Demand Gen

Door: Kevin Muller

27 augustus 2024

Leestijd: 4 minuten

Wil jij voor jouw onderneming de zichtbaarheid en aantrekkelijkheid van jouw merk, product of dienst vergroten op het web? Dan is het inzetten van Demand Gen campagnes in Google wellicht de oplossing. Met dit campagnetype kan je contact leggen met potentiële klanten, vaak al voordat de potentiële klant überhaupt actief op zoek is naar de door jou aangeboden diensten en/of producten.

Nieuwsgierig naar de mogelijkheden van Demand Gen campagnes in Google Ads en wil je weten wat dit campagnetype voor jouw onderneming kan betekenen? In dit artikel lees je alle ins en outs op het gebied van Demand Gen.

Wat is een Demand Gen campagne precies?

Een Demand Gen(erate) campagne, letterlijk vertaald; vraag genereren, is een campagne type in Google Ads dat zich richt op het creëren van vraag of interesse in een product of dienst. In plaats van alleen advertenties weer te geven aan mensen die al actief naar een product of dienst zoeken, zoals bij traditionele zoekcampagnes, richt Demand Gen zich op het bewust maken van het merk en het aanzetten tot actie bij een bredere doelgroep.

Demand Gen campagnes richten zich op de bovenkant van de marketing funnel, waarbij merkbekendheid en overweging naadloos in elkaar overlopen. Het campagnetype is ontworpen om consumenten buiten tekstadvertenties te bereiken. Dit door gebruik te maken van (kwalitatieve) afbeeldingen en video’s die getoond kunnen worden aan nieuwe gebruikers op YouTube (inclusief bij Shorts), Discover en Gmail.

De voordelen van Demand Gen

Groot bereik

Met het instellen van slechts één campagne is het mogelijk om miljoenen gebruikers te bereiken. Het werkelijke bereik is afhankelijk van verschillende factoren zoals de gekozen doelgroep, advertentieformaten, platforms en uiteraard het budget.

Factoren die het bereik beïnvloeden:

Doelgroepinstellingen:

• Demografische gegevens: Leeftijd, geslacht, locatie, en inkomensniveau.
• Interesses en gedrag: Gebaseerd op online activiteiten en voorkeuren.
• Custom audiences: Specifieke doelgroepen die je zelf samenstelt op basis van eerdere interacties of CRM-gegevens.

Advertentieformaten:

• Youtube: Bereik doelgroepen in de YouTube-feeds Shorts, in-stream, Home en Hierna bekijken.
• Discover: Spreek honderden miljoenen gebruikers aan op Discover; een gepersonaliseerde feed binnen de Google-app en op de mobiele startpagina van Google.
• Gmail: Leg contact met ruim een miljard actieve gebruikers die elke maand Gmail (e-mailservice van Google) gebruiken.

Plaatsingen:

• Advertenties kunnen worden weergegeven op een breed scala aan websites en apps binnen het Google-netwerk, wat het bereik vergroot. Door gebruik te maken van uitgesloten plaatsingen, voorkom je dat advertenties worden getoond bij specifieke video’s, kanalen, websites en apps die misschien niet geschikt zijn voor jouw product of merk.

Advertentietijdstip:

• Door advertenties op de juiste momenten van de dag of week te tonen, kan het bereik worden gemaximaliseerd.

Budget en biedstrategie:

• Het te besteden budget en de gekozen biedstrategie bepalen voor een groot deel het bereik van jouw campagnes, net zoals dit het geval is voor andere campagne types binnen Google Ads zoals Search en Performance Max. In principe geldt dat hoe meer budget je te besteden hebt, hoe groter het bereik.

Betekent dit dan dat het met een kleine portemonnee niet interessant is om Demand Gen campagnes in te zetten? Nee, zeker niet. Door doelgroepen en plaatsingen goed in te richten is het ook met kleinere budgetten mogelijk om een succesvolle Demand Gen campagne op te zetten.

Doelgroepgericht adverteren

Met een Demand Gen campagne is het mogelijk om doelgroepgericht te adverteren. Google Ads biedt diverse targetingopties waarmee je jouw campagne kunt afstemmen op specifieke groepen gebruikers, gebaseerd op hun interesses, gedrag of demografische gegevens.

Lookalike doelgroepen

Een mooie toevoeging is de mogelijkheid om gebruik te maken van vergelijkbare doelgroepen. In de Genereren van Vraag campagne kan op basis van bestaande klanten, door middel van first-party gegevens, een Look-a-like doelgroep aangemaakt worden onder Lookalike-segment. Dit kan bijvoorbeeld een bestaande klantenlijst zijn van mensen die eerder interactie hebben gehad met jouw website, app, of via een andere wijze contactgegevens met jouw bedrijf hebben gedeeld. Zo kunnen Lookalike-segmenten aangemaakt worden op basis van specifieke interacties die klanten in het verleden hebben gehad.

Het is hierbij mogelijk om het bereik van het segment op te geven; Smal 2,5%, Gebalanceerd 5% en Breed 10%. Voor Smal 2,5% geldt bijvoorbeeld: segment van het type smal probeert 2,5% van de mensen op de targetlocatie van deze campagne te bereiken die vergelijkbaar zijn met mensen op uw seedlist(s).

A/B experimenten met advertentiemateriaal

Het opzetten van A/B-experimenten in jouw Demand Gen campagne, kan je helpen om te bepalen welke creatieve elementen, boodschappen en strategieën het meest effectief zijn.

• Test variaties in kopteksten en beschrijvingen: vergelijk verschillende versies van koppen (bijv. “Bezoek onze website” vs. “Klik hier”) om te zien welke het beste presteert in termen van klikken en conversies.
• Test verschillende stijlen van taal en toon (bijvoorbeeld formeel en informeel) om te zien welke het beste aansluit bij jouw doelgroep.
• Test met verschillende kleuren in jouw video of beeldadvertentie. Zijn er bijvoorbeeld kleuren die de CTR laten toenemen of juist afnemen?

Ook starten met Demand Gen Campagnes?

Overtuigt van de mogelijkheden die Demand Gen biedt en wil ook jij de zichtbaarheid en aantrekkelijkheid van jouw merk, product of dienst vergroten op het web? Samen maken wij van jouw campagnes een succes. Vraag vrijblijvend een Quickscan aan en ontdek wat Dtch. Digitals voor jouw onderneming kunnen betekenen.