Apple gaat servicekosten in rekening brengen
Extra betalen voor promotie via de iOS apps van Meta
Meta (het moederbedrijf van Instagram en Facebook) heeft aangekondigd dat bedrijven die hun berichten willen ‘boosten’ via de iOS app van Apple 30% extra servicekosten moeten betalen aan Apple. De servicekosten van Apple zijn het gevolg van updates die Apple heeft doorgevoerd in de App Store Review Guidelines. Vanaf later deze maand, wanneer een adverteerder de Facebook of Instagram iOS app gebruikt om een bericht te promoten, zullen ze worden gefactureerd via Apple, die 30% servicekosten inhoudt op de totale advertentiebetaling, vóór eventuele van toepassing zijnde belastingen.
Deze servicekosten worden ingehouden door Apple, niet door Meta. Apple had de bijgewerkte App Store-richtlijnen in 2022 aangekondigd. Meta zei dat het de wijzigingen deze maand in de Verenigde Staten zal gaan doorvoeren en dat andere markten later dit jaar aan deze vergoeding zullen worden onderworpen. Adverteerders zullen hun content op Instagram en Facebook via een browser in de Ads Manager kunnen promoten zonder de servicekosten van Apple te betalen, aldus de socialemediagigant.
“We zijn verplicht om ofwel aan de richtlijnen van Apple te voldoen, ofwel gepromote berichten uit onze apps te verwijderen. We willen de mogelijkheid om berichten te promoten niet verwijderen, omdat dit kleine bedrijven zou schaden door de functie minder vindbaar te maken en hen mogelijk een waardevolle manier zou ontnemen om hun bedrijf te promoten”, aldus Meta in een korte verklaring.
Als onderdeel van de verandering worden adverteerders die berichten op iOS promoten, gefactureerd door Apple, niet door Meta, en moeten ze vooraf betalen in plaats van nadat de advertenties zijn vertoond.
Boosted posts is een product dat door Meta wordt aangeboden aan bedrijven die hun content willen promoten op apps zoals Facebook of Instagram, zonder dat daarvoor een campagne via Ads Manager nodig is, de advertentietool van Meta waarmee merken advertenties kunnen kopen en maken.
“Boosting, waarmee een individu of organisatie kan betalen om het bereik van een bericht of profiel te vergroten, is een digitale dienst – dus uiteraard is in-app-aankoop vereist”, aldus Apple in een verklaring. “Dit is altijd het geval geweest en er zijn veel voorbeelden van apps die dit met succes doen.”
Apple zei echter dat Meta-klanten nog steeds een afzonderlijke zelfstandige app genaamd ‘Meta Ads Manager’ kunnen gebruiken om voor hun advertentiecampagnes te betalen zonder commissie aan Apple te betalen, omdat die afzonderlijke app onder een vrijstelling valt voor apps voor het beheren van advertentiecampagnes.
Nog geen reacties.