Meta vereenvoudigt doelgroepen voor video-retargeting
Wat betekent de nieuwe indeling voor jouw retargetingcampagnes?
Meta lijkt de manier waarop je videokijkers kunt retargeten te vereenvoudigen. Waar je voorheen kon kiezen uit verschillende kijkdrempels, zoals 3 of 10 seconden of 25%, 50%, 75% en 95% van een video, wordt in sommige accounts inmiddels een nieuwe indeling met drie categorieën getoond.
Welke drie doelgroepen zijn er?
- Alle videokijkers: mensen die minimaal 3 seconden van een video hebben bekeken.
- Betrokken videokijkers: mensen die een betekenisvol deel van een video hebben bekeken. Welke kijkdrempel Meta hiervoor precies gebruikt, is niet bekend.
- Zeer betrokken videokijkers: mensen die een groot deel van je video’s hebben bekeken. Hierdoor ontstaat een kleinere, maar waarschijnlijk relevantere doelgroep.
Wat betekent dit voor adverteerders?
De nieuwe indeling maakt het eenvoudiger om retargetingdoelgroepen op te bouwen op basis van videobetrokkenheid. Zo kun je mensen die kort hebben gekeken anders benaderen dan kijkers die duidelijk meer interesse hebben getoond.
Daar staat tegenover dat je minder controle krijgt over de exacte kijkdrempel. Waar je voorheen bijvoorbeeld specifiek mensen kon selecteren die minimaal 75% van een video bekeken, bepaalt Meta binnen de nieuwe categorieën zelf wanneer iemand als betrokken of zeer betrokken wordt gezien.
Dat maakt het belangrijker om te kijken naar de omvang en prestaties van je doelgroepen, in plaats van alleen naar een vooraf gekozen kijkpercentage. Daarnaast moet je nog steeds bepalen welke video’s je voor de doelgroep wilt gebruiken. Nieuwe video’s worden dus niet automatisch onderdeel van dezelfde retargetingdoelgroep.
Onze tip: gebruik de nieuwe categorieën om verschillende niveaus van interesse te testen en vergelijk de prestaties. Zeker wanneer videobetrokkenheid een belangrijke stap in je funnel is, wil je weten of Meta’s bredere indeling ook daadwerkelijk betere resultaten oplevert.
Nog geen reacties.