18 Google Ads extensies [componenten] die onmisbaar zijn voor jouw bedrijf [2023 editie]

Google Ads heeft de manier waarop bedrijven adverteren op het internet drastisch veranderd en blijft evolueren om adverteerders krachtige tools te bieden. Als we 2023 binnenstappen, zijn advertentie-extensies een onmisbare schakel geworden in het succesverhaal van elke digitale marketeer. Deze kleine maar krachtige toevoegingen aan je advertenties kunnen het verschil maken tussen een gewone campagne en een buitengewoon succesvolle campagne.

In dit artikel vertel ik je welke extensies er op dit moment zijn en hoe jij ze effectief kan inzetten. Of je nu meer klikken, hogere conversies of grotere naamsbekendheid wilt, de juiste advertentie-extensies zijn de sleutel tot succes.

Wat zijn extensies….. of zijn het componenten?

Extensies zoals we allemaal kennen, worden nu componenten genoemd. Dit komt doordat er een aantal nieuwe extensies zijn toegevoegd die niet zo zeer een letterlijke ‘extensie’ zijn van een advertentie, maar eerder een component, een samenstelling van stukken of elementen. We noemen ze dus vanaf nu componenten, al zijn Google Ads extensies een meer gebruikte term in de zoekmachine zelf.

Componenten zijn nuttige informatie items met informatie over je bedrijf. Het geeft men meer redenen om op jouw advertentie te klikken.

Componenten zijn dus uitgebreider dan extensies. Onder componenten behoren onder meer koppen, beschrijvingen en links naar specifieke delen van je website, belknoppen, locatiegegevens en andere items die samen een advertentie-indeling voor de gebruiker vormen.

5 redenen waarom componenten onmisbaar zijn bij elke Google Ads advertentie

Extensies zijn altijd een goed idee. Laten we dat voorop zetten. Onderstaande vijf redenen bewijzen dit eigenlijk nog meer:

• Grotere zichtbaarheid van jouw advertenties
• Verbeterde Click-Through Rate (CTR)
• Betere gebruikerservaring
• Kosteneffectiviteit
• Betere advertentiepositie en Kwaliteitsscore

Welke componenten zijn er?

Componenten worden onderverdeeld in de ‘handmatige’ componenten en de geautomatiseerde componenten op accountniveau.

De ‘handmatige’ componenten zijn:

1. Sitelink
2. Highlight
3. Website-informatie
4. Bellen
5. Leadformulier
6. Prijs
7. App
8. Promotie
9. Bedrijfsnaam
10. Bedrijfslogo
11. Afbeelding
12. Dynamische afbeelding
13. Locatie
14. Partnerlocatie

De geautomatiseerde componenten op accountniveau zijn:

1. Dynamische website-informatie
2. Dynamische highlights
3. Geautomatiseerde locatie componenten
4. Verkopersbeoordelingen

‘Handmatige’ componenten in Google Ads

Handmatige componenten vereisen een beetje meer werk, maar worden aanbevolen voor elke adverteerder die tekstadvertenties gebruikt vanwege hun personaliseerbaarheid en eenvoudige rapportage

1. Sitelink extensies

Sitelinks is een type component waarmee je de mogelijkheid kan bieden om extra links onder je advertentie weer te geven. Deze advertenties verwijzen naar specifieke pagina’s op je website. In plaats van één landingspagina van de advertentie zelf, bied je de mogelijkheid om naar meerdere pagina’s te navigeren.

Voor een kledingwinkel kun je bijvoorbeeld denken aan sitelinks als: Dameskleding, herenkleding, kinderkleding, schoenen, accessoires, badmode. Zo kan een gebruiker rechtstreeks klikken op de categorie die hij/zij zoekt, zonder eerst de hele pagina door te moeten.

Het toevoegen van sitelinks heeft aangetoond dat het zorgt voor een stijging van ongeveer 8% in de CTR van jouw Google Ads advertentie. Dit lijkt misschien niet veel, maar als je bedenkt dat site extensies je kwaliteitsscore verbeteren, je kosten verlagen en je positie helpen verbeteren – waarom zou je ze dan niet gebruiken?

2. Highlight extensies

Highlight extensies zorgen ervoor dat bepaalde onderdelen in je tekstadvertentie extra worden gepromoot. Wanneer je highlight extensies worden weergeven bij je tekstadvertentie dan zal dit resulteren in twee tot vier highlights in aanvulling op je advertentietekst. Met de highlight extensies kun je in <25 karakters vertellen wat de USP’s van je bedrijf, product of dienst zijn. Je benadrukt ze op deze manier waardoor ze beter zullen opvallen.

3. Website-informatie

Het website-informatie component geeft je de mogelijkheid om meer specifieke informatie over de aard van producten en diensten direct onder je advertenties weer te geven. Dit component geeft een beter inzicht in wat het bedrijf te bieden heeft. Je kunt website-informatie componenten inzetten voor:

• Aanbevolen hotels
• Bestemmingen
• Buurten
• Cursussen
• Dekking
• Merken
• Modellen
• Services
• Shows
• Stijlen
• Studieprogramma’s
• Typen
• Voorzieningen

Wanneer je een categorie hebt uitgekozen, moet je minimaal drie waarden gebruiken. Deze waarden hebben een limiet van maximaal 25 tekens. Wanneer je mobiele advertenties opzet, maak dan gebruik van maximaal 12 tekens.

Je kunt je website-informatie extensie het beste zo gestructureerd mogelijk inzetten. Dus niet 200 verschillende opties geven, maar bijvoorbeeld:

4. Oproep/bellen

Door het inzetten van oproepcomponenten kunnen mensen direct contact op nemen met je bedrijf. Er verschijnt een knop in je advertentie die het mogelijk maakt om rechtstreeks vanuit de advertentie contact op te nemen met je bedrijf.

Oproepcomponenten zijn een effectief middel om de ROI van je advertentie te verhogen.

Onderstaand voorbeeld is de nieuwe beta die door Google uitgerold wordt, waarbij het oproep component als een CTA getoond wordt die uitgeklapt een QR code laat zien. Dit is nog niet binnen ieder account beschikbaar. 

Bij het inzetten van oproepcomponenten zijn er verschillende mogelijkheden. Je kunt bijvoorbeeld een specifiek telefoonnummer voor mobiele apparaten toevoegen en instellen wanneer de oproepextensie wordt weergegeven.
Je wilt natuurlijk niet dat mensen je bellen (en jij dus betaalt) op de momenten dat je niet bereikbaar bent.

5. Leadformulier

Met leadformulieren kun je leads verzamelen door mensen een formulier in te laten vullen direct vanuit je advertentie. Creëer leads om de verkoop van je bedrijf, product of dienst te bevorderen, leid leads naar je marketingfunnel om meer conversies te creëren of identificeer en betrek personen die interesse hebben in je bedrijf, product of dienst.

6. Prijs

Met prijscomponenten kan je specifieke producten of diensten opsommen met de bijbehorende prijzen. In dit component kan je maximaal 8 ‘kaarten’ toevoegen die weergegeven kunnen worden. Hiermee kan je dus een overzicht creëren van welke producten of diensten je aanbiedt en tegen welke kosten.

7. App

Door het inzetten van app componenten kan je een Google-bezoeker doorsturen naar een mobiele of tablet-app. Zo bied je een tweeledige toegang, één via je website en één via de app. Dit is een slimme manier om je mobiele app te promoten.

8. Promotie

Met promotie componenten kun je promoties en uitverkoop onder de aandacht brengen bij mensen/potentiële klanten die op zoek zijn naar de beste aanbiedingen. Ze verschijnen onder je advertentie, gemarkeerd door een prijskaart-icoontje, of de speciale gelegenheid in vetgedrukte tekst.
Wanneer iemand op het component klikt, worden ze doorgestuurd naar de speciale aanbieding op je website. Google biedt een volledige lijst aan van gelegenheden en data die beschikbaar zijn voor promotie componenten.

9. Bedrijfnaam

Met het bedrijfsnaam component, kan de bedrijfsnaam worden weergegeven in de advertenties. Let hierbij wel op dat je bedrijf geverifieerd moet worden in het Google Ads account.

10. Bedrijfslogo

Met het bedrijfslogo component, kan het bedrijfslogo worden weergegeven in de advertenties. Net als bij de bedrijfsnaam moet je Google Ads account hiervoor zijn geverifieerd.

11. Afbeelding

Beeldcomponenten geven je de mogelijkheid om beelden toe te voegen aan je zoekadvertenties. Deze extensies bieden je de kans om hun producten of diensten op een meer visuele manier te presenteren, wat kan leiden tot een betere uitstraling en meer opvallende advertenties.

12. Dynamische afbeelding

Dynamische afbeeldingscomponenten worden automatisch, op accountniveau ingezet. Hierbij worden geschikte afbeeldingen gebruikt vanaf je website.

Je kunt dynamische afbeeldingscomponenten op accountniveau inschakelen en behoudt volledige controle om eventueel actieve dynamische afbeeldingscomponenten te verwijderen.

13. Locatie

Met locatie componenten in je tekstadvertentie moedig je mensen aan om naar jouw bedrijf te komen. Wanneer mensen een van je zoekwoorden gebruiken én in de buurt zijn van jouw bedrijf, dan zal jij gezien worden als advertentie.

Een handige oplossing om niet relevante bezoekers te mijden van je website.

Ben jij een bakker in het centrum van Utrecht dan kan je je vast voorstellen dat iemand die in Zeeland woont, op zondagochtend niets heeft aan jouw advertentie. Het locatie component extensie laat zien:

• Wat de afstand is van de bezoeker naar het bedrijf;
• Het adres van haar locatie; en
• Een klikbare belknop.

En met een tik of klik te openen pagina met informatie als: locatie, openingstijden, telefoonnummer, foto’s, beoordelingen van klanten en een routebeschrijving.

14. Partnerlocatie

Partnerlocatie-extensies binnen Google Ads stellen adverteerders in staat om aan te geven waar consumenten hun producten kunnen kopen bij lokale detailhandelaren of andere partners. Deze extensies zijn vooral waardevol voor merken of fabrikanten die hun producten weliswaar niet direct verkopen, maar wel beschikbaar hebben via retailpartners. Wanneer iemand bijvoorbeeld zoekt naar een specifiek merk of product, kan de partnerlocatie-extensie worden getoond om potentiële klanten te informeren waar in de buurt ze dit product fysiek kunnen aanschaffen.

Automatische extensies in Google Ads

Geautomatiseerde extensies worden automatisch toegevoegd wanneer Google Ads voorspelt dat ze de prestaties van je campagne zullen verbeteren. Er is geen setup voor nodig, dus ze worden niet weergegeven als opties bij het maken van handmatige extensies.

Je zult merken dat de meeste van de volgende extensies ook beschikbaar zijn in het handmatige formaat.

1. Dynamische website-informatie

Dynamische website-informatiecomponenten zijn componenten die automatisch extra details van jouw website aan uw advertenties toevoegen, waardoor bezoekers beter inzicht krijgen in jouw onderneming. Je hoeft deze componenten niet handmatig te configureren, ze worden automatisch toegevoegd. Ze vergroten de kans dat relevante informatie bij je advertenties wordt weergegeven.

2. Dynamische highlights

Dynamische highlights voegen automatisch extra tekst toe aan je zoekadvertenties, waardoor gebruikers snel kunnen zien wat jij te bieden hebt qua producten en diensten. Je hoeft deze highlights niet zelf in te stellen; ze versterken de mogelijkheden om relevante info in je advertenties te laten zien.

3. Geautomatiseerde locatie componenten

De targeting gebaseerd op gezinsinkomen bij locaties wordt nu automatisch verplaatst van locatietargeting naar demografische targeting. Als je aanpassingen wilt maken in de gezinsinkomen-targeting of je rapporten wilt zien, ga dan naar het ‘Demografie’-gedeelte in je Google Ads-account.

Met de locatie-instellingen kun je personen toevoegen of weglaten op basis van:

• Hun waarschijnlijke of reguliere verblijfplaats;
• De locaties die hun interesse hebben gewekt.

4. Verkopersbeoordelingen

Verkopersbeoordelingen, voorheen klantbeoordelingen of reviews, is een type component om een algemene beoordeling van een bedrijf weer te geven in de vorm van een sterbeoordeling onder een advertentie.

Het bestaat uit:

• Een beoordeling uit 5 sterren;
• Het aantal beoordelingen.

Verkopersbeoordelingen worden niet zomaar weergegeven. Je moet voldoen aan een aantal vereisten:

• Je moet minimaal 100 geschikte reviews hebben in de afgelopen 12 maanden;
• Je moet een gemiddelde score hebben van 3,5 of hoger;
• Je review-partner moet aangesloten zijn en herkend worden door Google

Aan de slag met Google Ads componenten in jouw account

In dit artikel heb ik de Google Ads componenten uitgelegd. Hiermij kun jij beter opvallen in de zoekmachine resultatenpagina én een hogere CTR genereren voor jouw campagnes. Je vindt alle componenten binnen jouw Google Ads account en kunt ze zelf toevoegen aan jouw lopende Google Ads advertentie campagnes.

Heb jij hulp nodig bij het implementeren van deze componenten ? Of wil je weten welke het beste bij jouw merk of bedrijf passen? Neem dan contact op met mij of een van mijn collega’s. Wanneer je je componenten op een goede manier implementeert zullen ze zorgen voor meer leads, omzet én naamsbekendheid.

Heb jij al componenten ingezet maar weet je niet zeker of dit op de juiste manier is gegaan? Vraag dan vrijblijvend de gratis Quickscan aan en ontdek of jouw componenten goed zijn ingesteld. Ons team van Google Ads specialisten staat klaar om te helpen!