PMax Channel Performance nu zichtbaar over tijd
Google Ads heeft het kanaalprestatie-rapport voor Performance Max-campagnes uitgebreid met een nieuwe tijdlijngrafiek. Daarmee kunnen adverteerders nu beter zien hoe de prestaties en kosten van PMax zich per kanaal ontwikkelen over tijd. Denk aan kanalen zoals Search, YouTube, Display, Gmail, Discover, Maps en Search Partners.
Eindelijk meer inzicht in kanaalverdeling over tijd
Tot nu toe moesten marketeers voor dit inzicht vaak handmatig met de datumbereiken schuiven en losse periodes met elkaar vergelijken. Dat gaf wel een beeld, maar kostte tijd en bleef bewerkelijk. Met de nieuwe tijdlijngrafiek wordt dit een stuk visueler: je ziet per dag welk aandeel van de kosten en prestaties via welk kanaal loopt.
Daarnaast kun je verder inzoomen op specifieke advertentieformats, zoals video of advertenties met productdata. Dat is vooral interessant voor e-commercecampagnes. Ook is er direct een download beschikbaar, wat de inzichten makkelijker bruikbaar maakt voor klantrapportages.
Voor ons als SEA-specialisten wordt optimaliseren binnen Performance Max hierdoor concreter. Voegen we voor een klant bijvoorbeeld een YouTube-video toe aan de asset group? Dan kunnen we beter terugzien of er daarna meer spend richting YouTube gaat. Hetzelfde geldt voor het toevoegen van extra horizontale of vierkante afbeeldingen, of het uitbreiden van headlines. Zo wordt het effect van assetwijzigingen beter zichtbaar.
Meer grip op assetwijzigingen
Voor adverteerders die structureel willen optimaliseren binnen Performance Max is dit een belangrijke stap. PMax-optimalisatie draait in de praktijk vaak om het slim voeden van het algoritme met de juiste assets. Met deze grafiek ontstaat er meer feedback op wat die toevoegingen daadwerkelijk doen binnen de kanaalmix.
We testen nieuwe assets, schrappen wat niet werkt en zien sneller hoe Google de mix opnieuw verdeelt. Daarmee wordt het eenvoudiger om keuzes te onderbouwen met data in plaats van aannames.
Wij zien deze update als een mooie stap richting meer transparantie binnen Performance Max. Voor onze klanten betekent dit dat we PMax-campagnes nog datagedrevener kunnen aansturen. Door de tijdlijngrafiek structureel mee te nemen in onze optimalisatiecyclus, kunnen we beter beoordelen of een wijziging daadwerkelijk effect heeft op de kanalen waar waarde wordt gegenereerd.
Wil je weten hoe we deze nieuwe inzichten inzetten voor jouw Google Ads-account? Onze SEA-specialisten denken graag met je mee.
Nog geen reacties.