Nieuwe campagnewaarschuwing in Google Analytics
Nieuwe melding helpt fouten in campagnedata sneller op te sporen
Google Analytics heeft een nieuwe functie toegevoegd waarmee problemen met de nauwkeurigheid van campagnedata sneller zichtbaar worden. De nieuwe melding richt zich specifiek op URL-parameters die Google gebruikt om verkeer vanuit Google Ads correct toe te wijzen aan campagnes.
Dit klinkt misschien als een vrij technische update, maar voor de gebruiker is het vrij simpel, er komt namelijk een extra melding in de interface te staan wanneer de datakwaliteit lager is door de ontbrekende parameters. Wanneer bepaalde parameters onderweg uit een URL worden verwijderd, kan Google Analytics advertentieverkeer bijvoorbeeld ten onrechte als organisch verkeer registreren. Met de nieuwe functie wordt het eenvoudiger om dit soort meetproblemen te herkennen en op te lossen.
Wat houdt de update in?
Google Analytics gebruikt verschillende parameters om te bepalen vanuit welke advertentie en campagne een websitebezoek afkomstig is. Normaal gesproken gebeurt dat onder andere met identifiers zoals de GCLID. In situaties waarin Google die standaardidentifier niet kan gebruiken, bijvoorbeeld wanneer een gebruiker geen toestemming geeft voor “ad_user_data”, kan Google gebruikmaken van zogenoemde aggregate identifiers.
Het gaat daarbij onder andere om GBRAID en verschillende gad_-parameters. Deze parameters bevatten informatie over de campagne of verkeersbron, maar identificeren geen individuele gebruiker. Zo kan “gad_source” aangeven vanuit welk Google-advertentiekanaal een klik afkomstig is en kan “gad_campaignid” aangeven welke campagne de klik heeft veroorzaakt.
Het probleem ontstaat wanneer een website, redirect, trackingtool of andere technische configuratie deze parameters uit de URL verwijdert voordat Google Analytics ze kan uitlezen.
Sinds de update controleert Google Analytics hier actiever op. Wanneer GBRAID- of gad_-parameters ontbreken waar Analytics ze verwacht, kan in de Data quality indicator (de icoontjes bij de rapporten, zie de afbeelding voor een voorbeeld) een melding verschijnen. Google laat daarbij ook zien welke URL’s mogelijk problemen veroorzaken en geeft aanwijzingen om het probleem op te lossen.
Het grootste voordeel is dat problemen met campagne-attributie sneller zichtbaar worden. Voorheen kon incorrecte attributie zich vooral uiten in afwijkende rapportages, bijvoorbeeld onverwacht veel organisch verkeer of “(not set)”. Je moest vervolgens zelf achterhalen waar dit vandaan kwam. De nieuwe melding maakt duidelijker dat ontbrekende URL-parameters de oorzaak kunnen zijn.
Daarnaast helpt de update om:
- Google Ads-verkeer nauwkeuriger toe te wijzen. Minder advertentieverkeer wordt onterecht als organisch of onbekend verkeer gerapporteerd.
- Technische implementatiefouten sneller te vinden. Google kan aangeven bij welke pagina-URL’s het probleem optreedt.
- Campagnerapportages betrouwbaarder te maken. Dat is vooral belangrijk wanneer GCLID of DCLID niet beschikbaar is en Google afhankelijk is van aggregate identifiers.
- Privacyvriendelijke meting beter te ondersteunen. GBRAID en gad_-parameters bevatten geaggregeerde campagne-informatie en zijn juist bedoeld om meting mogelijk te maken zonder individuele gebruikers via deze parameters te identificeren.
Wat betekent dit?
Gebruik je Google Ads in combinatie met Google Analytics 4, dan is het verstandig om de Data quality indicator de komende tijd extra in de gaten te houden. Verschijnt de melding “Campaign data accuracy is affected by missing URL parameters”, controleer dan welke URL’s Google aanwijst en onderzoek of GBRAID- of gad_-parameters ergens in de customer journey worden verwijderd.
De update zorgt dus niet voor een nieuwe manier van meten, maar vooral voor meer inzicht in de kwaliteit van je bestaande meting. En juist nu advertentiemeting steeds vaker afhankelijk is van privacyvriendelijkere en geaggregeerde signalen, kan zo’n waarschuwing veel zoekwerk én verkeerde conclusies uit campagnerapportages voorkomen.
Nog geen reacties.