Google Ads beschikbaar in AI overviews

Door: Leander Rotshuizen

7 augustus 2025

Leestijd: 2 minuten

Eind dit jaar zal online adverteren in Google flink veranderen. Google is namelijk van plan advertenties direct in de AI-overviews te integreren. Dit betekent dat Google zich automatisch zal richten op de context en de intentie van de gebruiker, in plaats van alleen op de zoekopdracht.

Wat is er aan de hand?

Een gelekt intern document van Google onthult plannen om advertenties te plaatsen binnen de AI-gegenereerde zoekresultaten, mogelijk al vóór het vierde kwartaal van 2025. Dit zal volledig veranderen hoe betaalde zichtbaarheid in elkaar steekt. Voorheen waren advertenties gekoppeld aan specifieke zoekwoorden. Wanneer Google overgaat naar AI-modus zullen advertenties gekozen worden op basis van de volledige context van een gesprek met de gebruiker, niet alleen met de initiële zoekopdracht of één specifiek zoekwoord.

Dit betekent dat Google’s AI de intentie van de gebruiker gedurende een hele conversatie zal analyseren om de meest relevante advertenties te tonen. Je komt in aanmerking voor deze nieuwe plaatsen wanneer je een Performance Max inzet of AI Max voor Zoeken gebruikt.

Waarom is dit belangrijk?

Deze ontwikkeling vanuit Google heeft belangrijke gevolgen voor adverteerders. Het tijdperk van slechts focussen op zoekwoorden is voorbij en context en intentie wordt de nieuwe manier van werken. Het is dus belangrijk dat adverteerders met hun advertenties inspelen op de intentie van de gebruiker en dat deze zo goed mogelijk aansluit op het gesprek van de gebruiker met Google AI.

Performance Max en AI Max worden daarom onmisbaar in jouw Google Ads strategie. De rol die deze AI-gestuurde campagnes spelen zal groter worden dan ooit en worden onmisbaar. Daarbij zullen visuals dynamischer moeten worden en meer flexibel, zodat deze makkelijker kunnen inspelen op de verschillende intenties en context van zoekers.

Hoe nu verder?

Adverteerders zullen zich al sneller dan verwacht moeten focussen op de intentie van de gebruiker en minder op exacte zoekwoorden. Denk hierbij aan welke vragen een zoeker beantwoord wil hebben en wat de zoeker uiteindelijk écht wil weten. Ook is het belangrijk om te investeren in een breed spectrum van visuals, zodat AI de juiste afbeelding of video kan zoeken bij de juiste gebruiker. Op die manier blijven jouw advertenties relevant ondanks alle dynamische context en verandering.

Deze switch naar AI-modus is een hele mooie kans voor adverteerders om hun strategie uit te breiden en ‘out of the box’ te denken. Door proactief in te spelen op context, automatisering, innovatieve én creatieve content, kunnen adverteerders hun online marketingstrategie naar een hoger niveau tillen en voorop blijven lopen op het gebied van online adverteren.

We houden deze ontwikkeling nauwlettend in de gaten! 👀