Handig om te weten voor SEO E-commerce

E-commerce SEO is belangrijk voor het verbeteren van de zichtbaarheid en het verhogen van verkeer en conversies in je webshop. In dit artikel behandel ik de belangrijkste punten om te groeien in SEO e-commerce.

De juiste groei bereik je met de juiste SEO strategie voor ecommerce. Immers, leadgeneratie heeft weer met hele andere zaken te maken dan binnen webshop promotie. In dit artikel ga ik in op de volgende E-commerce seo tips.

• Technische basis: Zorg dat de techniek van je webshop goed is ingericht. Dit is de basis voor een goede vindbaarheid in de zoekmachines.
• On-page optimalisatie: Optimaliseer je product- en categoriepagina’s met de juiste zoekwoorden en teksten. Schrijf hierbij altijd gericht op de gebruiker.
• Contentstrategie: Maak waardevolle content die relevant is voor je doelgroep. Denk hierbij aan blogartikelen en video’s.
• Autoriteit opbouwen: Verkrijg backlinks van andere websites en zorg voor een goede autoriteit.

Maar eerst maar eens terug naar de basis.

Wat is E-commerce SEO?

SEO e-commerce is het verbeteren van posities in de zoekmachine voor je webshop. Door hoger te ranken in de zoekmachine is het mogelijk om meer verkeer en conversies uit je webshop te halen. E-commerce SEO bestaat uit de volgende drie belangrijke basis aspecten:

• Techniek
• Content
• Autoriteit

Wil jij meer verkopen vanuit je webshop dan is e-commerce SEO een mooie kans, waarbij je uitgaat van een passende SEO strategie voor ecommerce. Laat bijvoorbeeld een e-commerce marketing bureau eens met je meedenken over deze strategie.

Technische SEO voor E-commerce

De technische opzet van je webshop vormt de basis van SEO. Als je webshop technisch niet goed is geoptimaliseerd voor SEO, zal het moeilijk zijn om hoog te scoren op bepaalde zoekwoorden. Je techniek houdt dan de groei die je kunt doormaken in de zoekmachine tegen. Denk aan een langzame website die na een klik uit de zoekmachine te traag opent, waardoor de bezoeker weer weggaat (bounce). Voor Google is dat een belangrijk signaal voor jouw organische vindbaarheid. Technische SEO bestaat uit meer dan alleen de laadsnelheid, maar die leg ik hieronder allemaal uit.

XML sitemaps en robots.txt

Zorg dat je XML sitemap juist is ingericht. De XML sitemap is een bestand waar alle pagina’s in staan die door Google geïndexeerd moeten worden. Wanneer hier categorieën of productpagina’s ontbreken, kan het zijn dat Google deze pagina’s niet vertoond in de zoekmachine. Google weet dan namelijk niet dat ze bestaan en zal deze ook niet bezoeken.

Naast het juist inrichten van je sitemap is het belangrijk dat je deze indient in je Google Search Console.

Laadsnelheid

De meeste webshops bestaan uit veel en grote pagina’s met ontelbare afbeeldingen van producten. Het is daarom belangrijk om te zorgen dat de snelheid van de webshop goed is. Om te zorgen dat je pagespeed goed blijft is het belangrijk dat je het gebruik van javascript en CSS bestanden zo veel mogelijk beperkt.

Daarnaast is het goed om je afbeeldingen zo veel mogelijk te comprimeren en gebruik te maken van lazy loading. Mijn advies is om afbeeldingen zo veel mogelijk onder de 150 kb te houden.

Implementatie van structured data

Structured data is extra informatie die je Google kunt meegeven door middel van een JavaScript-code. Deze code helpt Google de pagina beter te begrijpen en geeft Google alle handvatten om relevantere en specifieke zoekresultaten weer te geven aan de gebruiker.

Structured data voorbeelden die je kunnen helpen zijn:

• Product Schema: door product schema te gebruiken, kun je ervoor zorgen dat je producten in de zoekresultaten worden weergegeven met snippets, inclusief prijs, afbeelding en beoordeling. Dit maakt je producten aantrekkelijker voor gebruikers en vergroot de kans dat ze op jouw product klikken.
• Review Schema: door reviews van klanten te markeren met structured data, kun je de betrouwbaarheid van je producten verhogen en meer vertrouwen bij potentiële klanten opwekken.

Goede URL-structuur en hiërarchie

Naast de techniek ligt een goede URL-structuur ook aan de basis van e-commerce SEO op je website. Bij een goede URL-structuur is het belangrijk dat er een duidelijke hiërarchie is van hoofdcategorie tot aan het product. Let ook op dat de URL geen onnodige cijfers of tekens bevat. Dit maakt het voor Google vaak minder duidelijk.

On-page optimalisatie voor E-commerce

Je webshop bestaat uit verschillende categorieën, productpagina’s en andere verschillende landingspagina’s. Om te zorgen dat je goed gaat ranken in de zoekmachine is het belangrijk dat de pagina’s zo goed mogelijk geoptimaliseerd worden.

Unieke productomschrijvingen

Zorg dat elk product een duidelijke productomschrijving heeft. Denk hierbij aan een tekst over het product maar ook aan aspecten die bij het product horen zoals formaten, technische aspecten of gebruikswijze.

Optimalisatie van categoriepagina’s

Denk eraan dat iedere categorie pagina een omschrijving bevat over de desbetreffende producten in de categorie. Schrijf hier een iets algemenere tekst dan een productomschrijving. Denk hierbij bijvoorbeeld aan veel gestelde vragen van de klant.

Interne linkstructuur

Een goede interne linkstructuur bestaat uit links vanuit één categorie tekst naar de andere. Hiermee stuur je de gebruiker door van een categorie pagina naar een andere relevante pagina en zorg je ervoor dat deze pagina’s meer autoriteit opbouwen. Interne links zijn dus onmisbaar als je SEO e-commerce voor jouw ecommerce website gaat toepassen.

Meta-titels en meta-descriptions

Zorg ervoor dat iedere pagina een unieke meta titel en beschrijving heeft. Hiermee geef je een beschrijving mee aan je pagina en zorg je dat de CTR wordt verhoogd vanuit de zoekresultatenpagina (SERP).

Contentstrategie voor E-commerce

Voordat je start met het schrijven van categorie teksten of product teksten is het belangrijk om te weten welke zoekwoorden je moet gebruiken. Het is immers belangrijk dat we gaan ranken op zoekwoorden waar je doelgroep naar zoekt.

Om te zorgen dat we de juiste zoekwoorden gebruiken, starten we met een zoekwoordenonderzoek. Wanneer we starten met een zoekwoordenonderzoek starten we met brede zoekwoorden en werken we steeds verder richting specifieke long tail keywords. Longtail zoekwoorden zijn specifieke, vaak langere zoektermen die gebruikers intypen wanneer ze op zoek zijn naar zeer specifieke informatie of producten. In tegenstelling tot algemene zoektermen zoals ‘schoenen’, hebben longtail zoekwoorden meestal een lager zoekvolume, maar ze zijn vaak relevanter en hebben minder concurrentie.

Stel je voor dat je op zoek bent naar een specifiek type schoenen. In plaats van alleen ‘schoenen’ te zoeken, typ je misschien ‘zwarte leren damesschoenen maat 38 met hak’. Dit is een voorbeeld van een longtail zoekwoord.

Tegenwoordig wordt kwalitatieve content voor SEO steeds belangrijker. Bij het schrijven van de teksten is het belangrijk dat je rekening houdt met het E-E-A-T principe. E-E-A-T staat voor ervaring, expertise, autoriteit en vertrouwen. Hiermee wordt bedoeld dat teksten worden geschreven door een expert in het vakgebied en wordt geschreven om de gebruiker te helpen. In tegenstelling tot content geschreven met AI, die zelf geen expert is in het vakgebied waarvoor deze schrijft.

Bloggen voor SEO

Een artikel, kennisbank item, video of how to uitleg kan helpen bij het vindbaar maken van jouw producten. Content marketing is voor elk soort website of webshop onmisbaar, dus verdiep je goed in de producten die je aanbiedt en schrijf hier relevante blog post en product- of categorie niveau content voor.

Naast het geven van nuttige informatie over je producten zorgt dit voor meer vindbaarheid in de zoekmachine. Op basis van jouw zoekwoorden ga je aan de slag met het schrijven van SEO content.

Gebruik van video en afbeeldingen

Het gebruik van eigen video’s en afbeeldingen helpt om je content te verduidelijken. Door eigen video’s te maken over je producten, toon je jouw expertise en bouw je vertrouwen bij je klanten, aangezien zij zien dat het product echt van jou afkomstig is.

Autoriteit Opbouwen

Zoekmachines zoals Google beschouwen links naar jouw website als stemmen van vertrouwen en relevantie. Hoe meer kwalitatieve en relevante websites naar jouw website linken, hoe hoger je autoriteit is en jouw webshop zal worden gewaardeerd in de zoekresultaten.

E-commerce seo bonus tips en aan de slag

Naast alle bovenstaande opties en het optimaliseren van jouw webshop voor zowel Google als de gebruiker kun je nog een stapje verder gaan. Optimaliseer je Google Mijn Bedrijf profiel met complete informatie, inclusief openingstijden, contactgegevens, foto’s en klantbeoordelingen. Klanten hebben 70% meer kans om een winkel te bezoeken en 50% meer kans om iets te kopen bij bedrijven met een compleet Google Mijn Bedrijf-profiel, aldus onderzoek van Google.

Zorg dat je website mobielvriendelijk is en snel laadt. 58% van al het websiteverkeer komt van mobiele telefoons. Het zou zonde zijn als je al deze bezoekers een webshop toont die niet mobielvriendelijk is (en neem maar van mij aan, dit komt oprecht nog vaker voor dan je denkt).

En last but not least.. Social media en marketing is een goudmijn voor webshops die hun online zichtbaarheid willen vergroten, klantrelaties willen opbouwen en hun merkidentiteit willen versterken. Door je webshop te integreren met social media kan je een dynamische online aanwezigheid creëren die klanten aantrekt, betrekt en converteert. Deel jouw producten organisch (gratis) of zet de mooiste social media advertenties op om jouw producten te promoten.

SEO e-commerce is in de basis hetzelfde als wat je doet voor elk soort website dat je vindbaar wilt laten worden in de zoekmachine. Zorg ervoor dat je de stappen volgt en je aan de slag gaat met alle tips en jouw webshop zal door Google (of een van de andere zoekmachines) worden beloond met een mooie plek in de zoekmachine resultatenpagina.