 1: Begin met je doelgroep. Wie zijn je klanten precies en wat zoeken ze? Het is belangrijk om hier je content op af te stemmen. Denk bijvoorbeeld eens aan buyer persona’s, profielen van je ideale klanten. Wat zijn hun vagen, doelen en uitdagingen? Als je dit goed in kaart hebt, kun je hier op inspelen met je content.

Tip 2: Denk aan zoekmachineoptimalisatie (SEO). We schreven er al over, maar start met een zoekwoord onderzoek. Wat zijn relevante zoektermen voor jouw branche en producten? Kies zoekwoorden met een balans tussen volume en concurrentie voordat je start met website content schrijven.

Tip 3: Schrijf duidelijk en pakkend. Niet iedereen is een geboren schrijver, maar met een paar tips kun je je teksten verbeteren:

• Gebruik korte en duidelijke zinnen.
• Spreek je doelgroep direct aan, gebruik ‘je’ in plaats van ‘men’.
• Maak gebruik van opsommingen 😉 om je tekst scanbaar te maken.
• Zorg dat iedere pagina één duidelijk hoofdonderwerp heeft.

Tip 4: Verrijk de content op je website met visuals. Tekst is zeker belangrijk, maar visuals maken je content aantrekkelijker. Gebruik professionele foto’s, maak animaties of video’s die je boodschap versterken. Video’s zijn bijzonder krachtig: bezoekers blijven hierdoor langer op je pagina en het verhoogt de kans op conversie.

Tip 5: Schrijf meer dan alleen basispagina’s. Ongetwijfeld heb je een ‘over ons’- en ‘contact’-pagina (hoewel we vaak ook daar nog kansen zien). Je kunt veel waarde aan je website toevoegen door een blog. Met een blog heb je de mogelijkheid om in te spelen op trends, je kunt vragen van je doelgroep beantwoorden en je kunt je expertise laten zien. Dit alles zal absoluut bijdragen aan SEO.

Google gebruikt E-E-A-T in zijn Qualty Raters Guidelines. Expertise en Experience zijn hier onderdelen van. Een blog is de uitgelezen plek om dit terug te laten komen. Voeg je een echte auteur met auteur pagina toe aan de blogartikelen, dan speel je ook nog in op Authoritativeness en Trustworthiness.

Meer structuur in je content met een hub-spoke strategie

Een slimme manier om je website content te structureren is de hub-spoke strategie. Hierbij maak je een centrale pagina (de hub) over een hoofdonderwerp, met daaronder de subpagina’s (spokes) die dieper ingaan op specifieke onderdelen van dat onderwerp.

Herinner je je die autoverzekering nog die ik eerder als voorbeeld gaf? Zo zou het kunnen werken als je deze strategie gaat gebruiken.

Hub: Alles over autoverzekeringen.

Spokes:

• Voordelen van een allrisk autoverzekering.
• Hoe kies je de juiste autoverzekering?
• Top 5 tips om je premie te verlagen.

Deze structuur helpt je bezoekers om gemakkelijk te navigeren en het versterkt je interne linkstructuur en dat is weer goed voor SEO.

Laat AI je meehelpen met website content

Vind je het lastig om content te schrijven? Dan zijn er genoeg AI-tools die je in kunt zetten. Wat kunnen ze dan precies voor je doen? Ze zijn goed in het genereren van teksten op basis van een onderwerp of zoekwoord. Ze kunnen bestaande content herschrijven of kunnen je nieuwe ideeën geven.

Maar moet je AI dan als inspiratie gebruiken of al het werk laten doen?

Het is absoluut een krachtig hulpmiddel als het gaat om contentcreatie. Maar het heeft ook grenzen. AI kan snel grote hoeveelheden teksten schrijven, maar mist vaak de nuance en merkidentiteit die jij als menselijke schrijver wel kunt toevoegen.

Wil je AI wel voor complete teksten inzetten? Hou er dan rekening mee dat hier nog redactie en aanpassingen nodig zijn om natuurlijk en overtuigend over te komen. AI werkt uitstekend als inspiratiebron, het kan je helpen bij brainstormen, opzetjes maken en suggesties geven, maar een menselijke touch is toch echt nodig als het gaat om kwalitatieve content die aansluit bij de doelgroep en de juiste tone of voice heeft.

Waarom AI wel of niet inzetten?

Voordelen

• Het bespaart tijd en moeite bij het maken van basiscontent.
• Het helpt goed bij writer’s block en bij het plannen van content.
• Kan snel grote hoeveelheden informatie verwerken en structuur aanbrengen.

Nadelen

• AI mist menselijke creativiteit en emotie.
• AI heeft controle en bewerking nodig om fouten te verbeteren.
• AI kan generieke content opleveren, wat nadelig kan zijn voor SEO.
• Jij kent je doelgroep en bedrijf het beste, dus gebruik je AI, zorg dan altijd voor een menselijke check.

Website content en resultaten meetbaar maken

Goed, je hebt onze tips gevolgd, hebt veel nieuwe content geproduceerd en het staat inmiddels een tijd online. Hoe weet je dan of je website content werkt? Je kunt dit meetbaar maken met tools zoals Google Analytics. Waar je op moet letten?

• Kijk naar de bezoekersaantallen. Hoeveel bezoekers komen er op je website en de verschillende pagina’s van de website?
• Wat gebeurt er met het bouncepercentage? Hoeveel mensen verlaten je website zonder verdere interactie?
• Zijn er conversies gemeten? Worden er doelen behaald, zoals aankopen, inschrijvingen of aanvragen?
• Wat gebeurt er met de SEO-prestaties? Op welke zoekwoorden wordt je website gevonden en hoe scoor je in de zoekresultaten?

Blijf regelmatig kijken naar de resultaten. Zo krijg je meer inzicht in wat wel en niet werkt en kun je continu je content blijven optimaliseren.

Website content is meer dan tekst

Website content is de basis van je online aanwezigheid, maar het gaat verder dan teksten. Zorg dat je content aantrekkelijk, informatief en gericht is op de behoeften van je doelgroep. Hiermee zorg je voor de juiste boodschap voor het juiste publiek. Maak hierbij gebruik van tools zoals zoekwoord onderzoek en AI, en zorg dat je resultaten meetbaar zijn.

Met een slimme contentstrategie, zoals de hub-spoke aanpak, en een mix van formats (tekst, video, afbeeldingen) kun je je website naar een hoger niveau tillen. En onthoud: goede website content is nooit ‘af’. Blijf optimaliseren, meten en vernieuwen om relevant te blijven voor je doelgroep.