De summer edition van de Webwinkel Vakdagen 2021
Het event voor de startende webshop ondernemer
De jaarlijkse Webwinkel Vakdagen werden dit jaar in de zomer gehouden. De summer edition. In verband met corona werd het evenement enkele maanden uitgesteld. Binnen deze ietwat uitgeklede versie was het goed mogelijk om op 1,5 meter afstand van elkaar te zitten en toch lezingen te volgen en langs stands te gaan.
Wij waren er op woensdag 7 juli bij en geven je een klein verslag van de dag.
Overal zag je stands met betrekking tot verpakkingsmateriaal, optimale verzendmethoden of bijvoorbeeld het personaliseren van je webshop. Wat je overal eigenlijk wel terugziet keren is dat de klant centraal staat en hij een optimale gebruikerservaring moet hebben binnen je website of webshop. Dit met uiteindelijk als resultaat dat je conversieratio stijgt en jij meer verkoopt.
Webshop migratie naar Shopware 6
Er werd bijvoorbeeld een lezing gegeven hoe een webshop gemigreerd werd naar Shopware 6 en wat daar de best practices voor waren. Er werd niet zozeer ingegaan op de diepte, maar meer welke elementen belangrijk zijn binnen een migratie.
Wij zelf hebben veel ervaring met het migreren van andere platforms naar WordPress. Wij schreven hier ook al eens over hoe je het beste jouw nieuwe website aan kunt pakken.
Tijdens de sessie werden 10 tips gegeven om jouw webshop goed te migreren. Zo gaven zij onder andere aan dat de klant centraal moest blijven staan, verschillende momenten binnen de migratie gevierd moesten worden en dat klanten wel moeten beseffen dat niet alles wat in de oude shop zat ook altijd in het nieuwe systeem te gebruiken is.
Uiteraard snap ik dat de doelgroep de startende webshop ondernemer is, maar deze sessie was wel een beetje open deuren intrappen. De tips zijn belangrijk. Â Dat zeg ik niet, maar er komt zoveel meer kijken bij een migratie. Vanuit mijn specialisme SEO mis ik bijvoorbeeld zaken als:
- Instellen van 301 redirects
- Website van no index/ no follow naar index/ follow zetten
- Nieuwe XML sitemap plaatsen en aaan Google Search Console toevoegen
Zaken die wat mij betreft zeker aangestipt hadden mogen worden en nu totaal links zijn blijven liggen.
Prijsstellingen middels AI
Verder werd er verteld hoe webshops met een groot aantal producten hun prijsstelling optimaal kunnen inrichten. Je kunt natuurlijk zoveel mogelijk handmatig doen en op eigen gevoel, maar er zijn tools die zo ingericht kunnen worden dat de prijsstelling zo staat dat het uiteindelijk de meeste verkopen en omzet genereert.
Dit gaat allemaal op basis van AI en Big data. Grootste les die we daaruit kunnen halen is dat wij als mens niet capabel zijn om zover te denken en te voorspellen zoals een computer dat kan. We hebben computers nodig om ons werk te automatiseren en te optimaliseren. Daarentegen kan de compyter weer geen mensenwerk en houden we ons op deze manier in balans. En aan het werk ?.
Succesvolle SEO voor webshops met meer dan 500 producten
In tegenstelling tot andere lezingen ging deze lezing iets meer de diepte in met voorbeeldcases rondom de wat grotere webshops en zoekmachine optimalisatie (SEO).
Structuur
Het hebben van een goede structuur in je webshop zorgt er voor dat Google en bezoekers eenvoudig kunnen navigeren. Het is daarom van belang dat je als marketeer kritisch gaat kijken hoe de huidige verdeling is binnen je shop en of dit verbeterd kan worden. Een e-commerce website moet een hiërarchische structuur hebben, zorg ervoor dat bezoekers binnen drie niveaus/ klikken de juiste producten kunnen bereiken.
Zoekwoorden
Er valt veel informatie te halen uit marketingtools zoals Ahrefs, Keyword Planner, SEMrush, SEranking en ga zo maar door, als het gaat om het vinden van zoekwoorden. Het is natuurlijk verleidelijk om voor de zoekwoorden te gaan met de hoogste volumes, dit kan echter een grote uitdaging zijn aangezien hier in het algemeen ook de meeste concurrentie op zit.
Concurreren tegen gevestigde e-commerce bedrijven in organische zoekopdrachten is én blijft lastig.
Het is het beste als je de tijd neemt om de juiste zoekwoorden te kiezen door zoekwoorden te selecteren die aansluiten bij zoekopdrachten van je potentiële online klanten. Hiervoor dien je diepgaande analyses uit te voeren die betrekking hebben op je producten/diensten. Ga aan de slag met het doen van zoekwoordonderzoek en vul deze aan door jouw eigen data te gebruiken! Het gaat immers om jouw webshop en die wil je zo goed mogelijk organisch promoten via de juiste zoekwoorden.
Ontdek zoekwoorden d.m.v. eigen data
- Maak je gebruik van een zoekoptie op je shop? Bekijk dan eens de meest gezochte opdrachten. Wellicht dat hier zoekopdrachten tussen zitten die je kunt verwerken in je SEO-strategie.
- Bekijk de zoekopdrachten in Search Console, via welke zoektermen vinden gebruikers momenteel je webshop.
- Bekijk de Google Ads campagne. Er zit veel waardevolle informatie tussen de zoekopdrachten waar advertenties bij getoond worden. Op het moment dat je een ‘broad’ campagne hebt uitgezet op je producten vergaar je veel data omtrent zoektermen in combinatie met je producten.
Niet alleen is het handig om deze zoekwoorden te verwerken in je SEO-strategie, het kan namelijk ook je CTR verhogen wanneer je dit soort zoekwoorden gaat toepassen in meta-descriptions en pagina titels.
Voorbeeldcase
‘Bij een tapijten webshop kwamen ze erachter dat er veel gezocht werd of de outdoor tapijten ook bestendig waren tegen regen. Door termen zoals ‘weerbestendig’ en ‘waterafstotend’ toe te voegen in de categorie en product titels/ meta descriptions zagen ze een grote stijging in de CTR.’
Zorg daarom dat je weet waar je doelgroep geïnteresseerd in is, kijk daarom altijd eerst naar je eigen data. Daarnaast spelen seizoenen een grote rol in het zoekgedrag van de consument, speel hierop in.
Event voor (startende) webshop ondernemers
De lezingen die gegeven werden gaven goede handvatten voor ondernemers om mee te nemen, maar we misten toch wel een klein beetje de diepgang. Concrete praktijkvoorbeelden die onderbouwd werden met cijfers werden nauwelijks gegeven. Een gemiste kans wat ons betreft. Ik denk dat je van een gemiddelde webshop ondernemer wel een wat hoger kennisniveau mag verwachten.
Uiteraard is het lastig om de content af te stemmen op een doelgroep die zo divers is, dat snap ik ook wel. Al met al een prima dag waarin we weer wat extra handvatten en trends uit de markt konden ontdekken en nieuwe contacten konden opdoen. En sowieso weer eens leuk om echt een fysiek event over marketing te bezoeken!
Nog geen reacties.