Waarom adverteren op je eigen merknaam onmisbaar is

Door: Fleur Reinderink

23 oktober 2026

Leestijd: 5 minuten

Je hebt jaren hard gewerkt aan het bouwen van een sterke naamsbekendheid. Klanten kennen je, typen je bedrijfsnaam in op Google en klikken vervolgens op de link van je grootste concurrent. Helaas zien we dit vaak gebeuren en dit is zonde. Hoe kan dat? Welkom in de wereld van brand bidding. Hoewel het misschien tegenstrijdig voelt om te betalen voor verkeer dat toch al naar jou op zoek is, is het juist geschikt voor een slimme en defensieve strategie. Wij leggen je uit wanneer adverteren op je eigen merknaam interessant is en hoe je voorkomt dat concurrenten profiteren van jouw naamsbekendheid.

Dit moet je weten over brand bidding:

• Wat is brand bidding? Je adverteert via Google Ads op zoekopdrachten die jouw eigen merknaam bevatten.
• Waarom is het interessant? Je vergroot je zichtbaarheid wanneer potentiële klanten specifiek naar jouw bedrijf zoeken.
• Wat als concurrenten op jouw merknaam adverteren? Hun advertenties kunnen boven jouw organische zoekresultaat verschijnen, waardoor je mogelijk klanten misloopt.
• Wat kost brand bidding? Klikken op je eigen merknaam zijn vaak relatief goedkoop, maar de kosten hangen af van concurrentie en advertentiekwaliteit.
• Wanneer is het verstandig? Vooral wanneer concurrenten actief zijn op jouw merknaam of wanneer je meer controle wilt over je zichtbaarheid en boodschap in Google.

Wat is brand bidding precies?

Brand bidding, oftewel merknaam adverteren, betekent simpelweg dat je jouw advertentiebudget inzet op zoekwoorden die jouw eigen bedrijfsnaam bevatten. Dit kan je exacte naam zijn, maar ook veelvoorkomende spelfouten of combinaties met specifieke diensten. Door actief op je eigen merknaam te adverteren, vergroot je de kans dat jouw advertentie boven de organische zoekresultaten verschijnt. Zo houd je meer controle over je zichtbaarheid en de boodschap die potentiële klanten te zien krijgen. Waarom is dit zo belangrijk? Je behoudt zo de volledige controle over de eerste indruk en zorgt dat de klikken niet naar de concurrent gaan. 

Branded search meetbaar maken

Wanneer een potentiële klant jouw bedrijfsnaam intypt in Google, hebben we het over een branded search. Deze zoekopdrachten zijn goud waard. De intentie is helder, ze kennen je al en zijn vaak klaar om te converteren. Voor een ondernemer betekent dit een investering met een extreem hoog rendement. Goed nieuws: Google Ads heeft ‘Branded Searches’ uitgerold als een nieuw type conversie, specifiek voor YouTube en Demand Gen campagnes. Hiermee meet je de impact van je merkcampagnes. Stel, iemand ziet jouw YouTube-advertentie, scrolt verder zonder te klikken, maar zoekt een week later in Google naar jouw merknaam. Dat registreert Google nu als een view-through conversie. Je hoeft dus niet meer te gokken op basis van bereik en vertoningstatistieken, maar krijgt concrete data.

Profiteren concurrenten van jouw merknaam?

Ontdek jouw kansen

Adverteren op de merknaam van de concurrent

Adverteren op de merknaam van de concurrent klinkt misschien raar, maar is binnen Google Ads een veel voorkomende strategie. Andere bedrijven bieden actief op jouw bedrijfsnaam om jouw verkeer naar hun website te leiden. Zodra een concurrent dit doet en jij hebt je eigen brand bidding niet aan staan, staan zij bovenaan waar jouw bedrijf hoort te staan. We zien dit als een uithangbord van de concurrent dat pal voor jouw etalage wordt gezet. We kunnen dit spelletje, in overleg, natuurlijk ook omdraaien en zelf op de naam van de concurrent adverteren. Maar eerst is het belangrijk om de nummer 1 positie te krijgen op je eigen merknaam. Door zelf actief op je merknaam te adverteren, vergroot je de kans dat potentiële klanten jouw advertentie als eerste zien. Zo maak je het voor concurrenten lastiger om verkeer dat voor jouw bedrijf bedoeld is naar zich toe te trekken.

Branded Performance Max

Performance Max campagnes leunen sterk op algoritmes. En algoritmes houden van makkelijke successen. Ze trekken daarom graag al je merknaamverkeer naar zich toe, want dat converteert het best en het makkelijkst. Om te voorkomen dat je Performance Max ‘lui’ wordt en alleen meelift op bestaande merkbekendheid, splitsen wij dit vaak op. We sluiten de merkgerelateerde zoektermen uit in de algemene Performance Max en brengen ze onder in een specifieke branded Performance Max of een losse zoekcampagne. Zo houden we maximale controle over de kosten en dwingen we de algoritmes om op zoek te gaan naar nieuwe klanten voor jouw bedrijf.

Waarom is op merknaam adverteren een slimme investering?

“Maar ik sta organisch toch al bovenaan?” is een vraag die wij vaak krijgen. Klopt vaak, maar toch investeren we graag een deel van het budget in je eigen merknaam:

• Lage kosten, hoge opbrengst: Google houdt van relevantie. En niemand is relevanter op jouw merknaam dan jijzelf. Dat resulteert in een hoge kwaliteitsscore, waardoor je kosten per klik (CPC) laag zijn. De Return On Ad Spend (ROAS) is hierdoor vaak enorm hoog. Precies wat je als ondernemer wilt horen.
• Volledige controle: Met een advertentie bepalen wij samen exact wat er staat. We sturen zoekers direct naar de juiste landingspagina, spelen in op tijdelijke acties of lichten specifieke diensten uit. Bij organische resultaten zijn we overgeleverd aan de algoritmes van Google.
• Dominantie in de SERP: Door zowel organisch als betaald de topposities te claimen, domineer je het scherm. Dat wekt autoriteit en vertrouwen. En het drukt direct de concurrenten buiten beeld.

Tijd voor actie

Brand bidding is geen luxe, maar vaak een noodzaak. Je beschermt je merk en haalt maximaal rendement uit je meest relevante verkeer. Ben je benieuwd hoe we brand bidding slim kunnen integreren in jouw digitalmarketingstrategie? Vraag onze gratis Quickscan aan. Dan duiken we samen in de data en laten we je zien waar de kansen (en eventuele lekken) zitten.