Is het zelf schrijven van teksten binnenkort voorbij?

Als het gaat om de start van een nieuw jaar, houden we ervan om vooruit te kijken. Wat moet je absoluut in 2023 in gaan zetten? Wat zijn de trends binnen inbound marketing die opvallen en waar wil je zeker met jouw bedrijf op in gaan zetten? Ik praat je graag bij over opvallende trends in 2023.

Het gebruiken van AI of Artificial Intelligence

Als je in de wereld van inbound- of online marketing werkt, dan heb je het ongetwijfeld voorbij horen komen. De verschillende AI tools (Artificial Intelligence tools) die op een bijna magische wijze al het werk voor je uit handen nemen. Zou het zelf schrijven van teksten daarmee verleden tijd kunnen worden?

Het gebruik van AI is zeker iets om met je bedrijf rekening mee te houden. De tools worden steeds slimmer en de output die ze leveren is van steeds hogere kwaliteit.

Ja, er zijn zeker grote stappen gezet met AI, maar echt een creatief verhaal schrijven, dat zit er voorlopig nog niet in. Dat neemt niet weg dat de tools zeker kunnen dienen als inspiratie in het creatieve proces. Misschien geven de tools je net even dat haakje waar je zelf niet aan dacht, of lees je een alinea terug waarvan je denkt, daar kan ik wel iets mee.

Voorlopig zal, naar mijn mening, dit de rol zijn van AI als het gaat om inbound marketing. Neemt niet weg dat de ontwikkelingen snel gaan, dus wie weet stel ik mijn mening in het artikel over trends van volgend jaar wel compleet bij.

Influencer en social media marketing

Een andere trend is de samenwerking met influencers. Het inzetten van social media marketing met het gebruik van influencers kan een ontzettend hoge ROI (Return on Investment) opleveren voor bedrijven. Met name B2C bedrijven die bijvoorbeeld producten aanbieden hebben er erg veel baat bij.

Uit een onderzoek van onze partner HubSpot komt naar voren dat voor de meeste B2C-marketeers de kracht van influencers duidelijk is. Wanneer gevraagd wordt naar de plannen voor de toekomst, geeft 61% aan gebruik te willen gaan maken van influencer marketing.

Waarom werkt influencermarketing in combinatie met social media goed?

Deze vorm van marketing kent drie aspecten die het succesvol kunnen maken.

• Meer merkbewustzijn
  Naamsbekendheid onder de doelgroep kan goed vergroot worden met de inzet van videocontent. 69% van de mensen wil nieuwe producten leren kennen met de hulp van een video. Een logische stap is dan om video te koppelen aan influencers die de doelgroep al kent en vertrouwt.
• Bestaande doelgroepen
  Je hebt met influencers sneller toegang tot de juiste doelgroepen. In plaats van veel geld uitgeven aan het onderzoeken en targeten van de beste doelgroep, heeft een influencer al een doelgroep opgebouwd. Het is aan jou alleen nog zaak om de juiste influencers te vinden met de juiste doelgroep, passend bij jouw bedrijf en bedrijfsdoelstellingen.
• Gedrag testen
  Met social media en influencers kun je goed testen hoe iemand omgaat met je product en merk. Social media richt zich op interactieve inhoud en hier kun je veel leren over je merk of product, door de mate van betrokkenheid, het aantal deelacties en de commentaren die worden achtergelaten.

Wil je nu inspelen op deze trend en zelf aan de slag met influencers? Dan zijn er verschillende niveaus van influencers te onderscheiden.

 

Kies je voor een influencer met een groter bereik, dan zullen de kosten voor de samenwerking hoger zijn. We adviseren om meerdere influencers en campagnes uit te voeren. Zo wordt snel duidelijk welke influencers en doelgroepen goed werken, en welke niet. Meer weten over deze trend? Lees dan verder in het artikel ‘influencer marketing inzetten’.

Inzetten van een podcast

Goed, we hebben geschreven over influencers en het gebruik van video. Video is niet de enige vorm van content die je kunt inzetten. Wat dacht je van audio? En dan in de vorm van een podcast? Ook dit is een trend die we terugzien, meer gebruik van podcasts.

Wanneer jij je bezighoudt met het delen van kennis, en net zoals wij diensten aanbiedt, dan kunnen podcasts een krachtige manier zijn van het genereren van inkomend verkeer.

Eigenlijk is marketing voor een groot deel begonnen met audio. De eerste advertenties werden gedraaid op de radio, om op die manier naamsbekendheid in steden te vergroten. Hoewel de middelen door de tijd zijn veranderd, blijven audio advertenties ook nu nog altijd ontzettend effectief. Heb je weleens gedacht om te adverteren op Spotify bijvoorbeeld?

Waarom kiezen voor een podcast?

Als we naar wat statistieken kijken van recent marktonderzoek, dan valt het volgende op:
66% van consumenten verkiest een podcast boven de tv;

• 58% van consumenten geeft de voorkeur aan een podcast boven social media;
• 96% van consumenten houdt meer van podcasts dan van kranten;
• 74% van consumenten luistert naar podcasts om nieuwe dingen te leren.

Is er bij jouw doelgroep in de klantreis een langere think-fase waarbij het goed mogelijk is om kennis te delen? Dan is de trend podcasts zeker iets om in overweging te nemen.

Videomarketing en YouTube

Kijken we naar het contentmarketing landschap, dan is dit de afgelopen jaren ontzettend veranderd en de verandering blijft ook doorgaan. Of het nu gaat om het maken van content, het publiceren van content of het ‘consumeren’ van content. Alles heeft een facelift ondergaan. De grenzen van het omgaan met content zijn verlegd. Het hoe, wat en waar gebruikers content zien en consumeren is compleet anders dan vijf jaar geleden.

Video is een mooi voorbeeld. Jij kijkt ongetwijfeld in de rij bij de kassa ook even snel een video. Of die laatste momenten voor je gaat slapen, nog even door de tijdlijn op TikTok of Instagram.

Eigenlijk is video zo gangbaar geworden, dat gebruikers het verwachten van bedrijven. Of het nu om een groot of klein bedrijf gaat, video mag niet ontbreken. We begrijpen dit wel, video is gewoon een stuk boeiender dan andere vormen van content. Je deelt informatie en promoot diensten of producten op een manier die relevant, waardevol en vooral flexibel is.

Het grootste platform voor video is YouTube. Naast dat het daar mogelijk is om video’s te delen, is het ook een platform waar je met je bedrijf goed op kunt adverteren. YouTube is de nummer twee zoekmachine in de wereld, dus ben je hier met je bedrijf nog niet aanwezig? Dan is het nu tijd om in te spelen op deze trend.

Belangrijkste take-aways voor videomarketing

• Video is op dit moment de beste manier om content aan te bieden aan de moderne consument. Het is een geavanceerde vorm van content en het zorgt voor meer betrokkenheid en betere conversieratio’s.
• Met de opkomst van nieuwe vormen van video, zoals 360-graden video’s, live video’s en korte reels zal video niet meer weg te denken zijn binnen een inbound- en contentmarketing strategie.

Content blijft een trend

Eigenlijk kunnen we deze ieder jaar wel toevoegen aan het artikel over trends in inbound marketing. Content marketing is al jaren een vast onderdeel van een inbound strategie, of althans, dat zou het moeten zijn.

Vooral ‘evergreen content’ is iets wat je zeker mee moet nemen in de strategie voor jouw bedrijf. Evergreen content is content die voor langere tijd relevant blijft. Evergreen content kun je online zetten en ‘vergeten’. Je kunt voor een langere periode waarde bieden aan je doelgroep.

Dit artikel wat je nu leest, gaat in op de trends voor 2023. Is het daarmee evergreen content? Nee, eigenlijk niet, maar elk jaar kun je dit artikel weer naar een nieuw jaar tillen met behoud van de URL.

Waarom content al jarenlang een trend is?
Het is kostenefficiënt. Betaalde advertenties kosten continu geld. Kies je voor content, dan is het creëren ervan een investering. Staat het eenmaal online, kan het je voor langere tijd leads en klanten opleveren, zonder dat je opnieuw kosten maakt.

• Het is gemakkelijk te verspreiden. Je hebt veel kanalen waarop je verschillende vormen van content kunt verspreiden. Is de content echt goed, dan zal de doelgroep de content ook zelf blijven verspreiden, zonder dat jij er iets voor hoeft te doen.

Denk je aan inbound marketing en de trends die we hierboven hebben genoemd. Dan is content de rode draad. Alles is content. Of het nu gaat om AI geschreven artikelen, influencer social posts, een podcast of video’s op YouTube.

Al deze vormen van content kunnen waardevol zijn en leads genereren als je het op de juiste manier inzet. Ieder artikel, iedere video kan een kans zijn om nieuwe klanten mee binnen te halen. Hou in gedachten dat content altijd authentiek, relevant en waardevol moet zijn voor je doelgroep.

Wat ons betreft vijf interessante trends waar je binnen online marketing op in kunt spelen. Natuurlijk zullen we je op de hoogte blijven houden van de ontwikkelingen. Eind van het jaar 2023 zullen we de balans opmaken, Neemt AI nog veel meer over? Zetten we alleen nog maar video in? Gebruiken we influencers om ons merk of bedrijf te promoten? Allemaal vragen voor een artikel waar we niet vooruit maar terug kijken.

Hoe ga jij om met jouw inbound- en contentmarketing in 2023? Ik hoor het graag iI de comments onder dit artikel!