Das Wilminktheater und Musikzentrum Enschede ist ein Theater und Musikzentrum in Enschede, in dem jährlich Hunderte von Kabarettvorstellungen, Konzerten, Musicals und anderen Shows auf dem Programm stehen. Neben dem Wilminktheater und dem Musikzentrum gehören auch die Grote Kerk auf dem Oude Markt und De Kleine Willem (der kleine Saal im alten Stadttheater) zum Angebot des Wilmink. Das Musikzentrum ist einer der wichtigsten Konzertsäle der Niederlande. In den beiden Sälen können Musikliebhaber vielfältige Konzerte genießen.
Für den Geschäftsmarkt können Unternehmen die verschiedenen Säle des Wilmink mieten, mit oder ohne Vorstellung. Die verschiedenen Säle bieten Platz für Gruppen von 10 bis zu 4.000 Personen. Ganz gleich, welche Art von Veranstaltung oder Tagung Sie als Unternehmen organisieren möchten, im Wilminktheater und Muziekcentrum Enschede sind Sie an der richtigen Adresse.
Ausgewogene Marketingaufmerksamkeit: Welche der über 400 Vorstellungen benötigen zusätzliche Marketingunterstützung?
Gezielte Zielgruppenansprache: Die richtige Zielgruppe für jede Vorstellung finden und diese Gruppen effektiv erreichen.
Aufbau von Publikumsbindung: Entwicklung von Strategien zum Aufbau und zur Pflege eines treuen Publikums für zukünftige Aufführungen
Mit mehr als 400 Vorstellungen in verschiedenen Sälen hat das Wilminktheater und Musikzentrum Enschede ein unglaublich großes Angebot für ein vielfältiges Publikum. Es ist eine Herausforderung, hier die richtige Balance zu finden. Welchen Vorstellungen widmet man im Marketingbereich viel Aufmerksamkeit, welche Vorstellungen verkaufen sich von selbst und benötigen weniger Aufmerksamkeit?
Es ist wichtig, die richtige Botschaft über die richtigen Kanäle an die richtige Zielgruppe zu vermitteln. Bei einem breiten Spektrum an Vorstellungen ist die richtige Zielgruppe jedes Mal anders. Durch die Zusammenarbeit zwischen den Experten von Dtch. Digitals und der eigenen Marketingabteilung des Wilminktheaters entsteht eine Mischung aus fundiertem Marketingwissen und tiefgreifender inhaltlicher Kenntnis der verschiedenen Vorstellungen.
Die Ergebnisse der Google Ads-Kampagnen, die wir mit Dtch. Digitals durchführen, sind positiv. Sie führen zu einer besseren Auslastung der Veranstaltungsorte!
Der Lösungsweg
Dynamische Kampagnen, basierend auf der Verfügbarkeit im Saal und den Vorstellungsdaten
Automatisierung des Produktangebots
Kontinuierliche Transparenz und optimale Nutzung des Budgets
Inhalt auf Kundenreise und Zielgruppe abgestimmt
Das Wilminktheater und Musikzentrum Enschede mit jährlich mehr als 400 Vorstellungen benötigt einen intelligenten Marketingansatz, mit dem die Verfügbarkeit einer Vorstellung und die über 400 Vorstellungstermine verwaltet werden können. Wir haben dynamische Kampagnen eingerichtet, die flexibel auf Änderungen der Verfügbarkeit im Saal und bevorstehende Vorstellungen reagieren. Die manuelle Verwaltung von Kampagnen gehört nun der Vergangenheit an. Dieser automatisierte Ansatz sorgt dafür, dass die Online-Anzeigen immer auf dem neuesten Stand sind und perfekt zur Situation passen. Das Ergebnis? Nicht nur eine verbesserte Marketingleistung und eine Steigerung der Transaktionszahlen, sondern auch eine größere Bindung unseres Publikums, was sich in einer höheren Klickrate widerspiegelt.
Darüber hinaus können wir so auf die übergreifenden Themen des Wilminktheaters eingehen, beispielsweise durch die Entwicklung einer vollständigen Full-Funnel-Strategie für die Weihnachtszeit im Bereich Online-Werbung. Durch multidisziplinäres Arbeiten und die Gestaltung der Kampagnen gemeinsam mit einem Inbound-Marketing-Experten stellen wir sicher, dass die Kampagnen die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft über die richtigen Kanäle optimal ansprechen.
221 % Anstieg der Transaktionen im Bereich Social Advertising
-61 % Rückgang der CPA in der Social-Media-Werbung
Ein Rückgang des CPC um 33 % durch Automatisierung im Bereich Social Advertising
Mithilfe von Channable und einem Veranstaltungsfeed werden die Kampagnen nach Genre kategorisiert. So ist das Angebot, mit dem wir werben, immer aktuell und wir können es je nach Verfügbarkeit im Saal kombinieren. Da diese Kampagnen kontinuierlich laufen, haben wir in mehreren Bereichen einen enormen Vorteil: begrenzte Lernphasen, Zielgruppenoptimierung und Skalierbarkeit. Das bedeutet mehr Kontrolle, bessere Sichtbarkeit und mehr verkaufte Tickets. Nicht weniger als 221 % Anstieg der Transaktionen innerhalb von Meta!
+686 % Anstieg des Website-Traffics durch eine umfassende Full-Funnel-Strategie in Google Ads für die Weihnachtszeit
+2650 % Anstieg der Transaktionen in der Weihnachtszeit durch umfassende Full-Funnel-Strategie in Google Ads
Die Google Ads-Kampagnen wurden erweitert, sodass sie nun den gesamten Trichter der Customer Journey abdecken. Zu diesem Zweck haben wir verschiedene Kampagnen und Kampagnentypen aktiviert und mit den neuesten Entwicklungen und Automatisierungen ausgestattet.
Neben dem kostenpflichtigen Google Ads-Konto nutzen wir auch ein Google Grants-Konto des Wilminktheaters. Das bedeutet: kostenlose Sichtbarkeit. Ein schöner Nebeneffekt!
107 % Anstieg der Klickrate in Meta Ads durch verbesserte Inhalte
Ein Anstieg der Transaktionen um 221 % durch eine Botschaft, die die Zielgruppe besser anspricht.
Inbound-Marketing ist definiert als „die aktive Abstimmung der verschiedenen Phasen auf den Kaufprozess des Kunden”. Und genau das haben wir für das Wilminktheater umgesetzt. Durch die Anpassung der Werbetexte an die Phasen und Zielgruppen konnten wir einen Anstieg der Klickrate in Meta Ads um 107 % verzeichnen. Dies führte zu einem Anstieg der Transaktionen um 221 %. Durch die Zusammenarbeit zwischen Social Advertising und Inbound sorgen wir kontinuierlich dafür, dass die richtige Botschaft die richtige Zielgruppe erreicht.
Die Herausforderung beim Wilminktheater besteht darin, jedes Mal aufs Neue die richtige Botschaft für die richtige Zielgruppe zu finden. Viele Vorstellungen sind für eine bestimmte Zielgruppe konzipiert. Die Botschaft bei Kabarett muss anders sein als bei einer klassischen Musikvorstellung. Durch die gezielte Ausrichtung des Inbound-Marketings auf die Zielgruppen stimmen wir die Botschaft auf das richtige Publikum ab.
200%
bessere Investition in Google Ad Grants
44%
Mehr Reichweite mit Display-Werbung
Was Kunden über uns sagen
Wir haben mit der Zusammenarbeit ein tolles Ergebnis erzielt. Das Artwork musste so angepasst werden, dass die Leute durch ein Plakat oder eine Anzeige sofort erkennen konnten, dass es bei dem Festival um Atmosphäre und Erlebnis geht. Alle unsere Ausdrücke vermitteln jetzt einen sofortigen Eindruck davon, worum es bei Reurpop geht. Wir sind sicher, dass dies dazu beigetragen hat, dass wir nun schon seit drei Jahren ausverkauft sind. Die Nüchternheit von ‘Twente’ und ‘Achterhoek’ kommt in unserer Zusammenarbeit zusammen. Eine super Zusammenarbeit, bei der wir uns gegenseitig verstehen.
„Seit Jahren finde ich die Zusammenarbeit super und persönlich. Jeden Monat treffen wir uns auf unsere Bitte hin persönlich, um alles zu besprechen. Das finde ich echt gut. Außerdem können wir dann überlegen, was wir noch tun können, um die Auffindbarkeit unserer Website zu verbessern. Aber auch andere Marketing-Sachen werden dabei angesprochen. Was auch echt ein Pluspunkt ist, ist, dass mitgedacht wird, was den Inhalt angeht. Alle sechs Monate schauen wir uns gemeinsam die Website an und verbessern die Texte, wo es nötig ist.“
Die Zusammenarbeit ist echt super. Die Wege sind kurz und wenn ich Fragen habe, reicht eine kurze Mail und schon ruft jemand zurück. Man kriegt auch super klare Berichte, sodass man weiß, dass jeder ausgegebene Euro auch was gebracht hat. Wir sind also echt zufrieden.
Die Zusammenarbeit mit Dtch. Digitals ist ausgezeichnet. Es gibt kurze Kommunikationswege, wir können uns sehr schnell austauschen und wenn es etwas gibt, ist das Team 24/7 für uns da. Jede Woche schauen wir uns gemeinsam die Chancen und Verbesserungsmöglichkeiten an und legen die Schwerpunkte für den kommenden Zeitraum fest.
„Ich hab mich an Dtch. Digitals gewandt, weil die Google-Anzeigen nicht genug gebracht haben und die Conversion-Messung nicht mehr geklappt hat. Inzwischen ist die Conversion-Messung wieder voll da und die Anzeigen liefern super Ergebnisse. Die Zusammenarbeit läuft echt gut. Dtch. Digitals (Rosalie) kommuniziert klar und verständlich. Rosalie kann Fachbegriffe immer verständlich erklären, sodass wir schnell zum Kern der Sache kommen und Probleme schnell angegangen und gelöst werden.
Mittlerweile hat Dtch. Digitals auch ein Meta-Ads-Konto für uns eingerichtet. Diesen Werbekanal hatten wir noch nie zuvor genutzt, sodass das Ergebnis spannend war. Nach zwei Monaten Live-Betrieb und Feinabstimmung (durch Manon) wurde schnell klar, dass Meta Ads ein Dauerbrenner sind.
Wir sind mit dieser Partnerschaft sehr zufrieden. Das Team von Dtch. Digitals ist kompetent und hat immer gute Ratschläge parat.”
Leider kamen wir zu dem Schluss, dass unsere Website nicht leicht zu finden war und dass wir anfangen mussten, am Online-Marketing zu arbeiten. Hier waren wir auf der Suche nach einer Partei, die eine Erweiterung unseres Marketings und der Anzeigen in den RTV-Magazinen ist, die – immer noch – sehr wertvoll für uns sind. Wir haben intensiven Kontakt zueinander und telefonieren viel. So verstehe ich alle Ergebnisse gut und lerne selbst viel von ihnen. Die Zusammenarbeit ist sehr angenehm mit tollen Ergebnissen.
