Google test meer controle over kanalen binnen Performance Max
Krijgen adverteerders straks meer controle over Performance Max?
Performance Max krijgt mogelijk meer handmatige sturing. Google test momenteel een nieuwe instelling waarmee adverteerders per kanaal kunnen aangeven welke kanalen zij meer of minder waardevol vinden. Daarmee krijgen adverteerders meer invloed op de manier waarop Performance Max optimaliseert over onder andere Search, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps.Wat verandert er?
Meer controle over kanaalprioriteit
Performance Max is gebouwd rondom automatisering. Het algoritme bepaalt op basis van data waar de grootste kans op conversies ligt. Met deze nieuwe instelling geeft Google adverteerders meer ruimte om zelf de controle te pakken binnen Performance Max.
Dit kan vooral interessant zijn wanneer een campagne veel budget besteedt aan een kanaal dat structureel minder waarde toevoegt.
Minder verspilling door vastgelopen budget
In sommige situaties kan het voorkomen dat Google blijft investeren in een kanaal waar de resultaten achterblijven. Met deze update kun je sneller bijsturen en het algoritme helpen om de focus te verleggen naar beter presterende kanalen.
Waarom is dit belangrijk?
Performance Max is juist sterk doordat Google verschillende kanalen combineert en kijkt naar de volledige klantreis. Deze nieuwe mogelijkheid moet daarom vooral gezien worden als een manier om meer controle te pakken, niet als een manier om bepaalde kanalen volledig uit te sluiten. Meer controle betekent namelijk niet automatisch betere resultaten.
Onze inschatting
Wij zien deze update als een goede ontwikkeling. Performance Max heeft de afgelopen jaren steeds meer inzicht en controle gekregen, terwijl de kracht van automatisering behouden blijft.
Ons advies: gebruik deze functie vooral wanneer je duidelijke signalen ziet dat budget vaak naar een kanaal gaat dat minder presteert. Baseer beslissingen niet alleen op CPA of conversies, maar kijk naar de volledige bijdrage van ieder kanaal.
Test daarnaast altijd gecontroleerd. Pas één onderdeel aan, geef het algoritme voldoende tijd om opnieuw te leren en analyseer daarna het effect.
Nog geen reacties.