Google zet vol in op acties en promoties
Wat betekenen deze Google-updates voor jouw campagnes tijdens actieperiodes?
Google heeft de afgelopen weken twee updates uitgerold die allebei draaien om één ding: actieperiodes. In Merchant Center kwam er een nieuwe Event-sectie bij de promoties. In Google Ads ging Promotion Mode live in bèta. Samen geven ze adverteerders meer grip op piekmomenten zoals Black Friday en seizoensuitverkopen.
Update 1: nieuwe Event-sectie in Merchant Center
Binnen de Promoties in Merchant Center is een nieuwe Event-sectie verschenen. Daarmee zetten we promoties op rond salesmomenten, kortingsacties of speciale gelegenheden.
Wat je kunt instellen:
- Een eigen event-URL, los van een productpagina
- Maximaal drie promotionele afbeeldingen
- Koppeling aan specifieke productcategorieën
Events kunnen verschijnen in Google Search en in productlistings, zonder dat ze aan één product vastzitten. Door productcategorieën toe te voegen, stuur je gerichter op relevante zoekopdrachten. Zo voorkom je vertoning bij te brede zoektermen die weinig opleveren.
Update 2: Promotion Mode in Google Ads
Tegelijk test Google Promotion Mode, een nieuwe bied- en budgetfunctie voor Search- en PMax-campagnes met tROAS. Je plant een actieperiode van 3 tot 14 dagen. In dat venster versoepelt je ROAS-target en verhoog je optioneel het dagbudget. Na afloop draait alles automatisch terug.
Dat scheelt een hoop handwerk. Tot nu toe deden we dit met de hand: target omlaag, budget omhoog, en op tijd weer terugzetten. Vergeet je die laatste stap, dan loop je dagenlang door op een te losse target.
Let op: dit is niet hetzelfde als seizoensaanpassingen. Bij seizoensaanpassingen vertel je Smart Bidding dat het conversiepercentage tijdelijk stijgt. De ROAS-target zelf blijft staan. Bij Promotion Mode laat je die target juist bewust los. Je ruilt efficiëntie in voor volume, in een periode die jij bepaalt.
Ook Smart Bidding Exploration is iets anders. Dat draait doorlopend op de achtergrond, terwijl Promotion Mode per definitie tijdgebonden is.
Wat betekent dit voor adverteerders?
Twee kanttekeningen die we scherp in de gaten houden.
- Ten eerste kunnen Promotion Mode en Smart Bidding Exploration tegelijk actief zijn. Google heeft nog niet gedocumenteerd hoe die twee elkaar beïnvloeden. Dat is een flink gat, zeker in de week met de hoogste inzet van het jaar.
- Ten tweede ligt je basis-ROAS-target vast zodra het venster loopt. Je kunt alleen nog de speling aanpassen. De echte keuzes maken we dus vooraf: welke campagnes doen mee, hoeveel ruimte geven we weg, waar ligt het budgetplafond.
Voor onze e-commerceklanten betekent dit dat de Q4-voorbereiding nu begint. We inventariseren welke accounts al toegang hebben tot beide features. Vervolgens bepalen we per campagne de scenario’s voor Black Friday en Cyber Monday. Zo gaan we die week in met een plan, niet met een stuurwiel in de hand tijdens de rit.
Nog geen reacties.