Krijgen we meer creatieve controle binnen Performance Max?
Meer creatieve controle binnen PMax?
Google lijkt binnen Performance Max een opvallende nieuwe mogelijkheid uit te rollen: Image ads → Add up to 15 image ads. Waar PMax normaal vooral werkt met flexibele image assets die automatisch worden aangepast en gecombineerd, lijkt Google nu ook ruimte te maken voor vaste Display-formaten. Dat kan betekenen dat adverteerders straks meer creatieve controle krijgen over hoe hun advertenties binnen PMax worden weergegeven.
Opvallend is vooral dat Google hierbij klassieke Display-formaten accepteert, zoals:
- 200 × 200
- 240 × 400
- 250 × 250
- 300 × 250
- 336 × 280
- 580 × 400
- etc.
Dit wijkt af van de formaten die we normaal kennen voor PMax image assets, zoals 1.91:1, 1:1 en 4:5.
Wat is hier interessant aan?
De grote vraag is: test Google hiermee de mogelijkheid om volledig ontworpen Display-banners rechtstreeks aan PMax toe te voegen?
Als dit inderdaad de richting is, is dat vanuit SEA-perspectief een interessante ontwikkeling. PMax draait de afgelopen jaren sterk om automation: assets kunnen/worden automatisch aangepast, gecombineerd en ingezet over verschillende kanalen. Met deze ontwikkeling lijkt er mogelijk weer meer ruimte voor directe creatieve controle te komen.
Dat kan vooral interessant zijn voor klanten waarbij:
- de visuele identiteit van het merk belangrijk is;
- specifieke campagnes of proposities centraal staan;
- banners een duidelijke art direction hebben;
- we meer controle willen over hoe het merk op Display wordt weergegeven.
Wat betekent dit voor ons?
Voor nu vooral: in de gaten houden en testen zodra de optie beschikbaar is. Als Google deze functionaliteit verder uitrolt, kan dit betekenen dat we binnen PMax niet alleen meer controle krijgen over wat we communiceren, maar ook over hoe de advertentie er daadwerkelijk uit gaat ziet.
Dat zou een interessante ontwikkeling zijn binnen het steeds verder geautomatiseerde PMax-landschap.
Nog geen reacties.