7 redenen om te starten met Spotify adverteren

Als muziekliefhebber, podcastfanaat of luisterboekenthousiast, zal je ongetwijfeld gebruikmaken van Spotify. Als ondernemer of marketeer zul je je vast weleens hebben afgevraagd of het interessant kan zijn om te adverteren op Spotify. Het antwoord is dat het zeker interessant is en dat er veel advertentiemogelijkheden zijn. Daarbij is de wereldwijde populariteit van Spotify enorm, daarom geef ik je in dit artikel zeven redenen om een campagne te starten in Spotify.

#1 Je bereik is enorm

Spotify telt momenteel wereldwijd 750 miljoen maandelijkse luisteraars (Q4 2025). Daarmee is het veruit de grootste muziek streamingdienst ter wereld met een marktaandeel van bijna 32%, gevolgd door Tencent Music (15%) en Apple Music (12%). Nederland telt zo’n 9 miljoen Spotifygebruikers. Dat laat zien hoe groot het potentiële bereik in Nederland is. En dat bereik bestaat zeker niet alleen uit jongeren. Daardoor is het mogelijk om een brede en diverse doelgroep te bereiken.

#2 Je bereik is enorm, maar kan ook heel specifiek

Vanwege de populariteit en enorme hoeveelheid gebruikers van Spotify zou je misschien denken dat je alleen grote campagnes kunt draaien. Maar niets is minder waar. Spotify biedt juist de mogelijkheid hele specifieke doelgroepen te bereiken. Zo kun je zeker weten de gewenste doelgroep bereiken.

Je kunt op verschillende manieren je doelgroep samenstellen:

• Locatie (land, plaats, postcode): er is ook een mogelijkheid om in bulk postcodes toe te voegen. Daarbij kun je maximaal 1.000 locaties toevoegen.
• Demografie (leeftijd, geslacht)
• Device (iOS, Android, Desktop, en connected devices zoals smart-tv’s, in-car, gameconsoles en web)
• Interesses (gebaseerd op luistergedrag)
• Type afspeellijst (gamen, sporten, koken, etc.)
• Muziekgenre (gebaseerd op recent afgespeelde muziek)
• Podcast targeting (zoals Business & Technology en True Crime)
• Aangepaste doelgroepen (op basis van klantenlijsten, website-acties en ad engagement)

Op die manier kun je binnen het grote bereik van Spotify heel specifiek jouw doelgroep in kaart brengen en benaderen via een gerichte advertentie.

#3 Je hebt geen grote budgetten nodig

Gezien het potentiële bereik van Spotify ben je vast benieuwd wat de kosten zijn. Het voordeel van Spotify is dat je al een campagne kunt draaien met een budget vanaf € 250,-. Dit bedrag zal worden verdeeld over de gewenste looptijd van de campagne die je zelf aangeeft. Zo weet je ook zeker dat je niet meer uitgeeft dan je vooraf ingesteld hebt. Je kunt dus met een gerust hart met een klein budget adverteren.

#4 De Spotify Ad Studio is heel gebruiksvriendelijk

Aangezien steeds meer bedrijven de kracht achter het adverteren op Spotify ontdekken heeft Spotify een heel gebruiksvriendelijke omgeving gecreëerd. Het is dan ook vrij eenvoudig hiermee te starten. Met de eigen Spotify Adsmanager kun je zelf in een paar stappen een campagne en advertentie opzetten. Daarbij volg je onderstaand stappenplan:

• Maak een campagne aan
• Kies welk type advertentie je wilt inzetten. Je hebt hierbij de volgende mogelijkheden: brand awareness (impressions, reach, video views), website traffic (clicks, page views), engagement on Spotify (streams, clicks) en app installs.
• Stel je doelgroep samen: eerder dit artikel hebben we de mogelijkheden uitgelegd.
• Kies je looptijd en budget
• Maak je advertentie: hierbij heb je de mogelijkheid om naast audio, ook afbeeldingen en video in te zetten.

#5 Je kunt verschillende typen advertenties inzetten

Het voordeel van Spotify is dat je er verschillende typen advertenties kan inzetten en dat het geluid van de gebruiker altijd aan staat. Je weet dus zeker dat de gebruiker naar jouw advertentie luistert. Je kunt gebruikmaken van audio en video advertenties. Afhankelijk van de doelstelling kun je bepalen welk type advertentie het meest geschikt is:

• Audio: een audioclip van maximaal 30 seconden die wordt afgespeeld tussen nummers of podcastafleveringen door.
• Video: video-advertenties die getoond worden wanneer de app actief in beeld is.
• Display: Statische of bewegende beelden (zonder geluid) waar de gebruiker op kan klikken tijdens het gebruik van de app.
• Carousel: dit is een nieuwer, interactiever format dat inspeelt op het swipen dat tegenwoordig populair is. Deze mogelijkheid wordt getoond wanneer de app gebruikt wordt.

Eisen die aan de advertenties gesteld worden.

#6 Je kunt een verhaal vertellen

Standaard worden je advertenties willekeurig weergegeven op je ingestelde datum. Maar in tegenstelling tot veel andere kanalen heb je in Spotify de mogelijkheid een verhaal te vertellen. Dit is te danken aan de drie beschikbare weergaven en roulatie instellingen.

• Willekeurig
• Op volgorde
• Procentueel

Willekeurig

Dit is de standaardinstelling. De advertenties zullen gelijkmatig en willekeurig worden weergegeven. Dit betekent dat iedere advertentie even vaak in de loopperiode van de campagne wordt weergegeven.

Op volgorde

Je kunt meerdere advertenties toevoegen en deze in een specifieke volgorde laten afspelen. Hierop kun je dus het verhaal en de visuals aanpassen. Houd er wel rekening mee dat de eerste advertentie altijd het meest wordt weergegeven omdat een luisteraar kan stoppen met luisteren, voordat ze alle advertenties hebben gezien of gehoord.

Op volgorde betekent dat je een boeiend verhaal kunt vertellen. Houd er wel rekening mee dat de eerste advertentie altijd het meest wordt weergegeven omdat een luisteraar kan stoppen met luisteren, voordat ze alle advertenties hebben gezien of gehoord.

Procentueel

Advertenties kunnen ook roteren op basis van een ingesteld percentage per advertentie. Je kunt meerdere advertenties toevoegen en ze een weergavepercentage geven. In totaal moet je dus 100% verdelen over al je advertenties. Het percentage geeft vervolgens aan in hoeveel procent deze wordt vertoond. Op die manier kun je zelf testen en besluiten welke advertenties procentueel het meest vertoond moeten worden.

#7 Campagnes zijn eenvoudig te analyseren en bij te sturen

Als de campagnes live staan wil je natuurlijk weten wie je bereikt en wat de resultaten zijn. In Spotify Ads Manager krijg je inzicht in de prestaties van je campagnes, zodat je waar nodig kunt bijsturen. Zo zie je in één overzicht onder andere het aantal bereikte personen, vertoningen, klikken en de gemiddelde frequentie: hoe vaak een unieke gebruiker je advertentie heeft gehoord of gezien. Daarnaast krijg je inzicht in je bereikte doelgroep, zoals leeftijd, geslacht, muziekgenres en het apparaat dat ze gebruiken.

Op basis van deze inzichten kun je wijzigingen doorvoeren binnen je campagnes. Zo kun je budgetten aanpassen, je doelgroep wijzigen of aanvullen en een frequency cap instellen. Hiermee bepaal je hoe vaak één persoon jouw advertentie binnen een bepaalde periode te horen of te zien krijgt. Zo voorkom je advertentiemoeheid en zet je je budget efficiënter in. Ook is het mogelijk advertenties aan te passen, zoals de afbeelding, video, landingspagina en CTA-button. Sommige wijzigingen moeten eerst opnieuw worden goedgekeurd door Spotify.

Aan de slag met Spotify

Spotify is een interessant kanaal om mee te nemen in je marketingmix. Via Spotify Ads bereik je een grote doelgroep met gerichte audio- en videoadvertenties, vergelijkbaar met radioreclame maar dan specifieker afgestemd op je doelgroep. Dankzij het volwassen advertentieplatform kun je campagnes professioneel inrichten en jouw boodschap op het juiste moment onder de aandacht brengen.

Wil je ontdekken wat Spotify Ads voor jouw merk, product of dienst kan betekenen? Neem dan contact met ons op.