[Event] PPC Summit Lissabon 2026

Door: Thorsten Schaapman

1 oktober 2026

Leestijd: 5 minuten

Afgelopen weekend waren Thorsten en Marwan aanwezig bij de PPC Summit in de industriële LX Factory in Lissabon. De PPC Summit is een internationaal event voor Google Ads- en paid advertising-specialisten en onderdeel van de PPC Hub-community. Met ongeveer 300 specialisten kwamen experts uit het vakgebied samen om kennis en ervaringen uit te wisselen. De belangrijkste thema’s op de agenda waren AI, AI-agents, de toekomst van Google Ads en de vraag hoe je als specialist toekomstbestendig blijft. Ook werd uitgebreid besproken wat de huidige AI-shift gaat betekenen voor onze industrie.

Twee dagen lang stond eigenlijk één prangende vraag centraal: wat doet een AI-first specialist nog als de technologie steeds meer overneemt? Dankzij de scherpe sessies en onze eigen visie op het vak delen we graag de belangrijkste inzichten.

Een kleine preview? Dit zijn de belangrijkste inzichten in een oogopslag:

• Zonder inbox geen resultaat: het gedrag van je ontvangers bepaalt mede of je mails daadwerkelijk in de inbox terechtkomen.
• Minder is meer: mail alleen wanneer je echt iets relevants te bieden hebt.
• Cognitieve belasting: ontvangers nemen beslissingen vaak snel en onbewust. Zorg er daarom voor dat je boodschap binnen een paar seconden duidelijk is.
• Mindset: e-mail is niet alleen een prestatiekanaal, maar ook een kanaal waarmee je merkimpact en klantrelaties opbouwt.

Van handmatige executie naar strategische regie

Een van de grootste thema’s was de verschuiving naar een échte AI-first manier van werken. De tijd dat specialisten uren besteedden aan het handmatig aanpassen van losse biedingen, ligt definitief achter ons. AI en algoritmes nemen dit repetitieve werk feilloos over.

Maakt dat de specialist overbodig? Absoluut niet. Je kunt het vergelijken met het rijden in een zelfrijdende Tesla: de technologie neemt steeds meer zwaar rekenwerk over, maar je hebt nog steeds een ervaren bestuurder nodig die de route bepaalt, het overzicht bewaart en de juiste context meegeeft. Het gaat daarom niet om AI óf de specialist, maar juist om de slimme combinatie van beide.

Ook in een zelfrijdende auto heb je nog steeds een rijbewijs nodig.

Omdat AI de standaard uitvoerende taken versnelt, kunnen wij onze tijd besteden aan wat écht waarde toevoegt: strategisch meedenken en het slim inzetten van data. De toekomst ligt in het versterken van de campagnes met AI, waarbij wij de controle en verantwoordelijkheid behouden om jouw doelen te realiseren.

Het concurrentievoordeel: verder kijken dan het account

Als we straks allemaal toegang hebben tot slimme AI-tools, hoe verslaan we dan samen jouw concurrenten? Spreker Bob Meijer stelde heel treffend dat het voordeel zich steeds meer verplaatst naar het bredere plaatje buiten het advertentieaccount. Advertenties werken namelijk het allerbeste als een vliegwiel voor een sterke bedrijfsstrategie.

Daarom kijken we als specialisten tegenwoordig verder dan alleen de instellingen in Google Ads. We denken graag mee over de gehele bedrijfscontext, het aanbod en de marges. Door de marketingstrategie naadloos te laten aansluiten op jouw specifieke bedrijfsdoelstellingen, zorgen we ervoor dat elke marketingeuro maximaal rendeert.

Daar hoort ook de juiste datavoeding bij. Frederik Boysen herinnerde de zaal eraan dat een algoritme maar zo slim is als de data die het krijgt. Kijken naar alleen de traditionele ROAS is vaak niet meer voldoende om echt te groeien. Om de algoritmes écht voor jouw business te laten werken, sturen we steeds vaker op de Contribution Margin (de daadwerkelijke winstbijdrage), de winstgevendheid op productniveau en inzichten over welke producten de meest waardevolle nieuwe klanten aantrekken.

AI-agents en de kracht van onze eigen DD Engine

Tijdens de sessies over de inzet van AI-agents kwamen veel elementen terug die wij inmiddels volop toepassen binnen onze eigen DD Engine: het koppelen van historische én actuele data, en het meewegen van de unieke context van jouw markt.

Een generieke AI-tool is handig, maar we maken écht het verschil door onze eigen kennis, learnings en bewezen werkwijzen van de afgelopen jaren te vertalen naar unieke AI-‘skills’. Hierdoor gebruiken we AI niet slechts als een algemene tool, maar als een op maat gemaakt systeem dat werkt vanuit de specifieke expertise die wij als specialisten hebben opgebouwd. Juist díe combinatie stelt ons in staat om de prestaties van jouw campagnes van gemiddeld naar uitzonderlijk te tillen.

Val op tussen de AI-content met échte authenticiteit

Naast automatisering was er gelukkig veel aandacht voor het menselijke aspect van marketing, met name op het gebied van creative, content en branding. AI kan de productie van teksten en beelden aanzienlijk versnellen, maar we zien tegenwoordig al snel of iets door AI is gemaakt. Als de content van elk merk op elkaar gaat lijken, verlies je je authentieke identiteit.

De basis blijft dus menselijk. Je moet blijven nadenken over de missie en visie van je bedrijf en wat je écht wilt uitstralen. Concurreer op datgene wat een algoritme niet kan kopiëren: jouw unieke verhaal. Echte mensen, oprechte verhalen en authentieke beelden blijven essentieel om vertrouwen op te bouwen bij je doelgroep. De uitdaging is dan ook om AI slim te gebruiken als efficiënt hulpmiddel, zónder het menselijke en authentieke karakter van je merk te verliezen.

Samen klaar voor de toekomst

AI neemt steeds meer uitvoerend werk uit handen, maar maakt de rol van de specialist juist strategischer. De grootste kansen ontstaan wanneer we slimme technologie combineren met de juiste data, onze expertise en een authentiek merkverhaal. AI-first betekent wat ons betreft dan ook niet AI-only: de specialist blijft aan het stuur.

Wil je weten wat deze ontwikkelingen betekenen voor jouw paid advertising of hoe je AI slimmer kunt inzetten binnen je campagnes? Neem gerust contact met ons op. We denken graag met je mee.