Google Ads maakt conversiemeting completer met backend-data
Versterk je conversiemeting met backend-data in Google Ads.
Google geeft adverteerders een nieuwe manier om hun metingen completer te maken. Met sterkere first-party signalen verbetert ook de prestatie van je biedstrategie. Google Ads rolt een beta uit waarmee je extra databronnen direct koppelt aan website-conversieacties. Zo vul je tag-gebaseerde metingen aan met conversiedata uit je backend. De functie combineert conversiesignalen uit Google-tags met transactiedata uit systemen als CRM’s, orderdatabases en e-commerceplatforms.
Wat is er nieuw
Je koppelt nu een extra databron aan een bestaande conversieactie. Dat doe je via Google Ads Data Manager of de Data Manager API. De beta vervangt je website-tagging niet, maar vult deze aan. Conversiedata uit je backend stroomt naar dezelfde conversieactie die je gebruikt voor meting en optimalisatie.
Waarom dit interessant is
Deze beta dicht gaten in je conversiemeting. Je combineert Google-tagdata met first-party data uit backend-systemen zoals CRM’s en orderdatabases. Hiermee herstel je conversies die anders verloren gaan. Denk aan browserrestricties, privacy-instellingen of adblockers. Het resultaat: een completer beeld van je campagneprestaties.
Waarom Google dit lanceert
Volgens Google ontstaat een vollediger conversiebeeld als je tag-meting en backend-data samenbrengt. Dat verbetert je campagneprestaties.
De functie helpt je om:
- Conversies te herstellen die tags missen
- Je meting robuuster te maken
- Rijkere data te leveren aan automatisch bieden
- Data-integratie te vereenvoudigen via Data Manager
Hoe het werkt
Het systeem voegt website-conversiedata uit Google-tags samen met conversierecords uit je backend. Google gebruikt transaction-ID’s om conversies te identificeren en dubbeltellingen binnen dezelfde conversieactie te voorkomen.
Wat je moet weten
De beta werkt alleen voor website-conversieacties met Google tag of Google Tag Manager. Niet beschikbaar voor:
- Geïmporteerde conversies uit Google Analytics
- URL-gebaseerde conversieacties
Google adviseert: voeg een extra databron toe aan een bestaande conversieactie. Maak dus geen nieuwe aan, want dat geeft risico op dubbeltellingen.
Data-eisen
Elke upload bevat minimaal:
- Transaction-ID
- Conversiedatum en -tijd
Daarnaast lever je minstens één attributie-identifier aan, zoals gehashte klantgegevens of een Google click-ID. Upload je conversiedata zo snel mogelijk en gebruik dezelfde valuta-opmaak als je website-tags
Meer grip op je conversiedata
Deze update is vooral interessant voor adverteerders die afhankelijk zijn van nauwkeurige conversiedata. Wanneer je backend-data goed aansluit op je bestaande conversieacties, voorkom je dat waardevolle conversies buiten beeld blijven. Dat maakt je rapportages betrouwbaarder en geeft Google Ads betere input om campagnes op te optimaliseren.
Nog geen reacties.