Dit werkt beter
Waarom je SEO specialisten beter moet laten samenwerken met andere disciplines
Op veel marketingafdelingen is tegenwoordig een SEO specialist aanwezig. En is die er niet, dan wordt er meestal een externe SEO specialist ingehuurd. Bij Dtch. Digitals komen wij regelmatig situaties tegen waarin een SEO specialist graag wil meedenken in processen, of betrokken wil zijn, maar die kans vaak niet krijgt.
In dit artikel zou ik graag met behulp van een aantal voorbeelden willen laten zien waarom dat tóch handig kan zijn. Doe er je voordeel mee, ook als je SEO uitbesteden wil aan een bureau is het handig om iedereen goed te laten samenwerken.
Ontwikkeling nieuwe website
Een nieuwe website begint doorgaans met het uitwerken van een wireframe en webdesign. Daarin wordt goed nagedacht over hoe bezoekers van de website het gevoel krijgen bij de juiste partij te zijn gekomen. Er wordt bovendien goed nagedacht over de ‘funnel’ oftewel de klantreis middels het See, Think, Do en Care-model van Google.
Een nieuwe website is ook het perfecte moment om een SEO specialist te laten aanhaken. Dit gebeurt helaas vaak niet, maar werkt echt beter. Een SEO specialist kan meedenken over de menustructuur, interne link locaties en de lengte van te ontwerpen pagina’s.
Het loont dus écht om een SEO specialist aan te haken zodra het proces richting een nieuwe website is gestart! Zo voorkom je dat het design achteraf opnieuw gemaakt moet worden en dat de developers vertraging oplopen omdat een SEO specialist te laat is aangehaakt. Door hierbij samen te werken als team, kom je verder en heb je direct meer succes met jouw website en zoekmachineoptimalisatie.
Operationele doelen behalen
Managers zijn dagelijks bezig om doelstellingen te behalen. Zij zijn ook de aangewezen persoon als iemand wil weten of het bedrijf ‘on target’ zit qua omzet. Bij het behalen van doelstellingen horen eigenlijk altijd piekmomenten. Voor sommige productgroepen is dat logisch (denk aan kerstpakketten of vuurwerk).
Ook bij minder duidelijke seizoensproducten kent men vaak piekmomenten.
Om met SEO een bepaalde positie te behalen, heb je vaak meerdere maanden tijd nodig. Door een SEO specialist direct aan te laten haken bij het bepalen en evalueren van operationele doelen, kan hij of zij er rekening mee houden dat bepaalde productgroepen tijdig aandacht krijgen. Op die manier ben je als bedrijf maximaal vindbaar op de piekmomenten die ertoe doen om jouw operationele doelstellingen te behalen.
Google Ads campagnes
Jaren geleden, toen ik net bij Dtch. Digitals kwam werken, hoorde ik mijn collega’s van Ads wel eens zeggen: “Als jij onpage optimalisatie hebt gedaan presteren mijn Ads campagnes beter!”
En dat is logisch.
Middels Google Ads adverteren krijg je een kwaliteitsscore. Hoe beter jouw landingspagina aansluit bij de zoekintentie op geadverteerde zoekwoorden, hoe hoger de kwaliteitsscore. Dat scheelt in de advertentiekosten, bovendien maak je sneller kans om bovenaan te staan met advertenties. Jouw Ads campagnes kosten dus minder en leveren meer op als je samenwerkt binnen de verschillende disciplines.
Omgekeerd is het ook voor een SEO specialist nuttig om met een Ads collega te overleggen. Zo kun je ontdekken welke DSA kopteksten het nou echt goed doen en welke producten het beste converteren.
Deze en meer waardevolle inzichten kunnen worden verkregen door goed samen te werken. Het is dus zeker aan te raden om deze disciplines regelmatig met elkaar in contact te brengen.
Tip: Hoe beter jouw landingspagina aansluit bij de zoekintentie op geadverteerde zoekwoorden, hoe hoger de kwaliteitsscore. Dat scheelt in de advertentiekosten, bovendien maak je sneller kans om bovenaan te staan met advertenties.
Website onderhoud
Het team van developers dat jouw website onderhoudt zou naar mijn mening ook op gezette tijden moeten samenwerken met jouw SEO specialist. Waarom? Omdat de periodieke SEO optimalisatie ook veel verband houdt met optimalisaties aan de techniek van de website.
Google ontwikkelt zich als zoekmachine veel en vaak. Wat vandaag tot mooie resultaten leidt, kan morgen ineens anders zijn. Met SEO zou je hier dus actief op moeten anticiperen. Wat tot op heden wel stabiel blijft is de invloed van de Core Web Vitals op jouw vindbaarheid in de zoekmachine. Om daaraan te voldoen moet er regelmatig onderhoud plaatsvinden aan technische zaken binnen jouw website.
Daar kun je volgens mij geen betere combinatie voor vinden dan een developer met een SEO specialist. Soms zien we dat SEO specialisten verwijten maken naar developers. Of dat er geen echte samenwerking is tussen die twee disciplines. Dat is zonde. Want als ze écht samenwerken heb je een waardevolle combinatie in handen die veel doet! Voor zowel de gebruiksvriendelijkheid van jouw website, als de vindbaarheid in de zoekmachine. Zonde dus om daar niets mee te doen en niet samen te werken.
Business Intelligence
Ook op dit vlak kan een SEO specialist vaak toegevoegde waarde bieden. Een SEO specialist heeft de beschikking over veel, maar vooral geavanceerde tools. Met die tools zijn er bijna altijd mogelijkheden om kansen voor nieuwe producten of diensten te ontdekken.
Hoe?
Door een onderzoek te doen naar trends in zoekvolume en zoekwoorden. Zelf heb ik al eens een klant kunnen overtuigen om een bepaald merk in zijn assortiment op te nemen. Ik kwam erachter dat daar een enorm stijgende trend in zoekwoorden en zoekvolume lag, waar de klant prima op in kon spelen, maar dat nog niet deed. Omdat we nog maar aan het begin van die trend stonden waren we één van de eersten met een goede vindbaarheid op die zoektermen. Slim inzetten op business intelligence dus door tools te gebruiken die je nieuwe kansen kunnen geven. Mits goed geïnterpreteerd uiteraard.
Content marketing
Eigenlijk ga ik er vanuit dat deze samenwerking er al wel is tussen de SEO specialist en de content marketeer die inzet op inbound marketing voor jouw bedrijf. Team content schrijft immers vaak op basis van suggesties vanuit de SEO collega. Is die samenwerking er nog niet? Dan zou die er onmiddellijk moeten komen!
Hoe kun je anders goed vindbare content maken als er geen input komt vanuit de SEO discipline? Welke zoekwoorden moeten dan gebruikt worden? En welke niet, om kannibalisatie tegen te gaan? Mocht je hulp nodig hebben, klop dan bij een inbound marketing bureau aan.
Deze combinatie vind ik essentieel en zou echt niet mogen ontbreken.
Om voor onszelf te spreken, is een samenwerking tussen content en SEO de meest belangrijke die we intern hebben. Zet die twee eens samen aan tafel en je zult verrast zijn door de toegevoegde waarde die dat gaat opleveren!
Tip: Hoe kun je een goed vindbare website krijgen als de content marketeer en jouw SEO specialist niet samenwerken voor zoekwoorden, lengte van de content en originaliteit?!
Samenwerken, werkt echt beter
Een SEO specialist hoeft niet alleen op de marketingafdeling te blijven. Ook op andere afdelingen binnen je bedrijf zou hij of zij van toegevoegde waarde kunnen zijn. Door goed samen te werken kunnen er mooie inzichten ontstaan en kan jouw business nog beter worden ontwikkeld. Ik zou het leuk vinden om in de comments te lezen welke succesvolle samenwerking jij al hebt opgezet en wat dat oplevert.
PS: Denk je nu: ik heb nog helemaal geen SEO specialist aan het werk… dan moeten we écht eens praten!? Want dat kan natuurlijk niet!
Nog geen reacties.