Google scherpt biedstrategieën aan
Waarom je doel-CPA of ROAS vanaf vandaag kan stijgen
Vanaf 17 augustus 2026 verandert Google het biedgedrag van budget beperkte campagnes die op doel-CPA of doel-ROAS sturen. Presteert een campagne beter dan het ingestelde doel, dan stuurt Google Ads voortaan strikter naar dat exacte doel, ook als je later het budget verhoogt. Wie de eigen targets niet controleert, kan de komende periode stijgende kosten per conversie (hogere CPA), een lager rendement (lagere ROAS) of juist volumeverlies zien, zonder dat er iets aan de campagne zelf is veranderd.
We schreven eerder al over deze aankondiging als onderdeel van de drie bied- en budgetupdates in Google Ads. Nu de deadline vandaag daadwerkelijk ingaat, zetten we op een rij wat er precies verandert en wat je nog kunt doen.
Wat verandert er precies?
Tot nu toe kon een campagne die beperkt werd door het budget beter presteren dan het ingestelde doel. Verhoogde je vervolgens het budget, dan was moeilijk te voorspellen wat er zou gebeuren: sommige campagnes bleven even efficiënt, andere schommelden fors.
Vanaf 17 augustus 2026 optimaliseert Google Ads budgetbeperkte campagnes consistenter richting het ingestelde doel, ongeacht budgetwijzigingen:
- Bij doel-CPA: Staat je doel op € 10, maar ligt je werkelijke CPA de laatste tijd op € 5? Dan gaat Google Ads ruimhartiger bieden, waardoor je werkelijke CPA beweegt richting die € 10.
- Bij doel-ROAS: Staat je doel op 300%, maar haal je in de praktijk 500%? Dan gaat het systeem breder bieden op minder efficiënte veilingen om de gewenste 300% te halen. Dit gaat ten koste van je rendement (lager ROAS) en levert bij een gelijkblijvend budget meestal minder waardevolle conversies op.
De wijziging geldt voor budgetbeperkte campagnes met een doelgerichte biedstrategie (zoals doel-CPA of doel-ROAS) binnen Zoeken, Shopping, Performance Max en campagnes voor het genereren van vraag. App-, Video reach- en Video view-campagnes vallen buiten de update; Hotel- en Display-campagnes werkten al op deze manier.
Waarom grijpt Google in?
Google wil dat het biedingsdoel dat je instelt ook daadwerkelijk de prestatie is die het systeem nastreeft, in plaats van een van de knoppen waarmee adverteerders een budgetbeperkte campagne bijsturen. Dat laatste gebeurde in de praktijk vaker dan je zou verwachten: liep een campagne al maanden op een betere CPA of ROAS dan het ingestelde doel en was iedereen tevreden, dan was er weinig reden om die instelling aan te passen. Vanaf 17 augustus telt het ingestelde doel weer als directe instructie, niet als vrijblijvend richtpunt.
Google past je doelen en budgetten niet automatisch aan. Doe je zelf niets, dan verandert alleen het biedgedrag, niet je instellingen.
Zo controleer je jouw account
Ga niet elke campagne los na, maar filter eerst op campagnes met een doelgerichte biedstrategie die de status ‘Beperkt door budget’ hebben. Loop die vervolgens langs met vier vragen:
- Hoe groot is het verschil tussen het ingestelde doel en de werkelijke CPA of ROAS? Kijk over minimaal één volledige conversiecyclus, langer bij seizoenspatronen of weinig conversievolume.
- Is dat doel nog steeds de uitkomst die je wilt? Soms klopt het ingestelde doel nog gewoon. Draaide een campagne echter al een jaar op een CPA of ROAS die duidelijk gunstiger lag dan het ingestelde doel, dan is dat gunstigere niveau waarschijnlijk de prestatie die je wilt vasthouden.
- Ligt het probleem echt bij het biedingsdoel? Soms is een campagne beperkt omdat het budget simpelweg te krap is voor de beschikbare vraag, niet omdat het doel verkeerd staat. Kijk dan eerst naar budget, zoekwoorddekking of doelgroepinstellingen voordat je het doel aanpast.
- Staat de status er structureel, of incidenteel? Een campagne die af en toe een dagje beperkt is door budget, verdient minder aandacht dan een campagne die al weken of maanden tegen het budget aan loopt.
Wil je een doel bijstellen, dan kan dat via de tool voor aanpassing van biedingsdoelen in Google Ads. Nu de wijziging vandaag ingaat, is het zaak dit zo snel mogelijk te doen: hoe langer een verouderd doel blijft staan, hoe groter het risico dat je onnodig rendement verliest of meer betaalt voor hetzelfde resultaat.
Twijfel je of jouw doel-CPA of doel-ROAS nog aansluit bij de werkelijke prestaties, of wil je een collega mee laten kijken naar je Google Ads-account? Neem contact met ons op.
Nog geen reacties.