Google introduceert Universal Cart
één winkelmandje voor meerdere webshops
Google heeft op 15 oktober 2026 de Universal Cart gelanceerd in de Verenigde Staten. Met deze nieuwe functie kunnen gebruikers producten van verschillende webshops verzamelen in één centraal winkelmandje binnen Google Search en de Gemini-app. Daarnaast helpt AI bij het vinden van aanbiedingen, het volgen van prijswijzigingen en het afronden van aankopen. Wat betekent deze ontwikkeling voor webshops en adverteerders?
Hoe werkt de Universal Cart?
Met de Universal Cart wil Google het online winkelproces eenvoudiger maken. Gebruikers hoeven niet langer verschillende tabbladen of verlanglijstjes bij te houden om producten van meerdere webshops te vergelijken.
De nieuwe functie biedt vier belangrijke mogelijkheden:
- Producten verzamelen: sla producten van verschillende webshops op in één winkelmandje, zowel via Google Search als de Gemini-app.
- Prijswijzigingen volgen: ontvang meldingen wanneer producten goedkoper worden of weer op voorraad zijn.
- Aanbiedingen ontdekken: Google helpt bij het vinden van relevante kortingscodes en kan op basis van Google Wallet adviseren over betaalmethoden.
- Eenvoudiger afrekenen: rond aankopen rechtstreeks af via Google Pay bij aangesloten webshops of ga verder naar de webshop om de bestelling te voltooien.
De functie maakt gebruik van Google’s Shopping Graph, die meer dan 60 miljard productvermeldingen bevat en voortdurend wordt bijgewerkt.
Wat betekent dit voor webshops?
Met de Universal Cart zet Google een volgende stap in het integreren van de volledige klantreis binnen zijn eigen platformen. Waar Google Shopping voornamelijk gericht was op het ontdekken en vergelijken van producten, kunnen consumenten nu ook producten bewaren en in bepaalde gevallen direct afrekenen.
Voor webshops kan dit nieuwe kansen bieden. Een eenvoudiger aankoopproces kan de drempel om een bestelling te plaatsen verlagen. Tegelijkertijd wordt het belangrijker dat productinformatie, prijzen en voorraadgegevens actueel zijn.
Ook kan de rol van de eigen webshop in het aankoopproces veranderen. Consumenten hoeven namelijk niet altijd meer eerst een webshop te bezoeken om een aankoop af te ronden. De webshop blijft wel verantwoordelijk voor de verkoop, orderbevestiging en klantenservice.
Wat betekent dit voor Google Shopping-adverteerders?
De Universal Cart laat zien dat Google steeds meer onderdelen van het aankoopproces samenbrengt binnen Search en Gemini. Daarmee wordt de kwaliteit van productdata mogelijk nog belangrijker.
Voor adverteerders is het daarom verstandig om aandacht te besteden aan actuele productfeeds, concurrerende prijzen en correcte voorraadgegevens. Deze informatie helpt Google om producten op het juiste moment aan potentiële klanten te tonen.
Voorlopig is de Universal Cart alleen beschikbaar in de Verenigde Staten. Het is nog niet bekend wanneer Google de functie in Nederland introduceert of welke gevolgen dit precies heeft voor Google Shopping-campagnes.
Ons advies
Hoewel de Universal Cart momenteel nog niet beschikbaar is in Nederland, is het een interessante ontwikkeling om te volgen. Google beweegt steeds verder richting een winkelervaring waarin consumenten producten kunnen ontdekken, vergelijken én kopen zonder het Google-ecosysteem te verlaten.
Zorg daarom dat je productfeed in Google Merchant Center op orde is en houd nieuwe ontwikkelingen rondom AI en Google Shopping goed in de gaten. Zo ben je voorbereid wanneer deze manier van online winkelen ook voor Nederlandse consumenten beschikbaar wordt.
Nog geen reacties.