Nieuwe manieren om jouw Performance Max campagnes naar nog meer succes te sturen

Google Ads lanceert updates voor Performance Max campagnes die jouw marketingresultaten naar een hoger niveau tillen. Deze krachtige campagnevorm helpt je om meer conversies te behalen met je Google Ads-budget.

Dit is een Nieuwsflits die elke keer uitgebreid wordt met nieuwe functies.

Update 2 Oktober 2025

Google lanceert nieuwe updates om meer inzicht te krijgen in de prestaties van Performance Max campagnes in Google Ads. Met de nieuwe updates krijg je meer inzicht in de prestaties van individuele assets en zijn belangrijke metrics toegevoegd aan het rapport kanaalprestaties in Google Ads.

Uitgebreide segmentatie van assets

Door de nieuwe features vanuit Google, krijg je meer inzicht in de performance van specifieke assets, zoals koppen en afbeeldingen. Het is nu mogelijk om een segment aan te maken op basis van devices, tijd, conversies en ook de netwerken binnen Performance Max campagnes. Door deze segmentatiemogelijkheden, krijg je meer grip op de resultaten van specifieke assets en kan je gerichter de campagne optimaliseren om het rendement van Performance Max campagnes te verbeteren.

Uitbreiding van het rapport ‘Kanaalprestaties’

Daarnaast wordt het rapport ‘Kanaalprestaties’ uitgebreid met de volgende nieuwe functies:

• Rapportage op accountniveau: met de nieuwe update is het mogelijk om de kanaalprestaties op accountniveau te bekijken, waar het voorheen alleen mogelijk was om de kanaalprestaties op campagne niveau in te zien.
• Inzicht in kosten: daarnaast worden de kosten ook toegevoegd als extra metric binnen het rapport om inzicht te krijgen in welk budget aan welke kanalen wordt uitgegeven.
• ROI kolommen: bovendien kunnen ROI kolommen toegevoegd worden aan het rapport, waardoor je inzicht krijgt in het rendement van de kanalen.
• Segmentatie op basis van conversion action en ad event type: door de segmentatie is het mogelijk om inzicht te krijgen in de kanaalprestaties van specifieke conversie acties.
• Extra statistieken: daarnaast worden er ook andere statistieken toegevoegd aan het rapport, waaronder beperking door de biedstrategie.

Meer optimalisatiemogelijkheden door Performance Max campagnes

Dankzij de nieuwe updates van Google krijgen we aanzienlijk meer inzicht in de prestaties van Performance Max campagnes. Hierdoor krijgen we meer grip op de resultaten en kunnen we gerichter optimaliseren en Performance Max campagnes datagedreven bijsturen.

 

Update 14 april 2025

Performance Max blijft zich in 2025 verder ontwikkelen, met nieuwe functies die adverteerders meer controle en flexibiliteit bieden. Deze updates helpen om zowel de klantlevenscyclus beter te beheren als visuele assets te optimaliseren, waardoor online marketing campagnes efficiënter kunnen worden uitgevoerd.

Belangrijkste updates:

• Nieuwe doelen voor klantacquisitie en retentie: Bied meer op waardevolle klanten en krijg inzicht in acquisitiekosten.
• Verbeterde controle over beeldmateriaal: Automatisch afbeeldingen halen van landingspagina’s en meer opties voor beeldverbeteringen.
• Meer negatieve zoekwoorden: Verhoging van de limiet van 100 naar 10.000 negatieve zoekwoorden per campagne voor betere controle.

Meer opties rondom klantgericht adverteren

Google breidt de mogelijkheden binnen Performance Max verder uit om de klantlevenscyclus beter te benutten. De eerder (in Beta) geteste ‘retention goals’ zijn nu voor alle adverteerders beschikbaar. Op basis van eigen input (denk aan klantenlijsten), is er de optie om gericht te bieden op bepaalde typen klanten. Een greep uit de opties:

• New customer value mode: Bied hoger voor nieuwe klanten
• High value new customer mode: Bied hoger voor nieuwe klanten met een (potentieel) hoge waarde
• New customer only mode: Bied alleen op nieuwe klanten
• Win-Back Mode: Bied hoger voor afgehaakte klanten
• High value win-back mode: Bied hoger voor afgehaakte klanten met een hoge waarde

Dit zijn uiteraard mooie opties om aan te sluiten op specifieke bedrijfsdoelen. We kijken ernaar uit om dit in de praktijk te testen en te implementeren binnen onze campagne strategieën.

Daarnaast is er nu een nieuwe rapportage kolom beschikbaar waarin je de acquisitiekosten voor nieuwe klanten kunt zien. Dit geldt zowel voor campagnes die zich richten op alleen nieuwe klanten als voor campagnes die daar niet enkel op focussen.

Meer grip op beeldmateriaal

Er zijn nieuwe opties toegevoegd voor het beheren van beeldmateriaal. Performance Max kan automatisch afbeeldingen van je landingspagina’s gebruiken om de visuele variatie van advertenties te vergroten.

Daarnaast kun je kiezen voor beeldverbeteringen, waarbij Performance Max automatisch versies van je afbeeldingen maakt door ze bij te snijden, zodat ze beter presteren in verschillende advertentieformaten. In de toekomst zullen er meer verbeteringen beschikbaar zijn, zoals het ongedaan maken van bijsnijden of het animeren van beelden, om de variëteit van je assets verder te vergroten.

Belangrijk hierbij is om altijd je eigen plaatsingen in de gaten te houden; automatische verbeteringen leveren namelijk niet altijd het gewenste effect op. Test dus vooral wat deze in je account teweegbrengen.

Uitbreiding van negatieve zoekwoorden

Daar waar het toevoegen van negatieve zoekwoorden recent is opengesteld in Performance Max, is het limiet per campagne nu verhoogd van 100 naar 10.000.
Dit is een fijne ontwikkeling voor adverteerders, daar waar dit de mogelijkheid geeft om meer controle te krijgen over Performance Max campagnes; en de plaatsingen hierbinnen aan de hand van Google Ads zoekwoorden.

 

Update 24 januari 2025

Performance Max, Google Ads’ alles-in-één oplossing die AI en alle Google-kanalen combineert, blijft zich ontwikkelen. In 2024 heeft Google krachtige nieuwe functies geïntroduceerd om adverteerders meer controle en betere inzichten te bieden. In 2025 breiden zij de Performance Max campagne verder uit met functies die transparantie verhogen en resultaten optimaliseren, iets waar marketeers lang op gewacht hebben! Hieronder de highlights:

• Meer controle over AI dankzij nieuwe mogelijkheden voor targeting en uitsluitingen.
• Met verbeterde rapportages worden zoek- en assetprestaties inzichtelijker.
• De updates zijn gericht op transparantie, bruikbare inzichten en het effectief targeten van waardevolle klanten.

Meer controle over campagnes en AI

Om je campagnes nog gerichter en effectiever te maken, introduceert Google nieuwe functies waarmee je AI beter kunt sturen en aanpassen aan jouw specifieke marketingdoelen:

• Negatieve zoekwoorden op campagneniveau:
  Deze langverwachte functie stelt adverteerders in staat om specifieke zoekopdrachten uit te sluiten. Ideaal voor merkbescherming of het vermijden van irrelevante zoekresultaten. Adverteerders hoeven zo geen uitsluitingslijsten op campagne niveau meer aan te maken en naar Google op te sturen, dit kan nu zelf! Dit kan echter alleen tot de eerste 100 woorden. Maar het is een begin!
• Nieuwe klanten acquisitie doelen:
  Met de introductie van de modus voor “waardevolle nieuwe klanten” kun je je richten op klanten met een hoge verwachte levenslange waarde. Door gebruik te maken van Customer Match en de kracht van Google AI, kun je klanten targeten die het meeste rendement bieden voor je bedrijf. Je krijgt daarnaast toegang tot rapportages op campagneniveau, zodat je precies kunt zien hoeveel nieuwe klanten je aantrekt en hoeveel daarvan een hoge waarde vertegenwoordigen.
• Merkuitsluitingen per advertentieformaat:
  Retailadverteerders met productfeeds krijgen meer controle over merkuitsluitingen. In plaats van uitsluitingen die zowel op zoek- als shopping-advertenties van toepassing zijn, kun je nu merkuitsluitingen apart toepassen op bijvoorbeeld je zoekadvertenties, terwijl branded shopping-verkeer actief blijft. Dit biedt flexibiliteit voor campagnestrategieën waarbij shopping-verkeer essentieel is.
• Merkuitsluitingen per advertentieformaat:
  Retailadverteerders met productfeeds krijgen meer controle over merkuitsluitingen. In plaats van uitsluitingen die zowel op zoek- als shopping-advertenties van toepassing zijn, kun je nu merkuitsluitingen apart toepassen op bijvoorbeeld je zoekadvertenties, terwijl branded shopping-verkeer actief blijft. Dit biedt flexibiliteit voor campagnestrategieën waarbij shopping-verkeer essentieel is.
• Demografische en apparaat-targeting:
  Twee nieuwe bètafuncties worden binnenkort gelanceerd: uitsluitingen op basis van leeftijd en apparaat-targeting. Deze bieden adverteerders meer mogelijkheden om hun campagnes op maat af te stemmen.

Verbeterde rapportage voor zoekresultaten

• Zoekthema’s: Met de verbeterde zoekthema-functionaliteit kunnen adverteerders nu zien of zoekopdrachten voortkomen uit de keywordloze targeting van Performance Max of uit hun eigen aangepaste zoekthema’s.
• Nuttigheidsindicator: Een nieuwe feature beoordeelt de toegevoegde waarde van zoekthema’s door te laten zien hoeveel extra verkeer ze genereren. Dit helpt adverteerders om hun targeting verder te verfijnen.

Verbetering in assetgroeprapportage

Om je campagnes nog efficiënter te beheren, zijn de mogelijkheden voor assetgroeprapportage uitgebreid:

• Segmentatie en downloadopties: Je kunt nu assetgroepen segmenteren en resultaten analyseren op basis van apparaat, tijd, conversies en meer. Daarnaast kun je deze gegevens eenvoudig downloaden om ze te delen of verder te analyseren buiten de Google Ads-interface.
• Meer transparantie en gebruiksgemak: Deze updates zijn ontworpen om je meer inzicht te geven in de prestaties van je campagnes, zodat je slimmere, data-gedreven beslissingen kunt nemen.

Meer controle en verbeterde prestaties voor adverteerders

Het lijkt erop dat Google belangrijke punten aanpakt en tegelijkertijd de gebruiksvriendelijkheid, transparantie en effectiviteit van het platform aanzienlijk verbetert. Deze updates bieden adverteerders meer controle, verbeterde rapportagemogelijkheden en de tools om campagnes gerichter en succesvoller in te zetten.

Update van 25 oktober 2024 – door Renzo Hobbenschot

Image generation in Google Ads

Schaarste in content is een veelvoorkomend probleem binnen Google Ads; soms ontbreken net de juiste visuals voor de betreffende campagne of het betreffende doel. Om deze reden voert Google Ads een update door met betrekking tot de tool ‘Imagen 3‘, een geavanceerd text-to-image model dat is geoptimaliseerd met advertentieprestatie data. Dit stelt adverteerders in staat om aan de hand van een tekstueel prompt visuals te creëren voor Performance Max-, Demand Gen-, App- en Display-campagnes.

AI-Videoverbeteringen in Google Ads

Zoals al eerder aangehaald in vorige nieuwsflitsen rolt Google nieuwe AI-gestuurde videoverbeteringen uit om meer opties rondom je video’s te creëren en zo extra gemak en potentie te bieden aan adverteerders. Hier zijn afgelopen week weer enkele updates bij gekomen, namelijk:

• Flippen: Google AI kan je video’s aanpassen in verschillende beeldverhoudingen, zodat ze optimaal presteren in YouTube’s formaten.
• Verkorten: AI kiest automatisch belangrijke momenten om kortere versies van je video te maken, met behoud van je boodschap.

De opties zijn op een volgende manier te beheren per campagnetype:

• Performance Max: Verwijder specifieke verbeterde video’s via het itemgroep- rapport of schakel de functie volledig uit in de campagne-instellingen.
• Video Action-campagnes: Schakel videoverbeteringen eenvoudig uit via de campagne-instellingen.
• Demand Gen-campagnes: Alleen het flippen van video’s is beschikbaar; verkorting staat gepland in 2025. Uitschakelen kan op video niveau.
• App-campagnes: Je Google-accountmanager kan helpen bij het uitschakelen van deze functie.

Belangrijk hierbij is om altijd te overwegen of deze functie toegevoegde waarde heeft voor je einddoel, en te controleren of deze functie daarnaast een gewenste output oplevert.

Performance max v.s. standaard shopping

Google past de interactie tussen Performance Max- en Standard Shopping-campagnes aan. Voortaan zal Performance Max niet meer automatisch voorrang krijgen wanneer beide campagnes binnen hetzelfde account op dezelfde producten gericht zijn. In plaats daarvan bepaalt de zogenaamde “Ad Rank” welke campagne de advertentie toont. Dit is vergelijkbaar met hoe Performance Max samenwerkt met andere campagnetypen, zoals Demand Gen. In een strategie is het dus altijd belangrijk om te overwegen welk kanaal het beste aansluit bij de strategie en de doelstellingen.

Google is druk bezig met het verbeteren van het Performance Max campagnetype. We krijgen meer inzichten in de resultaten binnen de Performance Max campagne en er wordt met behulp van AI nieuwe functies uitgerold. Kortom, duik direct in de resultaten van je Performance Max campagne om je campagne te verbeteren!

Update van 11 oktober 2024 – door Marije Pott

Video enhancement

Tijdens de bouw van Performance Max campagnes is het vaak de meest lastige component, het toevoegen van video’s: “hebben we wel genoeg content, is het wel in de juiste formaten?” Google heeft dit echter een klein stukje makkelijker gemaakt. Daar waar het nog steeds aan te raden is om video’s in drie verschillende formaten aan te leveren (stories, vierkant en horizontaal); geeft Google nu binnen Performance Max ook een alternatief voor adverteerders die hier niet aan kunnen voldoen.

Binnen de campagneinstellingen, onder het kopje ‘automatisch gemaakte items‘, is er nu de optie om ‘video enhancement‘ aan te vinken. Wanneer dit aangevinkt is, zal Google je aangeleverde video ook automatisch naar andere formaten (shorts, horizontaal en vierkant) bewerken en later ook vertonen. Dit biedt een mooie oplossing voor adverteerders die niet de middelen hebben om alle formaten aan te leveren.

Customization bij Automatisch gemaakte items

Daar waar er in het verleden de optie was om ‘text assets‘ en ‘final url‘ aan te vinken, is dit nu veranderd in ‘customization‘ en ‘final url‘. De toepassing lijkt echter compleet hetzelfde te blijven. Google zal content van je site, landingspagina’s, advertenties en assets gebruiken als input om aangepaste (customized) advertenties te kunnen genereren. De nieuwe naam lijkt vooral een aanpassing om het verleidelijker te maken om deze optie te gebruiken.

Denk altijd aan de hand van je campagnes na of het voor jou een toegevoegde waarde is, of dat je liever zelf de controle houdt.

Verloren vertoningen inzien van de campagne

Met Performance Max adverteer je ook binnen het zoeknetwerk. Bij de zoekcampagnes kon je al langere tijd het percentage verloren vertoningspercentage op positie en op budget inzien. Dit is nu ook mogelijk bij de Performance Max campagnes. Je kunt hiermee beter inschatten of je meer budget kunt inzetten om vaker vertoond te worden in het zoeknetwerk. Of dat je juist je advertentiekwaliteit moet verbeteren om het percentage verloren vertoningen door positie te verlagen.

Conversies en Conversiewaarde nu zichtbaar per component

Bij de Performance Max campagne is nu ook per component zichtbaar wat de conversies en de bijbehorende conversiewaarde is geweest. Je kunt hierdoor beoordelen welke koppen, beschrijvingen en afbeeldingen conversies genereren en welke niet. Hierdoor kun je meer gaan testen met verschillende componenten, zonder alleen op de eenvoudige beoordeling van prestaties van Google in termen als ‘laag’, ‘goed’, ‘beste’ te vertrouwen.

Wij denken dat hierdoor de prestaties van de Performance Max campagnes alleen maar beter gaan worden!

Update van 3 mei 2024 – Door Danique Fokke

Geef je conversiedoelen op en Performance Max optimaliseert je campagnes automatisch om deze te behalen. Bereik je doelgroep op YouTube, Display, Zoeken, Discover, Gmail en Maps. Geavanceerde AI leert van je data en optimaliseert je advertenties continu voor maximale prestaties. Koppel je Google Ads-account en Merchant Center-feed en Performance Max doet de rest.

Met de nieuwe uitbreiding kun je met zoekmachine adverteren via Google inzetten op campagnes die meer leads genereren, nieuwe klanten werven en je ROI ontzettend verbeteren.

Wat is nieuw binnen de Performance Max campagnes?

• Doelgroep targeting nieuwe klanten
• IP adressen uitsluiten op campagne niveau
• Uitbreiding van uiteindelijke URL
• Inzichten budget tempo
• Performance Max campagnes voor marketplaces

Doelgroep targeting nieuwe klanten

Performance Max campagnes kunnen nu worden geoptimaliseerd worden voor het werven van nieuwe klanten. Met deze optie is het mogelijk om voor nieuwe klanten meer te bieden dan voor bestaande klanten.

Ook is het mogelijk om alleen voor nieuwe klanten te bieden. Hiermee zorg je ervoor dat jouw advertenties alleen zichtbaar zijn voor nieuwe klanten. Dit kan erg geschikt zijn als je de budgetten alleen wilt uitgeven om nieuwe klanten te werven. Of wanneer je een campagne draait die niet gericht is op aankopen, maar op leadgeneratie.

Hoe schakel je dit in?

Binnen de instellingen van je Performance Max campagne kun je het vinkje ‘Campagne optimaliseren om nieuwe klanten te werven’ aanzetten.

Vervolgens krijg je de opties:

• Hoger bieden voor nieuwe klanten dan voor bestaande klanten
• Alleen bieden voor nieuwe klanten

Een vereiste is dat het account een klantenlijst bevat met minimaal 1000 contacten. Ook kun je bij de volgende stap de gemiddelde conversiewaarde voor nieuwe klanten invullen. Hiermee wordt aangepast hoeveel waarde je hecht aan een nieuwe klant.

Hoe hoger de waarde hoe meer de biedstrategie gaat optimaliseren richting nieuwe klanten. Je wilt dus graag dat deze waarde gelijk is aan de verwachte orderwaarde van nieuwe klanten. Ben je niet zeker welke waarde je moet gebruiken? Google doet een suggestie op basis van de gemiddelde bestelwaarde voor campagnes en een gebruikelijke aankoopfrequentie.

Wanneer je biedt voor nieuwe klanten kun je de resultaten monitoren via de kolom ‘new customer’. Hier kun je exact zien welke resultaten zijn behaald voor nieuwe klanten.

IP adressen uitsluiten op campagne niveau

Voorheen werd alleen het uitsluiten van IP-uitzonderingen ondersteund op campagneniveau. Nu is dit ook mogelijk op account niveau. Dit heeft als voordeel dat je IP-uitzonderingen gemakkelijk in kunt stellen en onderhouden op één centrale locatie.

Hoe stel je dit in?

• IP-adressen uitsluiten op accountniveau
• Ga in het Google Ads-account naar ‘Instellingen’.
• Klik in het submenu op het dropdownmenu ‘Instellingen’ en klik op ‘Accountinstellingen’.
• Ga naar het gedeelte ‘IP-uitzonderingen’ en voer de IP-adressen in die je wilt uitsluiten voor jouw advertentieweergave. Klik op ‘Opslaan’ en je hebt het ingesteld.

Uitbreiding van uiteindelijke URL

Als je de ‘Uiteindelijke URL’ aanzet in de instellingen van jouw Performance Max-campagne, kan de campagne jouw uiteindelijke URL vervangen door een relevantere landingspagina uit het domein van de uiteindelijke URL. Dat gebeurt op basis van de zoekintentie van de gebruiker. Het voordeel is dat Google de mogelijkheid heeft om voor iedere specifieke bezoeker de meeste geschikte URL te tonen.

Ook is er de mogelijkheid om bepaalde pagina’s hiervoor uit te sluiten, zodat deze niet gebruikt kunnen worden. Je hebt als adverteerder nog steeds zelf invloed wat je wel of niet toont en/of gebruikt binnen jouw campagnes.

Hoe stel ik dit in?

Bij de instellingen voor je Performance Max campagne kun je bij ‘automatisch gemaakte items’ het vinkje voor ‘uiteindelijke URL’ aanzetten.

Inzichten budget tempo

Inzichten in het budget tempo is geïntroduceerd om te helpen meer mogelijkheden voor campagne-optimalisatie te vinden. Dit nieuwe inzicht biedt realtime tracking van uitgaven per dag, zodat je de huidige en verwachte uitgaven naast jouw voorspelde conversie prestaties kunt zien.

In één oogopslag kun je het tempo van jouw campagnes analyseren om potentiële gebieden voor strategische budget verschuivingen te identificeren, zoals het verplaatsen van het budget van een campagne die te weinig tempo heeft naar een campagne die het budget bijna beperkt heeft.

Waar vind ik dit terug?

Ga binnen de Performance Max campagne naar instellingen –> inzichten. Scrol vervolgens helemaal naar onderen tot ‘prestatie-inzichten: kosten’. Klik op ‘meer tonen’ voor een uitgebreider overzicht.

Google lanceert Performance Max campagnes voor marketplaces

Adverteren in Performance Max zonder eigen website maar met je marketplace feed. Er komen nieuwe kansen voor bedrijven die geen eigen website hebben, maar wel producten verkopen op marketplaces. Google biedt namelijk de mogelijkheid om marketplace producten te adverteren met Performance Max campagnes. Dit betekent dat je geen eigen website nodig hebt om te kunnen adverteren in Google Ads via Performance Max. Hiermee kun je dus jouw marketplace bereik en verkopen boosten.

Wat zijn de vereisten?

Om hier gebruik van te maken moet je een Google Ads account hebben of aanmaken en die koppelen aan de beschikbare marketplace waar je meer producten wilt verkopen. In Google Ads kun je vervolgens een Performance Max campagne aanmaken die de bezoekers vervolgens stuurt naar jouw producten op de marketplace. Google geeft wel aan dat dit momenteel beschikbaar is voor een specifiek aantal marktplaatsen en het is nog niet duidelijk of en welke marketplaces beschikbaar zijn. Of dat alle marketplaces worden, zoals Amazon, Blokker, bol. of Marktplaats is dan ook nog niet bekend. Wel is Google bezig om meer marketplaces aan te sluiten. Het is dus even afwachten welke beschikbaar komen.

Wat zijn de voordelen?

Het is nog even afwachten of deze optie voor bijvoorbeeld bol. beschikbaar komt, maar het biedt in ieder geval enorme kansen voor marketplace verkopers. Het Performance Max netwerk is namelijk enorm uitgebreid met advertenties in de volgende netwerken van Google:

• Shopping
• Search
• Display
• YouTube
• Gmail
• Google Maps

Dit zorgt ervoor dat marketplace verkopers een veel groter bereik kunnen creëren die hun verkopen enorm kunnen stimuleren. Kortom, wij zijn enthousiast en houden deze nieuwe feature en bijkomende ontwikkelingen de komende tijd goed in de gaten.

De invloed op jouw campagnes

Performance Max campagnes zijn krachtige online advertentie mogelijkheden waar wij veel gebruik van maken. Deze nieuwe features maken de campagnes nóg effectiever voor de bedrijven die hierop inzetten. Met name de mogelijkheid om high-value klanten te werven en inactieve klanten terug te winnen is een interessante ontwikkeling die we zeker vaker gaan gebruiken.