Snapchat ist einer von vielen beliebten Social-Media-Kanälen, auf dem du Werbung schalten kannst. Bei der Snapchat-Werbung kaufst du Platz auf Snapchat, um die Aufmerksamkeit der Snapchat-Nutzer auf deine Produkte oder Dienstleistungen zu lenken. Mit fast 4 Millionen Nutzern allein in Deutschland, erreichst du sicher deine Zielgruppe.
Was kannst du erwarten?
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Wie funktioniert eine Snapchat-Anzeige?
Wie bei den anderen Kanälen hast du auch bei der Werbung auf Snapchat die Wahl zwischen verschiedenen Anzeigenformaten. Bevor du mit der Werbung auf Snapchat starten kannst, musst du zunächst ein Geschäftskonto erstellen. Dieses System ähnelt dem Facebook Business Manager und ermöglicht es dir, Anzeigen zu kaufen, sie zu verwalten und schließlich Berichte anzusehen und zu analysieren.
Dann richte dein Anzeigenkonto ein. Anzeigenkonten enthalten verschiedene Anzeigen und Abrechnungsinformationen, und dies ist das Konto, über das du deine Kampagnen verwalten wirst. Du hast die Möglichkeit, mehrere Anzeigenkonten innerhalb eines Unternehmens einzurichten, aber du kannst nur eine Zahlungsmethode mit ihnen verknüpfen. Sobald du in dein Geschäftskonto eingeloggt bist, kannst du im Menü auf “Neues Anzeigenkonto erstellen” klicken. Stelle sicher, dass du den richtigen Typ für dein Unternehmen verknüpfst. Du kannst zwischen Selfservice- und On-Demand-Geofiltern wählen. Wähle “Selbstbedienung”, wenn du Anzeigenprodukte über das Anzeigenmanagement kaufen möchtest (z. B. Snap Ads, Story Ads, Lenses, Collection Ads und/oder Zielgruppenfilter). Wähle “On-Demand-Geofilter”, wenn du ein Anzeigenkonto erstellen möchtest, um On-Demand-Filter über das Tool “Eigene erstellen” zu kaufen. Wie auch immer du dich entscheidest, stelle sicher, dass du dir darüber im Klaren bist. Was du mit Werbung auf Snapchat erreichen möchtest. Das tust du im nächsten Schritt, indem du die Ziele deiner Werbekampagne klar festlegst.
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Die richtige Snapchat-Strategie
Bei jeder Marketingmaßnahme solltest du von einem bestimmten Ziel für dein Unternehmen ausgehen. Konzentrierst du dich darauf, einen neuen Zielmarkt zu erschließen? Willst du aktiv verkaufen? Indem du sorgfältig darüber nachdenkst, welches Ziel du erreichen willst – und dies messbar machst –, kannst du auch ein gutes Ziel für deine Snapchat-Werbekampagne wählen.
Bei der Snapchat-Werbung kannst du drei mögliche Ziele verwenden:
Awareness (Bekanntheitsgrad)
Consideration (Berücksichtigung)
Conversion (Umwandlungen)
Im Rahmen der Awareness kannst du nur eine Awareness-Kampagne starten. Damit erhöhst du deinen Namen und deine Markenbekanntheit bei einer Zielgruppe deiner Wahl. Du konzentrierst dich also nicht aktiv auf mehr Leads oder mehr Verkäufe, sondern rein auf die Bekanntheit deines Unternehmens. Innerhalb von Snapchat hast du die Möglichkeit, Gegenwertkampagnen zu starten. Innerhalb dieses Ziels hast du viele Unterziele, für die du wählen kannst, um deine potenzielle Zielgruppe zu erreichen, zu engagieren und zu überzeugen. Denke an eine Snapchat-Marketingstrategie, um Apps herunterzuladen (App-Installationen), mehr Traffic zu generieren, die Anzahl der Videoimpressionen zu erhöhen oder Leads für dein Unternehmen zu generieren. Bei der Zielkampagne “Conversion” hast du die Wahl zwischen Website-Conversions und Katalogverkäufen. Für Letzteres lädst du deinen Produktkatalog, den du auch für Google Shopping oder bei Verwendung von Channable verwendest, als CSV in Snapchat hoch. Ohne deinen Produkt-Feed kannst du mit diesem Ziel innerhalb der Werbung auf Snapchat nicht starten.
Die am häufigsten gestellten Fragen zu einer Snapchat-Werbekampagne
Du möchtest mit Snapchat-Werbung starten, bist dir aber nicht sicher, wie du es für dein Unternehmen angehen sollst? Wenn du mit Snapchat-Werbung beginnen möchtest, bist du zweifellos noch voller Fragen. Damit bist du definitiv nicht alleine. Unser Expertenteam erhält regelmäßig Fragen zu dieser Werbeform. Nachfolgend haben wir die am häufigsten gestellten Fragen und deren Antworten gesammelt. Ist deine Frage nicht dabei? Dann zögere nicht, uns zu kontaktieren.
Snapchat-Werbung ist Werbung, die auf einer Social-Media-Plattform geschaltet wird. Diese Form von Werbung kann von Unternehmen genutzt werden, die ihre Produkte oder Dienstleistungen über die beliebte Social-Media-App Snapchat bewerben möchten. Dies können Unternehmen durch die Schaltung gezielter Anzeigen auf der Grundlage von Nutzerdemografie, Interessen und Verhalten tun. Hier ist deine Zielgruppe von Nutzen. Fast vier Millionen Deutsche nutzen diese Social-Media-Plattform. Mit Snapchat-Anzeigen kannst du dein Unternehmen durch Videos, Bilder und Filter bewerben.
Im Grunde funktioniert Snapchat wie jede andere Social-Media-Plattform. Du kannst auf Snapchat mit einer Bild- oder Videoanzeige, einer Story-Anzeige, einer Sammelanzeige und AR-Anzeigen werben. Da Videos am meisten fesseln, empfehlen wir die Verwendung von Videos. 60 % der Anzeigen werden dabei mit Ton angeschaut. Experimentiere also mit Musik, Voice-over oder Soundeffekten, um deine Videoanzeige noch mehr von anderen abzuheben.
Bei einer Snapchat-Anzeige musst du dich mit drei grundlegenden Zielen befassen:
Awareness (Bekanntheitsgrad)
Consideration (Berücksichtigung)
Conversion (Umwandlungen)
Dabei wird wiederum zwischen Teilzielen wie Markenbekanntheit, Reichweite, Website-Traffic, App-Installationen, Videoaufrufe, Lead-Generierung und Konversionen unterschieden.
Die Kosten für Snapchat-Werbung variieren je nach mehreren Faktoren, darunter das Ziel der Anzeige, die Zielgruppe, die Dauer der Kampagne und die Konkurrenz. Im Allgemeinen verwendet Snapchat ein Auktionsmodell für Anzeigen, bei dem du auf der Grundlage von CPM (Cost Per Mille) oder CPC (Cost Per Click) für Anzeigenplätze bietest. Die genauen Kosten hängen von der Qualität und Relevanz der Anzeige, der Auswahl der Zielgruppe und dem von dir gewählten Budget ab. Wenn du eine gute Strategie wählst, werden die Kosten für Snapchat-Werbung nicht steigen und du wirst weiterhin sichtbare Ergebnisse erzielen.
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Verschiedene Optionen
Die verschiedenen Werbemöglichkeiten einer Snapchat-Kampagne
Ein Snap Ad ist ein einzelnes Bild oder Video (Top Snap), dem du einen Anhang hinzufügen kannst, damit deine Zielgruppe, die deine Anzeige sieht, sofort handeln kann. Bilder und Videos eignen sich sehr gut für soziale Medien und das Marketing, das du betreibst. Denke an eine Aktion wie den Besuch deiner Website oder die Installation einer App. Da Videos am meisten fesseln, empfehlen wir die Verwendung von Videos. 60 % der Anzeigen werden mit Ton angeschaut. Experimentiere also mit Musik, Voice-over oder Soundeffekten, damit sich deine Videoanzeige noch stärker von den anderen abhebt.
Mit Story-Ads können Werbetreibende Verbraucher erreichen, indem sie eine gebrandete Kachel im Discover-Bereich von Snapchat platzieren. Auf diese Weise kannst du eine Sammlung von drei bis 20 Snap-Anzeigen erstellen und teilen. Story-Ads sind eine großartige Möglichkeit, die Botschaft deines Unternehmens auf eine klare Art und Weise an deine spezielle Zielgruppe zu übermitteln. Über GPS kann Snapchat feststellen, wo sich ein Nutzer befindet. Basierend auf diesen Informationen bietet Snapchat spezielle Filter an. Ein gängiger Filter ist zum Beispiel der mit Ortsnamen. Es ist aber auch möglich, einen Geofilter zu erstellen, zum Beispiel für eine Veranstaltung, ein Festival oder einen anderen spezifischen Ort.
Gesponserte Linsen (Filter) ermöglichen es Menschen, sich selbst mit Attributen zu versehen. Dies ist eine unterhaltsame Art und Weise, um Interaktion mit deiner Marke zu erreichen. Denke zum Beispiel an eine neue Brille, einen hübschen Schal oder einen Hut. Diese interaktive Form der Werbung hat ein großes Potenzial. Schließlich handelt es sich um eine einzigartige Methode, Verbraucher dazu zu bringen, einen Markenausdruck aus eigenem Antrieb zu teilen.
BITTE BEACHTE: Die Kosten für Snapchat-Werbung mit einem solchen gesponserten Filter können an einem normalen Wochentag bis zu 450.000 $ betragen. Da du für jede Nutzung zahlst, solltest du dies bedenken, wenn du dich für eine Werbung mit einem Snapchat-Filter entscheidest.
Die Kosten für Werbung auf Snapchat hängen von deiner Zielgruppe und dem ausgewählten Publikum ab. Je größer dein Zielpublikum ist, desto höher sind die Kosten für Snapchat-Werbung. Sei dir bewusst, dass du ein jüngeres Publikum ansprichst (das Durchschnittsalter liegt bei 24 Jahren). Wenn dein Zielpublikum älter ist, solltest du besser auf einem anderen Social-Media-Kanal werben. Werbung auf Snapchat in Deutschland kostet dich mindestens 50 US-Dollar pro Tag. Dies ist der Mindestbetrag, den Snapchat benötigt, um deine Zielgruppe zu erreichen. Natürlich zahlst du pro Werbeform etwas anders. Wie bereits erwähnt, können sich die Kosten für Snapchat-Werbung mit einer “Sponsored Lense Ad” ziemlich schnell summieren.
Denke daran, dass die Kosten für Werbung an Wochenenden und Feiertagen höher sein kann, da die App häufiger genutzt wird als an normalen Wochentagen.
Die Kosten für Snapchat-Werbung werden oft niedriger, wenn du ein Video verwendest, da diese besser angesehen werden und oft eine höhere Klickrate haben. Im Durchschnitt erzielst du mit deiner Investition von 50 Dollar etwa 40.000 Aufrufe, wenn du ein gutes Video verwendest. Ob dies tatsächlich zutrifft, hängt natürlich von der von dir gewählten Zielgruppe und dem verwendeten Video ab. Es ist daher wichtig, immer nachzurechnen. Wenn du z. B. Besucher für deine Website gewinnen willst, kannst du dir überlegen, was du für x Besucherzahlen investieren willst. Und wie viele dieser Besucher dann eine Anfrage auf deiner Website stellen.
Angenommen, du hast eine Videokampagne für 50 Dollar gestartet. Diese Kampagne generiert 41.000 Aufrufe, von denen 300 Personen auf deine Website klicken, was zu einem durchschnittlichen CPC (Kosten pro Klick) von etwa 0,16 $ führt. Wenn du dann eine Umwandlungsrate von 5 % auf deiner Website hast, erhältst du 15 neue Anfragen. Im Durchschnitt zahlst du dann 3,33 $ pro Anfrage. Auf diese Weise kannst du genau berechnen, was die Snapchat-Werbung in Bezug auf den Nutzen kostet.
Was unsere Kunden sagen
„Seit Jahren finde ich die Zusammenarbeit super und persönlich. Jeden Monat treffen wir uns auf unsere Bitte hin persönlich, um alles zu besprechen. Das finde ich echt gut. Außerdem können wir dann überlegen, was wir noch tun können, um die Auffindbarkeit unserer Website zu verbessern. Aber auch andere Marketing-Sachen werden dabei angesprochen. Was auch echt ein Pluspunkt ist, ist, dass mitgedacht wird, was den Inhalt angeht. Alle sechs Monate schauen wir uns gemeinsam die Website an und verbessern die Texte, wo es nötig ist.“
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Ich dachte, ich wüsste ein bisschen was über Google Ads-Werbung, aber oft fehlt einem die Zeit und das Wissen, um sich ausreichend damit zu beschäftigen. Ich habe – denke ich – logischerweise gegoogelt und dabei nach einem Unternehmen gesucht, das seine Google Ads-Kampagnen selbst richtig aufgesetzt hat. So landete ich bei Dtch. Digitals, weil ich ein gutes Gefühl dabei hatte. Die Zusammenarbeit mit Dtch. Digitals ist sehr gut. Heutzutage bin ich selbst nur noch eine halbe Stunde mit den Kampagnen “beschäftigt”. Ich bin sehr zufrieden.
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Am Anfang sahen wir einen explosionsartigen Anstieg der Suchmaschinenplatzierungen, was offensichtlich darauf zurückzuführen ist, dass bereits ein Fundament gelegt worden war, auf dem Dtch. Digitals sehr erfolgreich darauf aufbauen konnte. Die Ergebnisse waren unglaublich.
Du möchtest auf Snapchat-Anzeigen setzen, aber nicht selbst an den Reglern sitzen? Unser Social-Team ist bereit, dir beim Wachstum zu helfen, wenn du Snapchat auslagern möchtest. Wir zeigen dir kostenlos deine Möglichkeiten auf.
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Snapchat ist einer von vielen beliebten Social-Media-Kanälen, auf dem du Werbung schalten kannst. Bei der Snapchat-Werbung kaufst du Platz auf Snapchat, um die Aufmerksamkeit der Snapchat-Nutzer auf deine Produkte oder Dienstleistungen zu lenken. Mit fast 4 Millionen Nutzern allein in Deutschland kannst du dort sicherlich deine Zielgruppe erreichen.
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