Ist es mit dem Selbstschreiben bald vorbei?

Zu Beginn eines neuen Jahres schauen wir gerne nach vorn. Worauf sollten Sie im Jahr 2023 auf jeden Fall setzen? Welche Trends im Inbound-Marketing stechen hervor und worauf sollte Ihr Unternehmen unbedingt setzen? Ich möchte Sie über bemerkenswerte Trends im Jahr 2023 informieren.

Einsatz von KI oder künstlicher Intelligenz

Wenn Sie in der Welt des Inbound- oder Online-Marketings arbeiten, haben Sie zweifellos schon davon gehört. Die verschiedenen KI-Tools (Tools für künstliche Intelligenz), die Ihnen auf fast magische Weise die ganze Arbeit abnehmen. Könnte das Verfassen eigener Texte damit der Vergangenheit angehören?

Der Einsatz von KI ist definitiv etwas, das Sie für Ihr Unternehmen in Betracht ziehen sollten. Die Tools werden immer intelligenter, und die Qualität der von ihnen gelieferten Ergebnisse steigt ständig.

Ja, bei der künstlichen Intelligenz wurden definitiv große Fortschritte gemacht, aber eine wirklich kreative Geschichte zu schreiben, das ist vorerst nicht drin. Allerdings können die Tools im kreativen Prozess durchaus als Inspiration dienen. Vielleicht geben Ihnen die Tools einen kleinen Aufhänger, auf den Sie selbst nicht gekommen sind, oder Sie lesen einen Absatz, bei dem Sie denken: “Das kann ich auch machen.

Meiner Meinung nach wird dies im Moment die Rolle der KI im Inbound-Marketing sein. Doch die Entwicklung schreitet schnell voran, und wer weiß, vielleicht revidiere ich meine Meinung im nächsten Trend-Artikel komplett.

Influencer- und Social-Media-Marketing

Ein weiterer Trend ist die Zusammenarbeit mit Influencern. Der Einsatz von Social Media Marketing mit Hilfe von Influencern kann einen unglaublich hohen ROI (Return on Investment) für Unternehmen bringen. Vor allem B2C-Unternehmen, die zum Beispiel Produkte anbieten, profitieren davon.

Eine Umfrage unseres Partners HubSpot zeigt, dass für die meisten B2C-Vermarkter die Macht der Influencer offensichtlich ist. Auf die Frage nach den Plänen für die Zukunft gaben 61 % an, dass sie mit dem Einsatz von Influencer Marketing beginnen möchten.

Warum funktioniert Influencer Marketing in Kombination mit sozialen Medien so gut?

Diese Form des Marketings hat drei Aspekte, die sie erfolgreich machen können.

• Gesteigerte Markenbekanntheit
  Die Markenbekanntheit bei der Zielgruppe kann durch den Einsatz von Videoinhalten gut gesteigert werden. 69% der Menschen wollen sich mit Hilfe eines Videos über neue Produkte informieren. Ein logischer Schritt ist dann, das Video mit Influencern zu verknüpfen, die die Zielgruppe bereits kennt und denen sie vertraut.
• Vorhandene Zielgruppen
  Mit Influencern können Sie schneller die richtigen Zielgruppen erreichen. Anstatt viel Geld für die Recherche und Ansprache der besten Zielgruppe auszugeben, hat ein Influencer bereits eine Zielgruppe aufgebaut. Es liegt nur an Ihnen, die richtigen Influencer mit der richtigen Zielgruppe zu finden, die zu Ihrem Unternehmen und Ihren Geschäftszielen passen.
• Verhalten testen
  Mit sozialen Medien und Influencern können Sie gut testen, wie jemand mit Ihrem Produkt und Ihrer Marke interagiert. In den sozialen Medien liegt der Schwerpunkt auf interaktiven Inhalten, und hier können Sie viel über Ihre Marke oder Ihr Produkt erfahren, und zwar durch den Grad des Engagements, die Anzahl der Teilungsaktionen und die hinterlassenen Kommentare.

Möchten Sie jetzt von diesem Trend profitieren und selbst mit Influencern arbeiten? Dann lassen sich verschiedene Ebenen von Influencern unterscheiden.

Wenn Sie sich für einen Influencer mit einer größeren Reichweite entscheiden, werden die Kosten für die Zusammenarbeit höher sein. Wir empfehlen, mehrere Influencer und Kampagnen durchzuführen. So wird sich schnell herausstellen, welche Influencer und Zielgruppen gut funktionieren und welche nicht. Möchten Sie mehr über diesen Trend erfahren? Dann lesen Sie weiter im Artikel“Einsatz von Influencer Marketing“.

Einsetzen eines Podcasts

Gut, wir haben über Influencer und den Einsatz von Videos geschrieben. Video ist aber nicht die einzige Form von Inhalten, die Sie einsetzen können. Wie wäre es mit Audio? Und dann noch in Form eines Podcasts? Dies ist ein weiterer Trend, den wir beobachten können: die zunehmende Nutzung von Podcasts.

Wenn Sie im Bereich der Wissensvermittlung tätig sind und wie wir Dienstleistungen anbieten, dann können Podcasts ein wirksames Mittel sein, um eingehenden Traffic zu generieren.

Eigentlich begann das Marketing weitgehend mit Audio. Die ersten Werbespots wurden im Radio gespielt, um auf diese Weise die Markenbekanntheit in den Städten zu erhöhen. Auch wenn sich die Mittel im Laufe der Zeit geändert haben, ist Audiowerbung auch heute noch unglaublich effektiv. Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, zum Beispiel auf Spotify zu werben?

Warum ein Podcast?

Wenn man sich einige Statistiken aus der jüngsten Marktforschung ansieht, fällt Folgendes auf:
66 % der Verbraucher ziehen Podcasts dem Fernsehen vor;

• 58 % der Verbraucher ziehen Podcasts den sozialen Medien vor;
• 96 % der Verbraucher mögen Podcasts mehr als Zeitungen;
• 74 % der Verbraucher hören Podcasts, um neue Dinge zu lernen.

Beinhaltet die Customer Journey Ihrer Zielgruppe eine längere Denkphase, in der der Wissensaustausch gut passt? Dann sollten Sie den Trend zu Podcasts auf jeden Fall in Betracht ziehen.

Videomarketing und YouTube

Die Content-Marketing-Landschaft hat sich in den letzten Jahren enorm verändert, und der Wandel geht weiter. Ob es nun um die Erstellung von Inhalten, die Veröffentlichung von Inhalten oder den Konsum von Inhalten geht. Alles hat ein Facelifting erfahren. Die Grenzen des Umgangs mit Inhalten haben sich verschoben. Wie, was und wo die Nutzer Inhalte sehen und konsumieren, ist völlig anders als noch vor fünf Jahren.

Video ist ein Paradebeispiel dafür. Zweifellos schauen auch Sie sich ein kurzes Video an, während Sie an der Kasse anstehen. Oder in den letzten Momenten vor dem Einschlafen, wenn Sie durch Ihre Timeline auf TikTok oder Instagram blättern.

Video hat sich sogar so weit verbreitet, dass die Nutzer es von den Unternehmen erwarten. Egal, ob es sich um ein großes oder ein kleines Unternehmen handelt, Video sollte nicht fehlen. Wir verstehen das, denn Videos sind einfach viel ansprechender als andere Formen von Inhalten. Sie teilen Informationen und bewerben Dienstleistungen oder Produkte auf eine Art und Weise, die relevant, wertvoll und vor allem flexibel ist.

Die größte Plattform für Videos ist YouTube. Dort können Sie nicht nur Videos teilen, sondern es ist auch eine Plattform, die sich hervorragend für die Werbung für Ihr Unternehmen eignet. YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Sind Sie hier mit Ihrem Unternehmen noch nicht vertreten? Dann ist es jetzt an der Zeit, sich diesen Trend zunutze zu machen.

Die wichtigsten Erkenntnisse für das Videomarketing

• Video ist derzeit die beste Möglichkeit, dem modernen Verbraucher Inhalte anzubieten. Es ist eine ausgefeilte Form von Inhalten und führt zu mehr Engagement und besseren Konversionsraten.
• Mit dem Aufkommen neuer Videoformen wie 360-Grad-Videos, Live-Videos und Kurzfilmen wird Video im Rahmen einer Inbound- und Content-Marketing-Strategie unverzichtbar werden.

Inhalte bleiben ein Trend

Eigentlich können wir diese jedes Jahr dem Artikel über Trends im Inbound-Marketing hinzufügen. Content Marketing ist seit Jahren ein fester Bestandteil einer Inbound-Strategie, oder sollte es zumindest sein.

Insbesondere “Evergreen Content” ist etwas, das Sie unbedingt in die Strategie für Ihr Unternehmen aufnehmen sollten. Immergrüne Inhalte sind Inhalte, die über einen längeren Zeitraum hinweg relevant bleiben. Immergrüne Inhalte können Sie online stellen und “vergessen”. So können Sie Ihrer Zielgruppe über einen längeren Zeitraum hinweg einen Mehrwert bieten.

Dieser Artikel, den Sie gerade lesen, befasst sich mit den Trends für das Jahr 2023. Ist das ein immergrüner Inhalt? Nein, eigentlich nicht, aber Sie können diesen Artikel jedes Jahr auf ein neues Jahr übertragen und dabei die URL beibehalten.

Warum sind Inhalte seit Jahren im Trend?
Er ist kosteneffizient. Bezahlte Anzeigen kosten immer Geld. Wenn Sie sich für Inhalte entscheiden, dann ist deren Erstellung eine Investition. Sobald er online ist, kann er Ihnen lange Zeit Leads und Kunden bringen, ohne dass Ihnen erneut Kosten entstehen.

• Er ist leicht zu verbreiten. Sie haben viele Kanäle, über die Sie verschiedene Formen von Inhalten verbreiten können. Wenn der Inhalt wirklich gut ist, wird die Zielgruppe den Inhalt auch selbst weiter verbreiten, ohne dass Sie etwas dafür tun müssen.

Denken Sie an Inbound Marketing und die oben genannten Trends. Dann ist der Inhalt der rote Faden. Alles ist Inhalt. Sei es ein von AI verfasster Artikel, ein sozialer Beitrag eines Influencers, ein Podcast oder ein Video auf YouTube.

Alle diese Formen von Inhalten können wertvoll sein und Leads generieren, wenn Sie sie richtig einsetzen. Jeder Artikel, jedes Video kann eine Chance sein, neue Kunden zu gewinnen. Denken Sie daran, dass Inhalte immer authentisch, relevant und wertvoll für Ihre Zielgruppe sein sollten.

Aus unserer Sicht sind dies fünf interessante Trends, die Sie im Online-Marketing nutzen können. Natürlich werden wir Sie auch weiterhin über die Entwicklungen auf dem Laufenden halten. Am Ende des Jahres 2023 werden wir Bilanz ziehen: Wird die KI noch viel mehr übernehmen? Setzen wir nur noch Videos ein? Nutzen wir Influencer, um unsere Marke oder unser Unternehmen zu bewerben? Alles Fragen für einen Artikel, in dem wir eher zurück als nach vorne schauen.

Wie werden Sie Ihr Inbound- und Content-Marketing im Jahr 2023 handhaben? Ich würde mich freuen, es in den Kommentaren unter diesem Artikel zu erfahren!