Performance Max-update: meer klanten via je Google Bedrijfsprofiel?
Performance Max stuurt straks verkeer naar je Google Bedrijfsprofiel
Performance Max hoeft bezoekers niet altijd meer naar je website te sturen. Google biedt binnen PMax namelijk de mogelijkheid om je Google Bedrijfsprofiel als landingspagina te gebruiken, geoptimaliseerd voor advertenties.
Wat betekent dit?
In plaats van op je website kunnen mensen terechtkomen op een door Google gehoste omgeving die automatisch wordt opgebouwd vanuit je Bedrijfsprofiel. Vooral voor bedrijven met een fysieke locatie kan dit interessant zijn.
Wat krijg je erbij?
- Betere meting van lokale conversies: Google kan onder andere telefoontjes en locatieacties rechtstreeks aan je advertenties toeschrijven.
- Een door Google gehoste landingspagina: bezoekers krijgen een ervaring die automatisch is geoptimaliseerd voor mobiel, desktop en tablet.
- Bedrijfsinformatie rechtstreeks uit je profiel: denk aan je locatie, telefoonnummer, openingstijden, foto’s en reviews.
- Focus op directe acties: bijvoorbeeld bellen, een route opvragen of een andere primaire actie uitvoeren.
Daar staat tegenover dat je minder controle hebt over de gebruikerservaring dan op je eigen website. Je kunt de pagina minder uitgebreid aanpassen en hebt minder mogelijkheden om zelf content, CRO-elementen en tracking in te richten.
Voor wie is dit interessant?
Vooral voor lokale bedrijven waarbij bellen of langskomen een belangrijke conversie is, zoals winkels, garages, horeca of andere bedrijven met een fysieke locatie. Je Google Bedrijfsprofiel wordt daarmee nóg belangrijker. Zorg dus dat openingstijden, contactgegevens, foto’s en reviews actueel zijn. Voor webshops en bedrijven met uitgebreidere leadgeneratie blijft een eigen landingspagina in veel gevallen logischer, omdat je daar meer controle hebt over content, conversieoptimalisatie en metingen.
Waar moet je op letten?
Houd vooral in de gaten wat er gebeurt met je organische en betaalde lokale acties. Wanneer je meer verkeer via advertenties naar je Bedrijfsprofiel stuurt, wil je weten of de campagne daadwerkelijk extra klanten oplevert en niet vooral acties registreert die anders ook organisch waren ontstaan.
Wil je deze functie testen? Vergelijk dan vóór en tijdens de campagne onder andere het aantal telefoontjes, routeaanvragen en andere profielacties. Zo krijg je beter inzicht in de daadwerkelijke meerwaarde van de campagne.
Nog geen reacties.