Demand Gen updates

Google blijft Demand Gen-campagnes doorontwikkelen met nieuwe functies, plaatsingen en mogelijkheden binnen Google Ads. Op deze pagina verzamelen we de belangrijkste updates rondom Demand Gen, zodat je snel ziet wat er verandert en wat dit kan betekenen voor je campagnes.

Google Maps nu live als Demand Gen Inventory

In mei ‘25 kondigden we al aan dat Google Maps eraan kwam als nieuwe plaatsingsoptie binnen Demand Gen. Na twee Google Marketing Lives (2025 én 2026) is het nu eindelijk zo ver: Google Maps is live als Demand Gen Inventory en wordt uitgerold naar steeds meer accounts.

Wat betekent dit concreet? Demand Gen-campagnes kunnen voortaan advertenties tonen op Google Maps via zogenaamde Promoted Pins. Dit werkt zowel in de Browse-modus (wanneer gebruikers de kaart verkennen) als in de Directions-modus (wanneer ze een route plannen). De advertenties vallen op zonder storend te zijn, ze verschijnen gewoon op het moment dat iemand al actief bezig is met het zoeken naar een locatie of bedrijf in de buurt.

Update 14 aug 2025
Door Karen Koopman

Google zet opnieuw een stap vooruit met Demand Gen-campagnes. Na eerdere uitbreidingen en nieuwe plaatsings opties is er sinds augustus 2025 een update die je creatieve strategie flink kan opschudden: ingebouwde A/B-testen. Welke visual wint?Met deze update kun je rechtstreeks in Google Ads verschillende visuals tegen elkaar laten strijden en zo met harde data bepalen welke het beste presteert.

Wat houdt de nieuwe functie in?

De nieuwe functie van Google Ads maakt het mogelijk om verschillende versies van visuele content te testen in Demand Gen-campagnes. Door A/B-testen kunnen marketeers nu nauwkeuriger vaststellen welke beelden of video’s de beste resultaten opleveren. Dit is vooral relevant in een tijd waarin visuele content een belangrijke rol speelt in het aantrekken van de aandacht van consumenten.

Waarom is dit belangrijk voor digitale marketeers?

Voor professionals in de digitale marketing biedt deze functie een directe manier om de effectiviteit van hun campagnes te verbeteren. Door te experimenteren met verschillende creatieve elementen kunnen marketeers beter begrijpen wat hun doelgroep aanspreekt. Dit leidt tot meer gerichte en effectieve campagnes, wat uiteindelijk kan resulteren in een hogere ROI.

Praktische voordelen en impact

De mogelijkheid om beelden en video’s te testen biedt praktische voordelen zoals verbeterde campagne prestaties en een dieper inzicht in consumentengedrag. Marketeers kunnen nu data-gedreven beslissingen nemen over welke creatieve elementen ze moeten inzetten. Dit kan leiden tot een verhoging van de conversieratio’s en een efficiënter gebruik van advertentiebudgetten.

Hoe werkt het?

• Dupliceer je Demand Gen-campagne en gebruik die als een experiment versus je originele campagne
• Voeg in één van de twee campagnes een alternatieve visuele asset toe — denk aan een nieuwe afbeelding of video.
• Stel budgetverdeling (bijvoorbeeld 50/50) en de looptijd van het experiment in.
  Ons advies is om 50/50 in te stellen. Een 50/50-verdeling zorgt ervoor dat beide varianten onder gelijke omstandigheden getest worden. Zo voorkom je dat één versie onterecht beter lijkt te presteren doordat deze simpelweg meer budget of meer vertoningen krijgt.
• Zet vervolgens de campagne live en testen maar 🚀.

Uiteindelijk kiest Google welke versie het best presteert op basis van de ingestelde KPI’s, zoals CTR, engagement en conversies.

Update 19-6-2025
Door Karen Koopman

Na de recente uitbreiding van Demand Gen-campagnes met het Display-netwerk en de aankondiging dat advertenties binnenkort ook zichtbaar worden op Google Maps via Promoted Pins, blijft Google niet stilzitten.

Er is opnieuw een waardevolle update uitgerold: adverteerders kunnen nu ook gebruikmaken van de Doel-CPC-biedstrategie (Target CPC) binnen Demand Gen. Met deze toevoeging biedt Google adverteerders nóg meer controle over hun campagnes, vooral wanneer het doel is om verkeer naar de website te genereren tegen een beheersbare klikprijs.

Doel-CPC is binnenkort beschikbaar in Demand Gen

Er wordt binnenkort een nieuwe handige functie toegevoegd aan Demand Gen-campagnes in Google Ads: de biedstrategie ‘Doel-CPC’ (Target CPC). Hiermee krijg je meer controle over wat je gemiddeld per klik betaalt, zonder dat je alles handmatig hoeft in te stellen.

Wat is Doel-CPC precies?

Met Doel-CPC geef je zelf aan hoeveel je ongeveer per klik op je advertentie wilt betalen. Google zorgt er dan automatisch voor dat de biedingen hier zo goed mogelijk op worden afgestemd. Het doel? Zoveel mogelijk klikken binnen dat gemiddelde bedrag.

Bijvoorbeeld: je stelt je doel-CPC in op €1,50, dan stelt Google de biedingen automatisch zo in om gemiddeld zoveel mogelijk klikken te genereren van €1,50.

Waarom is dit handig?

Soms wil je vooral veel mensen naar je website krijgen, en is het minder belangrijk of ze direct iets kopen of een formulier invullen. Dan is het een bijzaak om op conversies te sturen. Met Doel-CPC richt je je puur op klikken — ideaal voor campagnes gericht op merkbekendheid, verkeer of betrokkenheid.

Let op: als er een doel-cpc op advertentiegroep niveau wordt ingesteld, dan overschrijft deze de ingestelde doel-CPA op campagne niveau.

Wanneer gebruiken?

• Je meer verkeer naar je site wilt genereren.
• Je wilt sturen op klikprijzen in plaats van conversies.
• Je campagnes vooral gericht zijn op zichtbaarheid en bereik.

Door deze update heb je als adverteerder meer vrijheid binnen de Demand Gen. Waar je voorheen vooral kon sturen op conversies (zoals aankopen), kun je nu ook effectief campagnes draaien die gewoon veel klikken moeten opleveren — en dat zonder dat de kosten uit de hand lopen.

Update 23 mei 2025 – Karen Koopman

Nadat Google de Demand Gen campagne sinds kort heeft uitgebreid met het Display kanaal, heeft Google nu ook aangekondigd dat Demand Gen-campagnes binnenkort advertenties kunnen tonen op Google Maps via Promoted Pins. Deze functie is bedoeld om adverteerders te helpen gebruikers te bereiken die verschillende bedrijven en locaties verkennen, met als doel het stimuleren van winkelbezoeken en aankopen in de winkel.

Wat is een Demand Gen campagne?

Demand Gen is een van de nieuwste campagnetypes van Google Ads. Het is ontworpen om vraag te creëren en de interesse van consumenten te wekken door visueel aantrekkelijke advertenties te tonen op meerdere Google-platforms zoals:

• YouTube (in-feed, Shorts, in-stream)
• Gmail
• Google Discover
• Display

En binnenkort dus ook: Google Maps
Demand Gen richt zich op het aansturen van gebruikers door de volledige customer journey, van het ontdekken van een product tot het doen van een aankoop.

Wat zijn Promoted Pins?

Promoted Pins zijn gesponsorde vermeldingen die verschijnen in Google Maps wanneer gebruikers zoeken naar bedrijven of locaties. Ze worden weergegeven als opvallende pins op de kaart en kunnen extra informatie bevatten, zoals aanbiedingen of product beschikbaarheid. Deze pins zijn ontworpen om de zichtbaarheid van een bedrijf te vergroten en gebruikers aan te moedigen om de fysieke locatie te bezoeken.

Voorlopig zijn Promoted Pins beschikbaar via lokale campagnes of via een Performance Max campagne, maar Google breidt deze mogelijkheden binnenkort dus uit door Demand Gen-adverteerders toegang te geven tot de Maps-inventory via Promoted Pins. Dit betekent dat je straks met je Demand Gen-campagnes ook gebruikers kunt bereiken die actief op zoek zijn naar bedrijven en locaties op Google Maps.

Wat betekent dit voor adverteerders?

• Meer lokale zichtbaarheid: Je bedrijf verschijnt direct op de kaart bij relevante zoekopdrachten. Door aanwezig te zijn op Google Maps kunnen bedrijven beter inspelen op gebruikers die actief op zoek zijn naar producten of diensten in hun omgeving.
• Meer winkelbezoeken: Stimuleer het aantal bezoekers door lokaal relevante promoties te tonen binnen Google Maps. Door relevante informatie en aanbiedingen te tonen, kunnen gebruikers worden aangemoedigd om de fysieke winkel te bezoeken.
• Efficiënt campagnebeheer: Geen aparte campagnes nodig, breid je bestaande Demand Gen uit met Google Maps. Hierdoor kunnen we een breder publiek bereiken zonder een aparte campagnes op te zetten.

Wanneer is deze update beschikbaar?

Google heeft aangegeven dat deze uitbreiding van de Demand Gen campagne op korte termijn wordt uitgerold. De exacte datum is nog niet bevestigd, maar zodra het zo ver is zullen wij uiteraard kijken naar de mogelijk om deze functie in te zetten.

 

Update 3 februari 2025 – Rosalie Beulink

Google introduceert nieuwe updates die je Demand Gen-campagnes naar een hoger niveau tillen. Deze verbeteringen geven je meer controle over je plaatsingen, bieden extra creatieve mogelijkheden en leveren diepgaande inzichten in de prestaties van je campagnes. Met deze Demand Gen updates kun je met Google Ads adverteren nog gerichter je doelgroep bereiken en je campagnes verder optimaliseren voor betere resultaten.

Controle over je plaatsingen

Door de nieuwe updates van Google heb jij meer controle over de plaatsingen van jouw Demand Gen-campagnes, waardoor je gerichter kunt adverteren.

• De nieuwe update maakt het mogelijk om precies te kunnen kiezen op welke kanalen jouw advertenties worden weergegeven. Je kunt hierdoor enkel op YouTube adverteren (en bijvoorbeeld kiezen voor YouTube Shorts).
• Daarnaast wordt het Google Display netwerk toegevoegd aan Demand Gen campagnes.

Meer creatieve mogelijkheden

Met deze update maakt Google het nu nog makkelijker om advertenties aan te passen aan verschillende schermformaten en advertentie-indelingen. Vanaf eind februari wordt het mogelijk om ook 9:16 verticale beeldadvertenties weer te geven op YouTube Shorts. Daarnaast introduceert Google binnenkort een nieuwe functie om video’s in te korten zodat ze beter geschikt zijn voor short content op bijvoorbeeld YouTube Shorts. Bovendien is het mogelijk om de voorbeelden van de Demand Gen campagnes te delen buiten Google Ads om het feedback- en goedkeuringsproces eenvoudiger te laten verlopen.

Maximaliseer je e-commerce strategie

Ook specifiek voor e-commerce introduceert Google nieuwe features binnen Demand Gen waardoor je webshop promoten nog beter gaat. Klanten krijgen direct vanuit advertenties toegang tot alle productdetails. Bovendien wordt het mogelijk om je real-time lokale winkelvoorraad weer te geven binnen Demand Gen campagnes. Hierdoor is het mogelijk om je biedstrategie te richten op zowel online aankopen als offline winkelbezoeken waardoor je omnichannel strategie wordt versterkt.

Meer inzicht in resultaten

Ten slotte voegt Google nieuwe rapportage-kolommen toe om extra inzicht te krijgen in de prestaties van jouw Demand Gen campagnes, waaronder view-through conversies-kolommen. Hierdoor krijg je meer inzicht in de resultaten van de campagnes.

Video Action campagnes worden omgezet naar Demand Gen campagnes

Vanaf april wordt het niet meer mogelijk om nieuwe Video Action campagnes op te zetten binnen Google Ads. In maart wordt er een tool uitgerold waarin je de Video Action campagnes om kan zetten naar Demand Gen campagnes met het behoud van je historische instellingen en prestaties. Vanaf juli zal Google Video Actions-campagnes automatisch omzetten naar Demand Gen-campagnes.

De invloed van de nieuwe updates op jouw campagnes

Wij zijn erg enthousiast over de nieuwe Demand Gen-updates. De updates maken het mogelijk om Demand Gen-campagnes nog effectiever in te zetten door meer inzicht te krijgen in de prestaties die worden behaald.