Website-Inhalte schreiben

Du hast eine Website, aber sie mit Inhalten zu füllen, ist eine Herausforderung. Und was genau sind Website-Inhalte? Du denkst vielleicht an die SEO-Texte auf deiner Website, aber es ist viel mehr als das. In diesem Artikel werde ich auf Website-Inhalte eingehen, dir Tipps zum Schreiben und Erstellen von Website-Inhalten geben und dir Tools zur Messung der Ergebnisse an die Hand geben.

Deine Website ist da und du musst sie mit hochwertigen Inhalten füllen. Natürlich kann es sich auch um eine bestehende Website handeln, deren Inhalte du kritisch unter die Lupe nehmen willst. Kommen wir gleich zur Sache: Es geht weit über einen guten Text hinaus. Du konntest es schon in der Einleitung lesen, es geht um mehr als Texte. Es geht auch um das Bildmaterial und andere Elemente auf deiner Seite. Eigentlich ist alles Inhalt, also lass uns auf diese Frage näher eingehen.

Was sind Website-Inhalte?

Website-Inhalte sind alle Inhalte, die auf deiner Website zu finden sind. Dabei geht es nicht nur um Text. Denke an:

• Bilder in Form von Fotos, Illustrationen und Infografiken.
• Videos, vor allem Erklärvideos, Werbevideos und Erfahrungsberichte oder Kundenstimmen. Welches Unternehmen kann ohne Videomarketing auskommen?
• Downloads wie Whitepapers, Handbücher oder E-Books.
• Interaktive Elemente, wie z. B. ein Angebotstool oder ein Preisrechner.
• Und natürlich die Texte auf Landing Pages, Blogartikeln, Produktbeschreibungen und einer Über-uns-Seite.

Wer kennt dein Unternehmen besser als du? Es sollte dir leicht fallen, die Seite mit den richtigen Inhalten zu füllen, die wir oben erwähnt haben. Aber nicht jeder ist der geborene Schriftsteller und kann sich sofort gute Webtexte ausdenken. Dafür kannst du mit einer Agentur für Website-Inhalte oder einem Spezialisten für Content Marketing zusammenarbeiten.

Über deine Produkte oder Dienstleistungen zu sprechen, ist zweifellos einfacher. Eine gute Möglichkeit dafür ist zum Beispiel ein Gespräch oder Interview mit einem Content Marketer. Dieser kann deine Geschichte anschließend in ansprechende und passende Website-Texte verwandeln.

Die Bedeutung von qualitativ hochwertigen Inhalten für deine Website

Deine Website sieht optisch toll aus, aber ohne überzeugende Inhalte wird sie nur wenig Wirkung zeigen. Und hast du immer den richtigen Platz für deine Inhalte?

Wenn in deinem Design kein Platz für mehrere Absätze Text ist, musst du kreativ werden oder das Design ändern lassen. Achte darauf, dass Text und Bilder ausgewogen sind, um die Lesbarkeit und die visuelle Hierarchie zu erhalten. Verwende zum Beispiel kurze und aussagekräftige Texte, Aufzählungspunkte oder Symbole, um deine Botschaft klar und deutlich zu vermitteln, ohne das Design zu überladen. Ein gut gestaltetes Layout führt den Nutzer auf natürliche Weise durch den Inhalt, ohne ihn zu überwältigen.

In der folgenden Abbildung siehst du ein Beispiel dafür, wie man es machen sollte und wie man es nicht machen sollte.

Dann gibt es noch die Keywörter. Indem du relevante Keywörter nutzt, kannst du auf bessere Weise organischen Traffic auf deiner Seite generieren. Außerdem helfen gute Inhalte deiner Zielgruppe, besser zu verstehen, was du anbietest und warum sie gerade dich wählen sollten. Klare und zielgerichtete Inhalte leiten deine Besucher zu einem Kauf, einer Anfrage oder einer anderen Handlung an.

Jetzt denkst du vielleicht: „Was sind denn relevante Keywords?“. Natürlich sollte sich der Inhalt um dein Unternehmen, deine Produkte oder Dienstleistungen drehen. Aber mit welchen Suchbegriffen wird dein Unternehmen in Suchmaschinen wie Google und Bing gefunden? Und was noch viel wichtiger ist: Wonach suchen die Leute in den Suchmaschinen? Wenn du eine Autoversicherung verkaufst, möchtest du gefunden werden, wenn jemand nach „Autoversicherung abschließen“ sucht. Reagiert dein Inhalt darauf?

Du weißt noch nicht genau, wonach die Leute suchen und wie sie zu dir kommen? Dann ist es ratsam, mit einer Keyword-Recherche zu beginnen. Ein SEO-Experte macht sich dann an die Arbeit, die richtigen Keywords zu identifizieren und schaut sich die in den Suchmaschinen verfügbaren Daten an. Daraus ergibt sich eine Liste von Begriffen, unter denen du möglicherweise noch gefunden werden kannst oder unter denen du bereits gut gefunden wirst.

Fünf Tipps zum Erstellen und Schreiben von Website-Inhalten

Tipp 1: Beginne mit deinem Zielpublikum. Wer genau sind deine Kunden und wonach suchen sie? Es ist wichtig, dass du deine Inhalte darauf abstimmst. Denke zum Beispiel an Buyer Personas, Profile deiner idealen Kunden. Was sind ihre Fragen, Ziele und Herausforderungen? Wenn du dir darüber im Klaren bist, kannst du mit deinen Inhalten darauf eingehen.

Tipp 2: Denke an die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Wir haben bereits darüber geschrieben, aber beginne mit einer Keyword-Recherche. Was sind relevante Keywörter für deine Branche und deine Produkte? Wähle Keywörter mit einem ausgewogenen Verhältnis zwischen Volumen und Wettbewerb, bevor du mit dem Schreiben von Website-Inhalten beginnst.

Tipp 3: Schreibe klar und eingängig. Nicht jeder ist ein geborener Schriftsteller, aber mit ein paar Tipps kannst du deine Texte verbessern:

• Verwende kurze und klare Sätze.
• Sprich dein Zielpublikum direkt an, benutze „dein“ statt „eine“.
• Verwende Aufzählungspunkte 😉 , um deinen Text überschaubar zu machen.
• Achte darauf, dass jede Seite ein klares Hauptthema hat.

Tipp 4: Reiche den Inhalt deiner Website mit Bildern an. Text ist sicherlich wichtig, aber visuelle Elemente machen deinen Inhalt noch ansprechender. Verwende professionelle Fotos, erstelle Animationen oder Videos, die deine Botschaft verstärken. Videos sind besonders wirkungsvoll: Sie sorgen dafür, dass die Besucher länger auf deiner Seite bleiben und erhöhen die Chancen auf eine Konversion.

Tipp 5: Schreibe mehr als nur einfache Seiten. Zweifellos hast du eine „Über uns“- und eine „Kontakt“-Seite (obwohl wir auch dort oft Möglichkeiten sehen). Mit einem Blog kannst du deiner Website einen großen Mehrwert verleihen. Mit einem Blog hast du die Möglichkeit, von Trends zu profitieren, du kannst Fragen deiner Zielgruppe beantworten und dein Fachwissen präsentieren. All das wird definitiv zur Suchmaschinenoptimierung beitragen.

Google verwendet E-E-A-T in seinen Qualty-Raters-Richtlinien. Expertise und Erfahrung sind Teile davon. Ein Blog ist der perfekte Ort, um dies widerzuspiegeln. Wenn du einen echten Autor mit Autorenseite zu den Blogartikeln hinzufügst, trägst du auch zur Autorität und Vertrauenswürdigkeit bei.

Mehr Struktur in deinen Inhalten mit einer Hub-Spoke-Strategie

Eine clevere Art, den Inhalt deiner Website zu strukturieren, ist die Hub-Spoke-Strategie. Dabei erstellst du eine zentrale Seite (die Nabe) zu einem Hauptthema, unter der sich Unterseiten (Speichen) befinden, die bestimmte Teile dieses Themas vertiefen.

Mehr Struktur in deinen Inhalten mit einer Hub-Spoke-Strategie. Erinnerst du dich an die Autoversicherung, die ich vorhin als Beispiel genannt habe? Genau so könnte es funktionieren, wenn du diese Strategie anwendest.

Nabe: Alles über die Autoversicherung.

Speichen:

• Vorteile der Vollkasko-Autoversicherung.
• Wie wähle ich die richtige Autoversicherung?
• Top 5 Tipps, um deine Prämie zu senken.

Diese Struktur hilft deinen Besuchern, sich leicht zurechtzufinden und stärkt deine interne Linkstruktur, was wiederum gut für die Suchmaschinenoptimierung ist.

KI hilft dir bei den Inhalten deiner Website

Fällt es dir schwer, Inhalte zu schreiben? Dann gibt es viele KI-Tools, die du einsetzen kannst. Aber was genau können sie für dich tun? Sie sind gut darin, Texte auf der Grundlage eines Themas oder Stichworts zu erstellen. Sie können bestehende Inhalte umschreiben oder dir neue Ideen geben.

Aber solltest du KI als Inspiration nutzen oder ihr die ganze Arbeit überlassen?

KI ist definitiv ein mächtiges Werkzeug, wenn es um die Erstellung von Inhalten geht. Aber sie hat auch ihre Grenzen. KI kann schnell große Mengen an Text schreiben, aber ihr fehlen oft die Nuancen und die Markenidentität, die du als menschlicher Autor hinzufügen kannst.

Willst du KI für komplette Texte nutzen? Dann solltest du bedenken, dass auch hier eine Überarbeitung und Anpassung nötig ist, um natürlich und überzeugend zu wirken. KI eignet sich gut als Inspirationsquelle, sie kann dir beim Brainstorming helfen, Entwürfe erstellen und Vorschläge machen, aber wenn es um hochwertige Inhalte geht, die die Zielgruppe ansprechen und den richtigen Tonfall haben, ist immer noch ein menschlicher Touch gefragt.

Warum KI einsetzen oder nicht?

Vorteile

• Es spart Zeit und Mühe bei der Erstellung einfacher Inhalte.
• Hilft bei Schreibblockaden und bei der Planung von Inhalten.
• Sie kann große Mengen an Informationen schnell verarbeiten und für Struktur sorgen.

Nachteile

• Der KI fehlt es an menschlicher Kreativität und Emotion.
• KI muss überprüft und bearbeitet werden, um Fehler zu korrigieren.
• KI kann generische Inhalte produzieren, was sich nachteilig auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken kann.
• Du kennst dein Publikum und dein Geschäft am besten. Wenn du also KI einsetzt, solltest du immer darauf achten, dass sie von einem Menschen überprüft wird.

Website-Inhalte und Ergebnisse messbar machen

OK, du hast unsere Tipps befolgt, eine Menge neuer Inhalte produziert und sie sind jetzt schon eine Weile online. Woher weißt du also, ob deine Inhalte funktionieren? Du kannst dies mit Tools wie Google Analytics messbar machen. Worauf solltest du achten?

• Schau dir die Besucherzahlen an. Wie viele Besucher besuchen deine Website und die verschiedenen Seiten?
• Wie sieht es mit der Absprungrate aus? Wie viele Menschen verlassen deine Website ohne weitere Interaktion?
• Werden die Konversionen gemessen? Werden die Ziele erreicht, z. B. Käufe, Abonnements oder Anfragen?
• Wie sieht es mit der SEO-Leistung aus? Zu welchen Suchbegriffen wird deine Website gefunden und wie ist dein Ranking in den Suchergebnissen?

Schau dir die Ergebnisse regelmäßig an. So bekommst du einen besseren Einblick, was funktioniert und was nicht, und kannst deine Inhalte kontinuierlich optimieren.

Website-Inhalte sind mehr als Text

Der Inhalt deiner Website ist die Grundlage deines Online-Auftritts, aber er geht über Texte hinaus. Achte darauf, dass deine Inhalte attraktiv und informativ sind und sich auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe konzentrieren. So stellst du sicher, dass du die richtige Botschaft an die richtige Zielgruppe weitergibst. Nutze Tools wie Keyword-Recherche und KI und stelle sicher, dass deine Ergebnisse messbar sind.

Mit einer klugen Inhaltsstrategie, wie dem Hub-Spoke-Ansatz, und einem Mix aus verschiedenen Formaten (Text, Video, Bilder) kannst du deine Website auf die nächste Stufe heben. Und denk daran: Gute Website-Inhalte sind nie „fertig“. Optimiere, messe und erneuere sie ständig, um für deine Zielgruppe relevant zu bleiben.