Neue Wege, um Ihre Performance Max-Kampagnen zu noch größerem Erfolg zu führen

Google Ads bringt Updates für Performance Max-Kampagnen auf den Markt, die Ihre Marketing-Ergebnisse auf die nächste Stufe heben. Diese leistungsstarke Kampagnenform hilft Ihnen, mit Ihrem Google Ads-Budget mehr Conversions zu erzielen.

Dies ist ein News Flash, der jedes Mal mit neuen Funktionen erweitert wird.

Oktober 2024 Update

Google ist dabei, den Kampagnentyp Performance Max zu verbessern. Wir erhalten mehr Einblicke in die Ergebnisse innerhalb der Performance Max-Kampagne und neue Funktionen werden mithilfe von KI eingeführt. Kurz gesagt: Tauchen Sie direkt in Ihre Performance Max-Kampagnenergebnisse ein, um Ihre Kampagne zu verbessern!

Verbesserung von Videos

Bei der Erstellung von Performance Max-Kampagnen ist das Hinzufügen von Videos oft die problematischste Komponente: “Haben wir genug Inhalte, sind sie in den richtigen Formaten? Google hat dies jedoch ein wenig einfacher gemacht. Während es nach wie vor ratsam ist, Videos in drei verschiedenen Formaten (Stories, quadratisch und horizontal) einzureichen, bietet Google im Rahmen von Performance Max nun auch eine Alternative für Werbetreibende, die dies nicht einhalten können.

In den Kampagneneinstellungen gibt es unter der Überschrift“Automatisch erstellte Elemente” nun die Möglichkeit,“Videoerweiterung” anzukreuzen. Wenn diese Option aktiviert ist, wird Google Ihr eingereichtes Video auch automatisch in andere Formate (kurze, horizontale und quadratische) umwandeln und später anzeigen. Dies ist eine gute Lösung für Werbetreibende, die nicht die Ressourcen haben, um alle Formate einzureichen.

Anpassungen bei automatisch erstellten Elementen

Wo früher die Option bestand,“Text Assets” und“Final Url” anzukreuzen, hat sich dies nun in“Customization” und“Final Url” geändert. Die Anwendung scheint jedoch völlig gleich zu bleiben. Google verwendet Inhalte von Ihrer Website, Landing Pages, Anzeigen und Assets als Input, um maßgeschneiderte (individuelle) Anzeigen zu erstellen. Der neue Name scheint vor allem eine Anpassung zu sein, um die Nutzung dieser Option verlockender zu machen.

Überlegen Sie bei Ihren Kampagnen immer, ob dies einen Mehrwert für Sie darstellt oder ob Sie lieber selbst die Kontrolle behalten möchten.

Ansicht der verlorenen Impressionen der Kampagne

Mit Performance Max werben Sie auch im Suchnetzwerk. Bei den Suchkampagnen konnten Sie bereits seit einiger Zeit den verlorenen Anzeigeanteil nach Position und Budget sehen. Dies ist nun auch bei Performance Max-Kampagnen möglich. So können Sie besser einschätzen, ob Sie mehr Budget einsetzen können, um häufiger im Suchnetzwerk angezeigt zu werden. Oder ob Sie stattdessen Ihre Anzeigenqualität verbessern sollten, um den Prozentsatz der verlorenen Impressionen aufgrund der Position zu verringern.

Conversions und Conversion-Wert jetzt pro Komponente sichtbar

In der Performance Max-Kampagne ist nun auch pro Komponente sichtbar, wie hoch die Conversions und der dazugehörige Conversion-Wert waren. So können Sie beurteilen, welche Überschriften, Beschreibungen und Bilder zu Conversions führen und welche nicht. So können Sie anfangen, mehr mit verschiedenen Komponenten zu testen, ohne sich nur auf Googles einfache Bewertung der Leistung in Begriffen wie “gering”, “gut”, “am besten” zu verlassen.

Wir glauben, dass dies die Leistung von Performance Max-Kampagnen nur verbessern kann!

Mai 2024 update – Von Danique Fokke

Google Ads bringt Updates für Performance Max-Kampagnen auf den Markt, die Ihre Marketing-Ergebnisse auf die nächste Stufe heben. Dieses leistungsstarke Kampagnenformular hilft Ihnen, mit Ihrem Google Ads-Budget mehr Conversions zu erzielen. Geben Sie Ihre Konversionsziele ein und Performance Max optimiert Ihre Kampagnen automatisch, um sie zu erreichen. Erreichen Sie Ihr Zielpublikum auf YouTube, Display, Search, Discover, Google Mail und Maps. Die fortschrittliche KI lernt aus Ihren Daten und optimiert Ihre Anzeigen kontinuierlich für maximale Leistung. Verknüpfen Sie Ihr Google Ads-Konto und Ihren Merchant Center-Feed und Performance Max erledigt den Rest.

Mit der neuen Erweiterung können Sie Suchmaschinenwerbung über Google nutzen, um gezielt Kampagnen zu schalten, die mehr Leads generieren, neue Kunden gewinnen und Ihren ROI unglaublich verbessern.

Was ist neu bei Performance Max-Kampagnen?

• Zielgruppenausrichtung auf neue Kunden
• Ausschluss von IP-Adressen auf Kampagnenebene
• Erweiterung der endgültigen URL
• Einblicke in das Budgettempo
• Performance Max Kampagnen für Marktplätze

Ausrichtung auf neue Kunden

Performance Max-Kampagnen können jetzt auch für die Neukundengewinnung optimiert werden. Mit dieser Option ist es möglich, für Neukunden mehr zu bieten als für Bestandskunden.

Es ist auch möglich, nur für Neukunden zu bieten. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigen nur für Neukunden sichtbar sind. Dies kann sehr geeignet sein, wenn Sie nur Budgets für die Neukundengewinnung ausgeben möchten. Oder wenn Sie eine Kampagne durchführen, die nicht auf Käufe, sondern auf die Generierung von Leads ausgerichtet ist.

Wie können Sie dies aktivieren?

In den Einstellungen Ihrer Performance Max-Kampagne können Sie das Kontrollkästchen “Kampagne für die Neukundengewinnung optimieren” aktivieren.

Sie erhalten dann die entsprechenden Optionen:

• Bieten Sie mehr für Neukunden als für Bestandskunden
• Nur für Neukunden bieten

Voraussetzung ist, dass das Konto eine Kundenliste mit mindestens 1.000 Kontakten enthält. Sie können im nächsten Schritt auch den durchschnittlichen Konversionswert für Neukunden eingeben. Damit stellen Sie ein, wie viel Wert Sie einem neuen Kunden beimessen.

Je höher der Wert ist, desto mehr wird die Gebotsstrategie auf Neukunden optimiert. Sie möchten also, dass dieser Wert dem erwarteten Bestellwert von Neukunden entspricht. Sie sind sich nicht sicher, welchen Wert Sie verwenden sollen? Google macht einen Vorschlag, der auf dem durchschnittlichen Bestellwert für Kampagnen und einer üblichen Kaufhäufigkeit basiert.

Wenn Sie für Neukunden bieten, können Sie die Ergebnisse über die Spalte “Neukunde” überwachen. Hier können Sie genau sehen, welche Ergebnisse für Neukunden erzielt wurden.

Ausschluss von IP-Adressen auf Kampagnenebene

Bisher war der Ausschluss von IP-Adressen nur auf Kampagnenebene möglich. Jetzt ist dies auch auf Konto-Ebene möglich. Dies hat den Vorteil, dass Sie IP-Ausschlüsse ganz einfach an einer zentralen Stelle festlegen und pflegen können.

Wie können Sie dies einrichten?

• IP-Adressen auf Kontoebene ausschließen
• Gehen Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf “Einstellungen”.
• Klicken Sie im Untermenü auf das Dropdown-Menü “Einstellungen” und dann auf “Kontoeinstellungen”.
• Gehen Sie zum Abschnitt “IP-Ausschlüsse” und geben Sie die IP-Adressen ein, die Sie von Ihrer Anzeigenschaltung ausschließen möchten. Klicken Sie auf “Speichern” und Sie sind fertig.

Erweiterung der endgültigen URL

Wenn Sie in den Einstellungen Ihrer Performance Max-Kampagne die Option “Endgültige URL” aktivieren, kann die Kampagne Ihre endgültige URL durch eine relevantere Landing Page von der Domain der endgültigen URL ersetzen. Dies geschieht auf der Grundlage der Suchabsicht des Nutzers. Der Vorteil ist, dass Google in der Lage ist, für jeden einzelnen Besucher die am besten geeignete URL anzuzeigen.

Es besteht auch die Möglichkeit, bestimmte Seiten für diesen Zweck auszuschließen, so dass sie nicht verwendet werden können. Als Werbetreibender haben Sie immer noch die Kontrolle darüber, was Sie in Ihren Kampagnen anzeigen oder nicht anzeigen und/oder verwenden.

Wie richte ich dies ein?

In den Einstellungen Ihrer Performance Max-Kampagne können Sie unter “automatisch erstellte Elemente” das Kästchen für “endgültige URL” aktivieren.

Einblicke in das Budget-Tempo

Einblicke in das Budget-Tempo wurden eingeführt, um mehr Möglichkeiten zur Kampagnenoptimierung zu finden. Dieser neue Einblick bietet eine Echtzeitverfolgung der Ausgaben pro Tag, so dass Sie die aktuellen und erwarteten Ausgaben zusammen mit Ihrer prognostizierten Konversionsleistung sehen können.

Auf einen Blick können Sie das Tempo Ihrer Kampagnen analysieren, um potenzielle Bereiche für strategische Budgetverschiebungen zu identifizieren, z. B. die Verschiebung des Budgets von einer Kampagne mit zu geringem Tempo zu einer Kampagne, die nahe an der Budgetgrenze liegt.

Wo kann ich dies finden?

Gehen Sie innerhalb der Performance Max-Kampagne zu Einstellungen –> Einblicke. Scrollen Sie dann ganz nach unten zu “Performance Insights: Kosten”. Klicken Sie auf “Mehr anzeigen”, um eine umfassendere Übersicht zu erhalten.

Google führt Performance Max-Kampagnen für Marktplätze ein

Werbung in Performance Max ohne Ihre eigene Website, aber mit Ihrem Marktplatz-Feed. Für Unternehmen, die keine eigene Website haben, aber Produkte auf Marktplätzen verkaufen, eröffnen sich neue Möglichkeiten. Google bietet nämlich die Möglichkeit, Marktplatzprodukte mit Performance Max-Kampagnen zu bewerben. Das bedeutet, dass Sie keine eigene Website benötigen, um in Google Ads über Performance Max zu werben. Auf diese Weise können Sie Ihre Reichweite und Ihren Umsatz auf dem Marktplatz steigern.

Was sind die Voraussetzungen?

Um dies zu nutzen, müssen Sie ein Google Ads-Konto haben oder erstellen und es mit dem verfügbaren Marktplatz verknüpfen, auf dem Sie mehr Produkte verkaufen möchten. In Google Ads können Sie dann eine Performance Max-Kampagne erstellen, die Besucher zu Ihren Produkten auf dem Marktplatz leitet. Google gibt an, dass dies derzeit nur für eine bestimmte Anzahl von Marktplätzen verfügbar ist, und es ist noch nicht klar, ob und welche Marktplätze verfügbar sind. Ob das alle Marktplätze wie Amazon, Blokker, bol. oder Marktplaats sein werden, ist daher noch nicht bekannt. Google ist jedoch dabei, weitere Marktplätze anzubinden. Es bleibt also abzuwarten, welche davon verfügbar sein werden.

Was sind die Vorteile?

Es bleibt abzuwarten, ob diese Option zum Beispiel für bol. verfügbar sein wird, aber auf jeden Fall bietet sie große Chancen für Marktplatzverkäufer. Schließlich hat sich das Performance Max-Netzwerk enorm erweitert und umfasst nun auch Anzeigen in den folgenden Netzwerken von Google:

• Shopping
• Suche
• Anzeige
• YouTube
• Google Mail
• Google Karten

Damit wird sichergestellt, dass die Verkäufer auf dem Marktplatz eine viel größere Reichweite erzielen können, was ihre Verkäufe enorm ankurbeln kann. Kurzum, wir sind begeistert und werden diese neue Funktion und weitere Entwicklungen in naher Zukunft genau im Auge behalten.

Die Auswirkungen auf Ihre Kampagnen

Performance Max-Kampagnen sind leistungsstarke Online-Werbemöglichkeiten, die wir sehr häufig nutzen. Diese neuen Funktionen machen die Kampagnen für die Unternehmen, die sie nutzen, noch effektiver. Vor allem die Möglichkeit, hochwertige Kunden zu akquirieren und inaktive Kunden zurückzugewinnen, ist eine interessante Entwicklung, die wir sicherlich noch häufiger nutzen werden.