Experimenten met campagnemixen binnen Google Ads
Google Ads heeft een nieuwe functie gelanceerd, namelijk Campagnemix-experimenten. Waar experimenten voorheen beperkt bleven tot één specifieke campagne, stelt deze bèta ons nu in staat om complete strategieën over verschillende campagnetypen heen tegen elkaar te testen.
Wat is er nieuw?
Met de introductie van Campagnemix-experimenten binnen Google Ads campagnes is het mogelijk om experimenten op te zetten over meerdere campagnes. In plaats van alleen een biedstrategie binnen één zoekcampagne te testen, kunnen we nu complexere scenario’s naast elkaar zetten. Denk hierbij aan een mix van Search, Performance Max, Shopping en Video-campagnes.
De belangrijkste mogelijkheden van deze bèta:
- Testen van accountstructuren: Door de nieuwe bèta is het mogelijk om te testen welke campagnecombinaties leiden tot de beste resultaten. Hierdoor is het mogelijk om bijvoorbeeld een Performance Max campagne te testen tegen losse Search, Shopping en Display campagnes.
- Campagnestructuur: Naast het testen van welke campagnes zorgen voor de beste resultaten, is het ook mogelijk om een experiment op te zetten om meerdere campagnes samen te voegen.
- Budgetoptimalisatie over kanalen: Ontdek hoe de verdeling van budget over verschillende campagnetypen (bijv. 70% Search, 30% video versus 50/50) invloed heeft op de totale conversiewaarde en ROAS (Return on Ad Spend).
- Multi-arm testen: Het is mogelijk om tot wel vijf verschillende scenario’s (armen) tegelijkertijd te testen, waardoor we sneller tot de winnende strategie komen.
Voorheen was het mogelijk om binnen de experimenten van Google Ads maar een test te laten draaien op één campagne. Door deze update is het mogelijk om testen op te zetten over diverse campagnes. Hierdoor zien we niet alleen wat de wijzigingen in één campagne doen, maar hoe we de hele ‘mix’ van kanalen kunnen optimaliseren.
Dit komt de campagnes dus zeker ten goede.
Nog geen reacties.