Meta maakt uitsluiten van advertentieplaatsingen moeilijker
Adverteerders zien sinds deze week een opvallende melding in Ads Manager. Meta laat weten dat het uitsluiten van plaatsingen binnenkort verdwijnt uit de advertentieset. Deze wijziging gaat verder dan alleen plaatsingen. Ook het uitsluiten van platformen, apparaten en besturingssystemen komt te vervallen. Een datum voor de uitrol is nog niet bekend.
Vier instellingen verdwijnen op advertentiesetniveau
Concreet raak je vier instellingen kwijt. Je kunt losse plaatsingen zoals Audience Network of Reels niet meer uitvinken. Je kunt een compleet platform, bijvoorbeeld Facebook of Messenger, niet meer uitsluiten. Daarnaast vervalt de keuze om alleen op mobiel of alleen op desktop te vertonen. Tot slot verdwijnt de mogelijkheid om te sturen op besturingssysteem, zoals iOS of Android. Vooral die laatste twee raken adverteerders met een app of een specifieke doelgroep.
Wat je nog wél kunt sturen
Er blijven twee routes over. De eerste zijn value rules (https://dtchdigitals.com/nl/blog/meta-value-rules/): daarmee bied je hoger of lager op een bepaalde plaatsing, een apparaat of een mobiel besturingssysteem. Je sluit dus niets uit, maar je stuurt de waarde die je aan een vertoning toekent. De beperking zit in het aantal opties: op dit moment zijn er zeven plaatsingen beschikbaar voor bijstelling.
De tweede route ligt op accountniveau. Via Advertentie-instellingen ga je naar Accountcontroles en vervolgens naar Plaatsingscontroles. Daar geef je aan dat je bedrijf alleen op specifieke plaatsingen mag adverteren. Die uitsluiting geldt dan direct voor alle campagnes in het account. Dat is een grof middel, dus gebruik het bewust en alleen bij een duidelijke reden.
Deze wijziging komt niet uit de lucht vallen
Meta bouwt hier al jaren naartoe. Eerst kwam de branding Advantage+ Placements, daarna volgden waarschuwingen zodra je een plaatsing uitzette. Vorig jaar introduceerde Meta zelfs de optie om tot 5% van je budget alsnog naar uitgesloten plaatsingen te sturen. De richting was dus duidelijk: het algoritme bepaalt waar jouw advertentie het beste presteert.
Wil je weten welke uitsluitingen in jouw account echt waarde toevoegen? Onze socialmedia specialisten kijken graag met je mee.
Nog geen reacties.