Strengere social media richtlijnen
Ofcom voert nieuwe richtlijnen in, in Engeland en beïnvloed daarmee ook andere landen
Zijn jongeren een belangrijke doelgroep voor jouw campagnes? Dan ben je vast wel bekend met hoe streng de regels rondom marketing voor deze groep kunnen zijn. De druk neemt toe, vooral als het gaat om het beschermen van jongeren tegen schadelijke content op sociale media.
De Britse toezichthouder Ofcom heeft onlangs nieuwe richtlijnen geïntroduceerd onder de Online Safety Act. Deze richtlijnen verplichten platforms zoals Meta, TikTok en X om kinderen beter te beschermen tegen schadelijke inhoud. Denk aan strengere leeftijdsverificaties en aangepaste algoritmes, waardoor je campagnes mogelijk anders worden ingezet.
Gelukkig geldt dit alleen in het Verenigd Koninkrijk en hebben we er in Nederland geen last van, toch? Ik vertel je of en hoe deze ontwikkelingen jouw (toekomstige) social media strategie beïnvloeden.
De nieuwe richtlijnen van Ofcom
Ofcom wordt in het Verenigd Koninkrijk gezien als dé grote toezichthouder op de mediawereld. Als onderdeel van de Online Safety Act zijn er nieuwe gedragscodes opgelegd. De nieuwe wetgeving is een reactie op de groeiende zorgen over de invloed van sociale media op jongeren. Een dagelijks onderwerp voor veel critici in heel Europa.
Platforms, zoals Meta, TikTok en X, zijn nu verplicht om kinderen beter te beschermen tegen schadelijke content. Wat verandert er concreet?
- Verplichte leeftijdsverificatie: platforms moeten ervoor zorgen dat gebruikers die onder de 18 jaar zijn, niet zomaar toegang krijgen tot schadelijke, gevoelige of ongepaste content.
- Veilige zones voor minderjarigen: social media platforms worden verplicht om veilige gebieden te creëren. Dit betekent dat jongeren niet zomaar in aanraking komen met gevaarlijke content of gevoelige inhoud, zoals seksueel getinte content, advertenties die de gezondheid kunnen beïnvloeden (bijvoorbeeld overmatig gebruik van bepaalde producten) of berichten die aanzetten tot gevaarlijk gedrag (zoals eetstoornissen of zelfbeschadiging).
- Ouderlijk toezicht en rapportagesystemen: platforms moeten ouderlijk toezicht mogelijk maken en rapportagesystemen implementeren voor gebruikers die ongepaste of schadelijke content tegenkomen.
Houd je je niet aan de nieuwe richtlijnen van Ofcom? Dan riskeren bedrijven bij het overtreden van deze wetten boetes tot £ 18 miljoen of 10 procent van hun wereldwijde omzet.
Een kleine stap naar Nederland
Ik hoor je denken: “Dit gaat toch alleen over Engeland? Wat heeft dit met mijn doelgroep in Nederland te maken?”. Misschien wel meer dan we op voorhand denken. Grote social media spelers opereren wereldwijd. Platforms zoals TikTok, Instagram, Facebook en X hebben niet alleen Britse gebruikers, maar hebben wereldwijd miljoenen actieve accounts.
Wat in het Verenigd Koninkrijk gebeurt, kan een voorloper zijn van hoe deze platforms wereldwijd functioneren. Zo ook in Nederland! Hier woeden namelijk ook vergelijkbare zorgen over de invloed van social media op jongeren.
En wie weet wat de nabije toekomst brengt. De mediawereld is zo snel aan het veranderen, dat we morgen precies zo’n vergelijkbare wetgeving in de EU kunnen krijgen. Alles om de veiligheid van gebruikers beter te beschermen. Kijk maar naar de TikTok-ban in de VS van Trump. Hij wakkerde wereldwijd het gesprek aan over de invloed van social media en de bescherming van gebruikers. Hot topic dus!
Wat betekent dit voor jouw onderneming?
Of je nu campagnes hebt draaien op TikTok, X, Facebook of Instagram; plotseling strengere regels kunnen uiteindelijk ook invloed hebben op jouw advertenties en wie je kunt targeten. Dat gaat verder dan veranderingen in je bereik. Dat heeft niet alleen invloed op je bereik. Ook de manier waarop je interactie hebt met je doelgroep, vooral de jongere generatie, verandert totaal.
Heb je op dit moment internationale campagnes draaien? Of wil je jouw socialmediabeleid voor de toekomst scherpstellen? Dan is het belangrijk om op de nieuwe richtlijnen in te spelen. Wij denken heel graag mee over andere manieren om de jongere doelgroep te bereiken. Ons advies? Zet niet al jouw kaarten in op één platform. Andere vormen van marketing, zoals SEO en e-mailmarketing kunnen ook interessant zijn om de jongere doelgroep te bereiken.
Want wie weet kunnen de ontwikkelingen in het VK kunnen weleens een voorbode zijn van wat er in andere landen gaat gebeuren …
Nog geen reacties.