Pinterest Performance+: haal meer resultaat uit je Pinterest Ads
Van sterke Pins naar betere resultaten
Je wilt groeien op Pinterest, maar de dagelijkse optimalisaties slokken veel tijd op. Tijd die je liever besteedt aan sterke visuals, nieuwe campagne-invalshoeken of de overkoepelende strategie. Met Performance+ biedt Pinterest een oplossing voor dat handmatige werk. In dit artikel ontdek je hoe je AI en machine learning slim inzet om je campagnes efficiënter te optimaliseren en betere resultaten mogelijk te maken.
Wat is Pinterest Performance+ precies?
Simpel gezegd is Performance+ de ‘slimme’ variant van Pinterest-adverteren. Je kunt het vergelijken met Meta’s Advantage+, als je daarmee bekend bent. Waar je voorheen veel handmatig instelde, zoals interesses, leeftijd en locatie, neemt machine learning nu een groot deel van dat werk over.
Performance+ gebruikt jouw input, zoals je productfeed, visuals en budget, en combineert die met de algoritmes van Pinterest. Zo kan het platform automatisch bepalen welke advertenties, doelgroepen en biedingen de meeste kans op resultaat hebben. Het doel? Campagnes eenvoudiger opzetten en tegelijkertijd je prestaties maximaliseren.
Performance+ is beschikbaar voor verschillende campagnetypen, waaronder:
Waarom je Pin meer is dan alleen een visual
Binnen Performance+ speelt je Pin, oftewel je advertentie op Pinterest, een dubbele rol. Aan de ene kant gebruikt Pinterest visual search-technologie om de inhoud van je Pin beter te begrijpen. Het systeem kijkt onder andere naar visuele en tekstuele signalen, zoals de afbeelding, titel, beschrijving en URL. Op basis daarvan kan Pinterest je advertentie koppelen aan gebruikers die interesse tonen in vergelijkbare stijlen, producten of ideeën.
Aan de andere kant biedt Performance+ verschillende AI-functies waarmee je creatives automatisch kunt verbeteren of uitbreiden:
Generated backgrounds: Heb je alleen saaie productfoto’s met een witte achtergrond? Geen probleem. De AI van Pinterest kan deze automatisch vervangen door inspirerende, kleurrijke scènes. Controleer hierbij wel altijd de kwaliteit van de output. Hoewel dit een mooie functie is, zien we bij moeilijk uit te snijden producten soms dat de output minder goed uitpakt.
Image Resizing: Pinterest kan nu ook automatisch het formaat van je afbeeldingen optimaliseren (bijvoorbeeld door te croppen of uit te breiden) om ze perfect passend te maken voor elke plaatsing.
Promoties: Voeg waar mogelijk promotionele boodschappen toe aan je advertenties, zoals korting, gratis verzending of tijdelijke acties. Daarmee valt je Pin sneller op en geef je gebruikers direct een extra reden om door te klikken.
Daarnaast geldt ook voor Pinterest: hoe meer kwalitatieve visuals je toevoegt, hoe meer input het algoritme heeft om te testen en optimaliseren. Varieer daarom in advertentietype, zoals video, statische beelden en carrousels, maar ook in boodschap.
Tip: gebruik minimaal tien advertenties per advertentiegroep in je Performance+-campagne. Zo geef je het algoritme genoeg variatie om te testen welke creatives het beste werken.
Waarom overstappen van handmatig naar geautomatiseerd?
Als adverteerder zijn we misschien nog steeds gewend aan de controle van handmatige biedingen en targeting. In de praktijk zien we dat Performance+ vooral interessant is wanneer je voldoende data, goede creatives en een sterke productfeed hebt. Ook bij veel van onze klanten die adverteren op Pinterest met Performance+ zien we goede resultaten. Het algoritme kan sneller signalen herkennen en optimaliseren dan handmatig mogelijk is. Waar het in het begin misschien wat spannend kan zijn om dit los te laten, zul je na een tijdje goede resultaten terug zien. Performance+ is ontworpen om de efficiëntie te verhogen waar dat handmatig bijna onmogelijk is.
Sturen op waarde met ROAS-bidding
Voor adverteerders die niet alleen op volume, maar ook op omzetwaarde willen sturen, kan ROAS-bidding interessant zijn. Hierbij optimaliseert Pinterest niet alleen op zoveel mogelijk conversies, maar op conversies met een hogere waarde binnen het beschikbare budget.
Benieuwd waar voor jouw Pinterest-campagnes de meeste kansen liggen?
Optimaliseren van je Performance+ campagnes
Het optimaliseren van Performance+ campagnes begint bij het respecteren van de leerfase, een periode van gemiddeld twee weken waarin het algoritme leert om resultaten stabiel te voorspellen. Tijdens deze fase is het essentieel om geen wijzigingen aan te brengen in het budget of de creatives. Pas na de leerfase kun je het budget veilig opschalen, idealiter met stappen van 20%.
Daarnaast speelt creative een belangrijke rol binnen de automatisering, waarbij Pinterest adviseert om te starten met minimaal tien advertenties per advertentiegroep om het algoritme voldoende testmateriaal te geven. Door onderpresterende advertenties na de leerfase te pauzeren en te vervangen door nieuwe varianten, blijft de campagne fris en effectief. De technische basis, zoals een geoptimaliseerde productfeed en een sterke koppeling met de Pinterest Conversions API (CAPI), is hierbij cruciaal voor een betere relevantie, een hogere ROAS en lagere kosten per klik.
Aan de slag met Pinterest Performance+?
De wereld van social advertising verandert razendsnel. Performance+ biedt een enorme kans om met minder handmatige moeite betere resultaten te behalen, mits de strategie en de techniek erachter goed staan.
Wil je Pinterest slimmer inzetten binnen je social advertising-strategie? We kijken graag met je mee naar je huidige Pinterest-campagnes, creatives en productfeed. Zo ontdek je waar Performance+ de meeste kansen biedt en hoe je jouw Pins beter laat aansluiten op de zoek- en inspiratiebehoefte van je doelgroep. We helpen je graag verder!
Nog geen reacties.