Google Ads introduceert bieden op basis van de klantreis
Google Ads zet een grote stap in het verder automatiseren van biedstrategieën. Met de introductie van Journey-aware Bidding en nieuwe updates voor budget pacing, krijgt het algoritme meer handvatten om advertenties te tonen op basis van jouw klantreis. De update geldt voor Search-, Shopping- en Performance Max-campagnes.
Focus op de volledige klantreis
Voorheen lag de focus van Smart Bidding vaak op de directe, meetbare conversie. Met deze nieuwe update leert het Google Ads-systeem ook van niet-biedbare conversies om beter te begrijpen hoe het pad van lead naar verkoop eruitziet/verloopt. Dit helpt Google om te optimaliseren voor de uiteindelijke resultaten, in plaats van alleen voor de eerste interactie.
Voor ons als SEA-specialisten biedt dit een kans om de kwaliteit van leads en conversies te verhogen. Door het algoritme te voeden met data over de gehele klantreis kan Google slimmer bieden op gebruikers die een hogere kans hebben om daadwerkelijk een waardevolle klant te worden. Vooral voor sectoren met een langere salescyclus, (zoals B2B) is dit een waardevolle toevoeging.
Meer grip op je budget en bereik
Naast de update rondom biedstrategieën op basis van de klantreis voert Google ook wijzigingen door in budgetbeheer. Met de nieuwe demand-led budget pacing verschuift het budget automatisch naar periodes waarin de zoekvraag het hoogst is. Hoewel de maandbudgetten gelijk blijven, krijgt het systeem meer vrijheid om op piekmomenten harder te bieden.
Tegelijkertijd wordt Smart Bidding Exploration uitgebreid naar Performance Max- en Shopping-campagnes. Hiermee krijgt het algoritme de ruimte om te experimenteren met nieuwe zoekopdrachten die nieuwe kansen bieden en veel potentie hebben. Voor e-commerceaccounts betekent dit dat Google actiever op zoek gaat naar nieuwe kansen om het bereik te vergroten, zolang de ROAS dit toelaatt.
Wij zien deze updates als een logisch vervolg op de toenemende rol van AI binnen Google Ads. Het wordt steeds belangrijker om niet alleen te sturen op ‘harde’ conversies, maar het algoritme te voorzien van de juiste informatie en context. Bieden op basis van jouw klantreis is daar een perfect voorbeeld van. Zo wordt marketingdata directer gekoppeld aan commerciële resultaten.
Wil je weten hoe we deze Google Ads-updates inzetten voor jouw strategie? Onze SEA-experts kijken graag met je mee naar de mogelijkheden.
Nog geen reacties.