Google breidt Demand Gen uit met chat, reisadvertenties en AI-video
Wat betekenen de nieuwe Demand Gen-functies voor jouw campagnes?
Google heeft nieuwe functies aangekondigd voor Demand Gen-campagnes. Zo test Google directe gesprekken via messagingapps vanuit advertenties, worden advertenties voor de reisbranche persoonlijker en is een nieuwe AI-tool voor het maken van video’s nu breder beschikbaar. Daarmee krijgt Demand Gen steeds meer mogelijkheden om niet alleen bereik te creëren, maar ook direct actie en conversies te stimuleren.
Dit moet je weten over de nieuwe Demand Gen-functies:
- Google test directe gesprekken vanuit Demand Gen-advertenties via messagingapps.
- Vooral voor leadgeneratie kan dit de stap van advertentie naar contact verkorten.
- Reisadvertenties kunnen relevantere activiteiten, evenementen en actuele aanbiedingen tonen.
- Hoteladvertenties worden persoonlijker afgestemd op gebruikers.
- Multimodal Video Creation in Asset Studio is nu algemeen beschikbaar.
- Volgens Google hebben eerdere Demand Gen-verbeteringen gemiddeld 30% meer conversies of conversiewaarde opgeleverd.
1. Direct contact vanuit Demand Gen-advertenties
Een van de opvallendste ontwikkelingen is dat Google test met de mogelijkheid om vanuit een Demand Gen-advertentie direct een gesprek met een bedrijf te starten via een messagingapp. Iemand die bijvoorbeeld op YouTube een advertentie ziet, hoeft daardoor niet eerst naar een website te gaan om contact op te nemen. Voor bedrijven die Demand Gen inzetten voor leadgeneratie kan dit interessant zijn, omdat de stap tussen interesse en daadwerkelijk contact kleiner wordt.De functie bevindt zich momenteel nog in de testfase.
2. Meer mogelijkheden voor de reisbranche
Ook voor reisorganisaties breidt Google Demand Gen verder uit. Advertenties kunnen lokale activiteiten, evenementen en actuele aanbiedingen beter onder de aandacht brengen.
Daarnaast worden hoteladvertenties persoonlijker. Google kan relevante accommodaties tonen aan doelgroepen voor wie deze waarschijnlijk interessant zijn. Demand Gen ondersteunt hiervoor onder andere Hotel Center-feeds, waarmee informatie zoals prijzen, afbeeldingen en hotelgegevens dynamisch in advertenties kan worden verwerkt.
3. Sneller video’s maken met AI
Google maakt Multimodal Video Creation binnen Asset Studio algemeen beschikbaar. Met deze functie kunnen adverteerders met behulp van AI horizontale en verticale video-assets maken binnen één workflow.
Dat is vooral handig voor Demand Gen, omdat advertenties op verschillende plekken en in verschillende formaten worden weergegeven. Denk bijvoorbeeld aan reguliere YouTube-video’s en verticale YouTube Shorts.
Hierdoor wordt het makkelijker om bestaande ideeën en assets om te zetten naar meerdere videoformaten zonder voor ieder formaat een volledig nieuwe video te produceren.
Wat betekent dit voor Demand Gen?
Met deze updates zet Google Demand Gen verder neer als een campagnevorm die niet alleen gericht is op bereik en zichtbaarheid, maar steeds meer op actie, leads en conversies.
Google geeft aan dat honderden verbeteringen aan Demand Gen in de tweede helft van 2025 gemiddeld hebben geleid tot 30% meer conversies of conversiewaarde. Dat cijfer heeft dus betrekking op eerdere verbeteringen aan Demand Gen en niet specifiek op deze drie nieuwe functies.
Zijn jouw Demand Gen-campagnes al up-to-date?
Vooral de mogelijkheid om rechtstreeks vanuit een advertentie contact op te nemen via een messagingapp kan interessant worden voor bedrijven die Demand Gen inzetten voor leadgeneratie.
Wil je weten welke rol Demand Gen binnen jouw marketingstrategie kan spelen of wil je bestaande campagnes kritisch laten beoordelen? Onze SEA-specialisten denken graag met je mee.
Nog geen reacties.